一、總述
關(guān)于這本書(shū)的閱讀，我一開(kāi)始就決定分為兩部分，第一部分閱讀并理解書(shū)中的意思，第二部分通過(guò)閱讀文獻(xiàn)聯(lián)系實(shí)際，將書(shū)中的內(nèi)容應(yīng)用到生活中。
全書(shū)主要分為兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是有關(guān)主要概念和方法論敘述；第二部分則是對(duì)特定媒介從口語(yǔ)傳播的世界到計(jì)算機(jī)世界的闡述。作者通過(guò)不同媒介的比較，以及與種種文化現(xiàn)象的關(guān)聯(lián)，勾畫(huà)了一種電子媒介文化社會(huì)的圖景，并對(duì)其發(fā)展趨向作出了某些預(yù)言。
二、內(nèi)容總結(jié)《理解媒介：論人的延伸》（上一節(jié)讀書(shū)筆記中提到過(guò)）核心論點(diǎn)：媒介是整體性的隱喻
理論：1、媒介是人的延伸
2、媒介即訊息
3、熱媒介與冷媒介
三、應(yīng)用在書(shū)中的第二部分當(dāng)中，作者以第一部分的理論分析了我們常用的媒介。
1、廣告：使消費(fèi)者神魂顛倒。在制作一個(gè)廣告的時(shí)候，要理解關(guān)于廣告的一切信息，還要善于把這些信息與社會(huì)流行趨勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、消費(fèi)者喜好等相組合。例如溜溜梅，沒(méi)事就吃溜溜梅；彩虹糖，吃定彩虹；德芙，縱享絲滑。根據(jù)消費(fèi)者的這些沖動(dòng)、愿望、欲望來(lái)組織做出使消費(fèi)者神魂顛倒的廣告。
2、游戲：人的延伸。例如《王者榮耀》里面的英雄皮膚常常會(huì)根據(jù)現(xiàn)在流行的文化來(lái)設(shè)計(jì)。根據(jù)《大話(huà)西游》的電影，孫悟空出了至尊寶皮膚，露娜出了紫霞皮膚。還有大喬小喬的青白蛇皮膚。在宮廷劇流行期間，出了一些宮廷類(lèi)游戲，例如江南百景圖。
3、電影：拷貝盤(pán)上的世界。它不是單一媒介，而是一種集體媒介的藝術(shù)。
四、案例? ? ? ? 2020年11月12日，一位來(lái)自四川省甘孜州理塘縣的丁真，憑借他天然粗獷的野生美感，通過(guò)一則短視頻爆火。成為了國(guó)企員工、理塘縣旅游形象大使，引發(fā)全網(wǎng)輿論，甚至全國(guó)都在搶丁真。
? ? ? 歸結(jié)丁真走紅的原因，我認(rèn)為有以下幾個(gè)方面：1.政務(wù)、媒體官博互動(dòng)引爆聲量；2.信息渠道上，微博成為絕對(duì)市場(chǎng)；3.情感屬性上整體是向上向善，都在贊美丁真的顏值、純真和質(zhì)樸，輿論熱詞以扶貧政策、旅游基地等正面宣傳。
? ? ? 那么如果用麥克盧漢的觀點(diǎn)來(lái)詮釋?zhuān)俨┗?dòng)的渠道屬于媒介，向上向善的輿論熱詞屬于人的情感共鳴，所以媒介是人的延伸，它延伸了當(dāng)下人們的審美偏向，延伸了向善向上的情感屬性，甚至延伸了國(guó)家的政策導(dǎo)向。
