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1、華杉曰：

品牌三大原理：社會監(jiān)督原理、品牌成本原理、品牌資產(chǎn)原理。

虹霖：記！品牌三大原理：社會監(jiān)督原理、品牌成本原理、品牌資產(chǎn)原理。

2、華杉曰：

社會監(jiān)督原理，是指品牌是為社會監(jiān)督而生，是企業(yè)為贏得消費者的信任和選擇，給消費者懲罰自己的機(jī)會而創(chuàng)造的一種重復(fù)博弈機(jī)制。

虹霖：記！

3、華杉曰：

品牌成本原理，是指品牌的功能，是降低三大成本：一是社會監(jiān)督成本，二是顧客選擇成本，三是企業(yè)的營銷傳播成本。

4、品牌資產(chǎn)原理，在本書前面也討論了，品牌是能給企業(yè)帶來效益的資產(chǎn)，其效益包括兩個方面：買我產(chǎn)品，傳我美名。買產(chǎn)品需要購買理由，傳美名需要言說，需要提供識別、記憶、言說的詞語、符號、話語和故事。

虹霖：傳我美名，需要提供識別、記憶、言說的詞語、話語....這也注定言說是需要口語化的。昨天和茶嶼水果茶楊總討論食材升級時，我認(rèn)為原本的x.xg蛋白、0奶精、0植脂末....等詞語，就不是口語的表達(dá)，只能作為證據(jù)羅列，不能是產(chǎn)品科學(xué)，前面應(yīng)該加上“茶嶼就用純牛奶，不用奶精植脂末”這句話來統(tǒng)領(lǐng)，這句話才是可供言說的口語。