近幾年，你一定被“國潮”這兩個字“密集轟炸”過，從服飾界到食品業(yè)，從北上廣深到四五線縣城，但凡自詡“時尚”的品牌和媒體，都將“國潮”視為前途?！?022 Z世代消費指數(shù)報告》顯示，2022年以來，Z世代購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%；國潮產(chǎn)品在日常的消費場景中越來越受到推崇。

本質(zhì)上，這種現(xiàn)象背后其實是Z世代個性化消費需求的崛起，并在市場經(jīng)濟的語境下，創(chuàng)造了新的消費潮流。他們迫切希望中國的傳統(tǒng)文化元素能夠進(jìn)入到日常的消費場景之中，并且能夠占據(jù)一席之地，進(jìn)而樹立在日常領(lǐng)域的文化自信。

而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也體現(xiàn)出Z世代對于當(dāng)前文化消費的一種新型認(rèn)知——文化是和消費、生活緊密相連的，而非高高在上。眾所周知，文化和日常生活中的消費行為從來都是緊密相連的，一個地方的文化本就深深扎根于日常生活的泥土中，因而才具有了綿長的生命力進(jìn)行延續(xù)。

當(dāng)然，這種消費現(xiàn)象的出現(xiàn)以及蓬勃發(fā)展，除了近年來國潮產(chǎn)品不斷創(chuàng)新之外，其根源一方面在于，Z世代正在逐步走入社會，步入職場，脫離校園后自身有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，日益成為社會發(fā)展和促進(jìn)消費的中堅力量。

另一方面，受益于中國改革開放這40年來的經(jīng)濟發(fā)展成就，Z世代的父母一輩大都有著較為殷實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，Z世代之中的大多數(shù)人暫時不用像父母一輩那樣，為了柴米油鹽而奔忙。因而，物質(zhì)層面的豐富性成為其可以放心追逐個體價值的重要基礎(chǔ)，也是國潮產(chǎn)品創(chuàng)新日漸多元、豐富的基礎(chǔ)之一。

更重要的在于，Z世代自身有著對于本土文化的高度認(rèn)同。作為一種群體性的選擇，國潮消費的火熱除了需要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，還需要一定的群體文化認(rèn)同基礎(chǔ)。Z世代生長于一個物質(zhì)相對豐富的年代，因而其對精神層面的消費更為注重。而隨著對這個世界的認(rèn)知逐漸形成，他們更多受到本土文化習(xí)性的影響，其也開始有了屬于這個時代的文化消費需求。

而且，他們有著自身的價值立場和主張，善于運用互聯(lián)網(wǎng)，也更容易利用在互聯(lián)網(wǎng)上所獲得的話語權(quán)彰顯自身的個性主張。因此，在參與社會的日常中，他們有著極強的創(chuàng)造性，并通過醒目、新穎的款式強調(diào)、標(biāo)識自我，引領(lǐng)著當(dāng)下的多維文化消費場景，進(jìn)而為文化消費市場注入了新的活力。

每一次消費選擇的背后，都是時代的印記，對于品牌而言，這是最好的世代，也是最壞的世代——好在新品牌、小品牌在缺乏歷史和名氣的情況下，憑借另類的、反常的方式也許有機會崛起；壞在享受了多年溢價的大品牌，如果沒有敏銳的市場觸覺和靈活的應(yīng)對機制，很可能熬不過下一輪。

而國潮之風(fēng)恰好是新老品牌借古搏今的一條通路，新老品牌背靠同樣的中國文化資源，比拼的將是設(shè)計才華和對Z世代的體察力。

你的品牌準(zhǔn)備好面對Z世代了嗎？