盤點(diǎn)業(yè)務(wù)全流程成果物，形成華與華創(chuàng)意流水線。
前言：
近期對流水線迭代的思考，就是把某一個(gè)課題，按照成果物作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)成果物給明確的模板、案例和良品基準(zhǔn)等。每一個(gè)項(xiàng)目只需要把關(guān)鍵成果物上傳，就能形成留存。項(xiàng)目組在開展一個(gè)課題前，同樣是新建一個(gè)流水線，對照每一個(gè)環(huán)節(jié)有模板、有基準(zhǔn)和案例，自己需要做的是這個(gè)環(huán)節(jié)完成就上傳成果物。后面的人想查看這個(gè)項(xiàng)目組的過程，就可以直接打開這個(gè)項(xiàng)目，在每一個(gè)流水線上去看當(dāng)時(shí)的成果物。
2025年5月7日??
今天進(jìn)入比較重要的內(nèi)容，就是品牌的推廣，重要的原因是我們后期核心創(chuàng)意和出招更多就在這個(gè)方面。推廣涉及的方面比較多。
品牌推廣的部分，我覺得倒推的過程會(huì)比較好，我們說品牌資產(chǎn)怎么形成的？首先，品牌的本質(zhì)是一個(gè)播傳，播傳就需要不同的媒體來，那么現(xiàn)在跟大眾、消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)，就是最好的檢視推廣內(nèi)容的方式，所以，可以根據(jù)不同的跟顧客核心接觸的接觸點(diǎn)，盤點(diǎn)現(xiàn)在的推廣。
這里就核心就品牌-大眾；品牌-銷售員-大眾；大眾-大眾三個(gè)品牌播傳的場景。
對應(yīng)的三個(gè)內(nèi)容就是：第一個(gè)是品牌推廣的包裝、廣告、物料等；第二個(gè)是品牌的營銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)等；第三，也是最關(guān)鍵的就是銷售員和消費(fèi)者原話。
我們依次盤點(diǎn)，首先是品牌推廣的包裝、廣告、物料等
廣告類：
1、平面廣告-這應(yīng)該是最核心的推廣內(nèi)容了；
2、廣告片-也會(huì)包含關(guān)鍵產(chǎn)品價(jià)值；
包裝類：
3、包裝就是最大的媒體，是承擔(dān)銷售員的責(zé)任；
終端/直播間/店面類：
4、終端物料系統(tǒng)，就是完成的銷售話語體系
5、直播間物料系統(tǒng)，直播間的搭建和物料系統(tǒng)
6、門店就是最大的媒體，門店的每一個(gè)環(huán)節(jié)都推廣什么內(nèi)容，釋放什么信息。
通過以上內(nèi)容就可以把所有話語體系、符號(hào)系統(tǒng)都整理出來了。
第二種是品牌的營銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，
這類內(nèi)容更多是排布在一年中不同時(shí)間段的，也是作為營銷日歷的儲(chǔ)備，其中關(guān)鍵是看是否有相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)和產(chǎn)品，營銷活動(dòng)還有很多是根據(jù)大的節(jié)日節(jié)點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn)，隨大流的開展的營銷，但是品牌的公關(guān)活動(dòng)都是品牌文化和品牌資源稟賦的表達(dá)，其中能夠找到支撐品牌策略的內(nèi)容。
這幾天蜜雪的520情侶證活動(dòng)又要開始了，如果后面的人研究蜜雪的營銷和公關(guān)活動(dòng)，重點(diǎn)研究520的領(lǐng)情侶證活動(dòng)，就能明確需要持續(xù)擴(kuò)充放大的品牌文化。
營銷日歷和公關(guān)活動(dòng)的盤點(diǎn)，我曾經(jīng)看到過西貝有一張這樣的圖示，我們通常都是把時(shí)間軸上配上營銷節(jié)點(diǎn)，但是，到底哪個(gè)節(jié)點(diǎn)的成果最大、顧客體驗(yàn)最好等，其實(shí)平鋪下來并不清晰，這張圖配合營銷日歷還有對應(yīng)的評價(jià)，會(huì)非常清晰。
第三種，是以上傳播內(nèi)容的結(jié)果，也是最重要的就是銷售員和消費(fèi)者原話
我們說品牌資產(chǎn)就是「能夠給企業(yè)帶來效益的大眾口語報(bào)道」，那么銷售員的原話，尤其是非常強(qiáng)的銷售，他們的每一句話都是在無數(shù)次檢驗(yàn)中得出的最有打動(dòng)力的、容易表達(dá)和理解的話語；而消費(fèi)者原話，就更是品牌推廣之后，非常適宜匹配大眾去口語報(bào)道的內(nèi)容。
所以，這部分就是品牌播傳的成果，就是已經(jīng)沉淀的品牌資產(chǎn)、經(jīng)過檢驗(yàn)的品牌能夠播傳的原話。
這部分原話可以從訪談中了解，也可以從現(xiàn)在電商的評論中了解，我記得曾經(jīng)一個(gè)餐飲的產(chǎn)品開發(fā)，就是翻大眾點(diǎn)評的點(diǎn)評相冊，其中大眾拍照最多、說得最多的話，就是品牌傳播的成果。但是，注意電商評論特定的功能決定，會(huì)有特定的內(nèi)容，有些內(nèi)容可能是價(jià)值但在點(diǎn)評中呈現(xiàn)不多。
通過上面三部分內(nèi)容的整理，基本品牌要素就都掌握了，最后就是匯總到華與華品牌三角中。
在盤點(diǎn)品牌的符號(hào)系統(tǒng)時(shí)，需要盡可能展開不同符號(hào)類型，包括視覺、聽覺甚至嗅覺等符號(hào)，包裝符號(hào)、甚至工業(yè)造型都是符號(hào)的一種。除了明確的圖形的視覺符號(hào)，有些品牌會(huì)有一些顏色符號(hào)、版式符號(hào)，或者代言人長期使用成為符號(hào)，這都是需要關(guān)注的內(nèi)容。目的就是保證資產(chǎn)不流失，并且找到其中的亮點(diǎn)可以擴(kuò)充放大。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多品牌在不同的階段、不同的負(fù)責(zé)人來推進(jìn)，會(huì)出現(xiàn)一些核心品牌資產(chǎn)遺失的問題，昨天還看到一個(gè)品牌過程中的主畫面，竟然品牌名都沒有了，所以，華板常說品牌應(yīng)該有一個(gè)品牌資產(chǎn)排序圖，也是品牌資產(chǎn)使用和積累的排序。
其次是話語體系，品牌不用場景下的話語體系，形成的話語體系類，昨天華板也提到，要先把品牌三角整理出來，我們有了這些彈藥才知道怎么打仗。
今天拼圖就到這里！
所有人使用一條流水線 所有人改善一套流水線
最高的效率是不返工，最快的進(jìn)步是不退步，華與華創(chuàng)意流水線就是讓過去的經(jīng)驗(yàn)都能沉淀！
不退步的方法就是格物致知，每一個(gè)成功作品沉淀出良品基準(zhǔn)，之后每一個(gè)出品都經(jīng)過良品基準(zhǔn)的品控。所以，每日盤點(diǎn)華與華所有出品，形成華與華創(chuàng)意流水線-華與華干法。
