靠偶像、顏值或回憶來兜售情懷，本身就是影視行業(yè)最大的誤區(qū)，它只是消費自己的熱愛者的熱情，而不是粉絲經(jīng)濟真正要做到的路人轉(zhuǎn)粉。

文/張書樂

暑期檔剛剛過去，而經(jīng)過9月兩個票房并不樂觀的周末檔之后，青春片《七月與安生》成為中秋檔電影的一匹黑馬，不但獲得豆瓣評分最高成績，還被譽為近幾年“青春片救市之作”?！镀咴屡c安生》上映9天，累計票房0.98億元，豆瓣評分7.7分，成為今年評分最高的國產(chǎn)商業(yè)電影。相比之下，暑期檔上映的幾部青春片票房低迷，票房和口碑雙雙下滑，多部影片質(zhì)量遭詬病。

就此，《中國經(jīng)營報》記者許曉和筆者進行了一番暢談，暑期青春片為何集體作死？圍繞在青春片上的那些回憶，咋就撐不起一個看上去湊合的票房呢？

愚以為，今年的青春片整體上看來，今年的青春片還停留在“販賣回憶”的游離狀態(tài)下，想要通過類似《致青春》、《那些年,我們一起追的女孩》那樣，用滿滿的記憶來勾引票房，滿滿的回憶卻沒有實質(zhì)的話題。這其實并不代表中國的青春片走向沒落，而是說明中國的青春片還在停滯不前。

在這樣的大背景下，再去理解今年青春片票房口碑不佳的背后原因，就不太困難了。特別是剛剛走過幾年的紅火期。數(shù)據(jù)顯示2013年至2015年青春片數(shù)量每年都達21部，票房不斷上漲，分別為12.4億元、25.6億元、35.7億元?？傻搅?016年，據(jù)統(tǒng)計，1月份至8月份影片數(shù)量就達17部，接近去年的全年影片數(shù)量，但票房卻不盡人意，僅13.3億元，不及去年票房的一半。

在我看來，“編劇沒用心”是我個人對青春片口碑不佳的主要認知。比如《致青春2》，其所致敬的青春，只是一個很模糊的面容，前作之所以成功，在于它當時出現(xiàn)時，國內(nèi)青春片正是荒漠狀態(tài)，因此簡單的說說戀愛、校園和墮胎，也能勾起長期沒有通過銀幕去回憶青春的人們的情懷來，可當青春片泛濫之時，沒有一個強烈刺激的“重口味”主題，只是靠顏值爆表或演技鋪張，并不能解決審美疲勞的問題。至于《陸垚知馬俐》、《睡在我上鋪的兄弟》乃至《謊言西西里》，則更多的希望借助類似《夏洛特煩惱》這樣噱頭式的片名、經(jīng)典校園民謠的回憶以及向經(jīng)典致敬的取向來贏得關(guān)注。但同樣，在編劇的初始階段，就沒有真正為他們的青春片，設(shè)定出一個能夠勾起回憶的核心議題和沖突來。

觀眾們對青春片并不膩味，他們只是渴求更加深刻的回憶，觸及靈魂，而不是僅僅是翻開老相冊浮光掠影一番。

而且市場的急功近利也頗為明顯，最典型的就是吳亦凡演的《致青春2》、《夏有喬木》，短時間內(nèi)上兩部同一個偶像主演的兩部同類型電影。

這完全是對粉絲經(jīng)濟的認知偏差所導致的?？颗枷?、顏值或回憶來兜售情懷，本身就是影視行業(yè)最大的誤區(qū)，誠然，會有粉絲因此去買單，為了看自己的偶像一眼，但那只是很小一撮極品粉絲。更多的觀眾，是因為影片的敘事、演員的演技，而變成粉絲。粉絲經(jīng)濟是一個特別虛、特別沒有忠誠度的概念，它只是消費自己的熱愛者的熱情，那本身就是對偶像前途的最大傷害。用好的作品，不斷實現(xiàn)路人轉(zhuǎn)粉，才是粉絲經(jīng)濟的真諦，即你不是消費粉絲，而是吸引粉絲。

最后說個最老套的話題，拿什么來拯救青春片？個人觀點是，青春片的出路是去偶像化，走話題路線，就如《陽光燦爛的日子》，將那十年和大院文化，通過一群孩子的成長、玩鬧，表現(xiàn)出來，每一個經(jīng)歷過那個年代的人都能找到自己，同時，每一個人都能因此而引發(fā)深思。無思考不青春，可以小成本、更要大智慧，這或許才是青春片未來的出路。而且，請不要將青春片和校園簡單的劃上等號，它其實只是青春出現(xiàn)的一個場景。