曾經(jīng)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的老師問(wèn)身邊的文案人，“你們的朋友是如何看待你的工作的？”有些人回，“不就是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，任何人都可以的”“每次一回家，家長(zhǎng)都讓我去輔導(dǎo)親戚小孩寫(xiě)作文”...

剛剛從事文案的工作者亦或是外行人，往往對(duì)文案有很深的誤解。文案新手很習(xí)慣將文案工作與藝術(shù)結(jié)合在一起，更重視語(yǔ)言辭藻的華麗，忽視了文案本身真正的目的。

在經(jīng)歷一段時(shí)間大量的文案寫(xiě)作了，也算是對(duì)文案有了個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。即《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中提及的，“作為文案寫(xiě)手，應(yīng)認(rèn)清自己是坐在電腦鍵盤后的銷售者?！?/p>

衡量一個(gè)廣告的優(yōu)劣主要看是否為廣告主增加銷售量跟獲利。因此，在文案創(chuàng)作的過(guò)程中，我們更應(yīng)該注重是否能吸引目標(biāo)受眾眼球，能夠給他們帶來(lái)什么，是否能夠說(shuō)服受眾。這里拿《三生三世十里桃花》來(lái)說(shuō)，大概導(dǎo)演以為，主要主演的顏值足夠，這部作品就已經(jīng)很好了。并未考慮目標(biāo)受眾究竟看重的是什么？

文案寫(xiě)作需具備三大原則：1.吸引注意力；2.達(dá)到溝通效果；3.說(shuō)服消費(fèi)者。這是無(wú)論何時(shí)何地，文案工作者都需堅(jiān)持的。

在《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》第二章中，提及了如何寫(xiě)出具有吸引力的標(biāo)題？在自媒體平臺(tái)大火的時(shí)代，信息越來(lái)越泛濫，每人每天接收的信息不計(jì)其數(shù)。因此，要想自己的文案脫穎而出，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，我們需要寫(xiě)出具有吸引力的標(biāo)題。

但這里，吸引力的標(biāo)題并不代表你要去做一個(gè)標(biāo)題黨。我曾經(jīng)看過(guò)一些文案工作者，為了閱讀量，不惜劍走偏鋒，毫無(wú)下線，其結(jié)果不得而知。那么，我們?nèi)绾螌?xiě)出具有吸引力的標(biāo)題了？

沒(méi)有捷徑，只有一個(gè)字：練。

我們只有不斷地根據(jù)撰寫(xiě)標(biāo)題的技巧來(lái)練習(xí)，在練習(xí)中感知用戶的屬性，根據(jù)其特征屬性來(lái)調(diào)整、練習(xí)，才能寫(xiě)出抓住用戶眼球的標(biāo)題！