2017年1月18日支付寶率先推出了新年紅包的活動(dòng)，乍一看和去年玩法相同，一樣是2億紅包大家分，一樣的愛國福、和諧福、友善福、富強(qiáng)福和敬業(yè)福。但不一樣的是去年平分2億，今年是拼手氣分2億，這個(gè)就比較坑了。是老生常談還是技高一籌，且看接下來本人的親測體驗(yàn)分析。
這一次經(jīng)過雙十一AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的預(yù)熱之后，支付寶很自然的將此項(xiàng)功能融入的了本次的集五福的活動(dòng)之中。只需要打開AR掃描生活中的【?！孔旨纯?，通過這種方法每人可以活動(dòng)3張福字。而融入AR的優(yōu)勢在于第一增加了實(shí)景體驗(yàn)感，第二在攻略宣傳中會(huì)自動(dòng)推薦你到線下支付寶的合作商圈去掃描，相當(dāng)于合作商圈做了一次線上到線下的引流。同時(shí)在攻略的第二部分，支付寶也刻意的引導(dǎo)了螞蟻森林的開通和使用，不難看出，這是支付長久以來的夙愿——金融轉(zhuǎn)社交化。
接下來說說活動(dòng)本身，相對(duì)去年那讓人悲痛欲絕的【敬業(yè)福】，今年可以說大大降低了活動(dòng)難度，各種福字都出的比較均衡。筆者是在30分鐘內(nèi)完成的五福收集，這也印證了筆者去年對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)預(yù)測：先控制總理拉高活動(dòng)參與質(zhì)量，接下來就要鋪面了，讓更多的人參與進(jìn)來，應(yīng)該可以說支付寶在一年前就開始布局了。而其核心目的也是圍繞社交化確定的，比如在收集到福字，送好友福字，福字背后刮獎(jiǎng)等等都會(huì)引導(dǎo)用戶對(duì)廣告商服務(wù)窗口的關(guān)注，再聯(lián)想到此前熱極一時(shí)的【圈子】功能，支付寶一直在不遺余力的進(jìn)行社交電商平臺(tái)的改造。
所以從本次活動(dòng)的整體流程上來看，較低的難度，更廣的參與量，會(huì)使支付寶在新年之初就能獲得一份客觀的粉絲基礎(chǔ)，當(dāng)然投資的商家也能分得一份不錯(cuò)的收益。但是從支付寶本身的屬性來說，筆者還是不太看好他的社交化改造，其實(shí)筆者認(rèn)為將其支付屬性完善到極致也不失為一種運(yùn)營之道。
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