書的封面有這樣一句話“書上講的也許都是錯(cuò)的”，我不知道對(duì)的錯(cuò)的，我只知道很多都沒啥用。

建議時(shí)間比較寶貴的小伙伴，還是不要浪費(fèi)時(shí)間來看這本書了。

前面還有些有趣的概念，后面都是微信群的案例，但也沒說明啥問題。

【以下是讀書筆記】

第一章講了社群發(fā)展的歷史，從生物社群到人類社群到互聯(lián)網(wǎng)社群，這些內(nèi)容如果看了記下來，可以沒事吹吹牛逼。

第二章到第四章分別講了社群經(jīng)濟(jì)、社群商業(yè)價(jià)值和商業(yè)模式，我覺得這才是本書有點(diǎn)價(jià)值的內(nèi)容。

1、社群的定義：

“社群”，是基于“社區(qū)”發(fā)展而來，與“社區(qū)”相比，更突出群體交流、分工協(xié)作和相近興趣，更強(qiáng)調(diào)群體和個(gè)體之間交互關(guān)系。社群成員之間有一致的行為目標(biāo)和規(guī)范，并且通過持續(xù)的互動(dòng)，形成較強(qiáng)的社群情感。社群是突破時(shí)間、空間，更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性、社交性的人際溝通的關(guān)系群體。

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群生態(tài)：

產(chǎn)品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識(shí)型社群、工具型社群

3、社群組織的特征：

1）去中心化、碎片化

2）自組織和再生產(chǎn)性

3）裂變性和聚合力

4、社群的商業(yè)功能

1）提供基于即時(shí)通信的交互功能

2）提供內(nèi)容型產(chǎn)品和服務(wù)

3）提供基于興趣圖譜的圈子平臺(tái)

4）提供基于位置的泛生活化的多種服務(wù)

5、社群的商業(yè)價(jià)值

1）平臺(tái)價(jià)值：追求平臺(tái)效應(yīng)（規(guī)?；?、活躍度）

2）交互價(jià)值：半熟社交與興趣社交

3）自組織價(jià)值：激發(fā)群體智慧

4）渠道價(jià)值：線上線下交融

6、生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變

1）消費(fèi)者即生產(chǎn)者

2）生產(chǎn)中的群體創(chuàng)造

3）生產(chǎn)中的群體協(xié)作

7、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變

1）產(chǎn)品使用體驗(yàn)：性能和速度、交互設(shè)計(jì)、個(gè)性需求、細(xì)節(jié)創(chuàng)新等

2）消費(fèi)中的情感體驗(yàn)

3）消費(fèi)情境體驗(yàn)：時(shí)間環(huán)境、地理環(huán)境、社會(huì)影響、購買目標(biāo)、購買時(shí)的情緒或狀態(tài)等

4）參與體驗(yàn)：跟隨者、貢獻(xiàn)者和核心成員

8、營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

1）實(shí)時(shí)連接

2）激活粉絲

3）先社群，后品牌

4）個(gè)性化定制

5）營(yíng)銷創(chuàng)新：

i. 將社群作為流量入口，通過社群的影響力和群體特質(zhì)，吸引品牌贊助

ii. 打造獨(dú)特的差異化產(chǎn)品，直接吸引社群成員付費(fèi)

iii. 利用社群內(nèi)部的生產(chǎn)力，定制延伸產(chǎn)品，再到社群成員中進(jìn)行反向銷售