一、《孫子兵法》是什么？

1）【不戰(zhàn)之法】

打不贏，不打；

能打贏，但代價太大，不打；

打得贏也打得起，需要思考不打能不能解決問題，如果一定要打，是否一定要現(xiàn)在打。

2）【不敗之法】

不以勝利為目標(biāo)，要以不敗為目標(biāo)。

追求不敗是為自己劃定底線，然后上不封頂。

“勝不勝在敵，敗不敗在己”。能否戰(zhàn)勝敵人要看它自己會不會犯錯誤，這不是我方可以決定的，但我方會不會戰(zhàn)敗就取決于我們自己有沒有結(jié)構(gòu)性漏洞和重大失誤。

3）【以多勝少之法】

大多數(shù)人都期望以少勝多、四兩撥千斤，但兵力原則告訴我們“四兩撥千斤”是小概率事件。

二、《孫子兵法》的結(jié)構(gòu)

1-4篇：戰(zhàn)略理念

5-8篇：戰(zhàn)術(shù)原則

9-13篇：戰(zhàn)術(shù)注意事項

三、啟示

《孫子兵法》是消極的，它讓我們充分地認(rèn)識到自己的無能為力，訓(xùn)練自己的自控能力，讓自己盡量不犯錯、少犯錯。

千里之堤，潰于蟻穴。沒有漏洞，敵人就很難擊敗你。在激進冒險時，要做最好的預(yù)期，也要做最壞的打算，保證自己“不敗”。

引申到《定位》當(dāng)中，有一章節(jié)是“你無法由此及彼”。很多企業(yè)家都覺得我有充足的資金、強大的科研團隊和人才隊伍，我就一定能做出更好的產(chǎn)品，贏得顧客的選擇。但他們往往忽略了自己正處于“無法由此及彼”的位置，正如霸王涼茶、恒大冰泉注定失敗，并不在于產(chǎn)品本身品質(zhì)的優(yōu)劣，而是顧客心智中對于“霸王”和“恒大”的既有認(rèn)知，讓他們覺得霸王涼茶喝起來就是味道不佳，恒大冰泉就是沒有農(nóng)夫山泉來得甜。優(yōu)秀的企業(yè)家要敢于正視現(xiàn)實，清楚地知道哪些東西自己無能為力、無法由此及彼，然后選擇有利的時機和賽道。

V公眾號與賬號同名