文/小米醬
我每次寫完文章，總為該起什么標(biāo)題感到頭疼，頭條上很多爆款文章都有一個吸引人的標(biāo)題，看似簡單，自己卻怎么也寫不出來。
有時候發(fā)現(xiàn)自己認(rèn)真寫的文章，推薦量和閱讀量卻很低，心里難免覺得失落，掌握不到寫標(biāo)題的技巧，這個問題一直困惑了我很久。
很多朋友也有這樣的困惑，他們完成一篇文章后，為了好標(biāo)題絞盡腦汁，列了數(shù)十個標(biāo)題依舊抓不到重點，最后把沒創(chuàng)意的劃掉，只剩下一個，也還是差強人意。
直到我在寫作書單上看到《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書，我想寫作跟文案有什么關(guān)系呢？好奇心促使我去搜了這本書，我意外的發(fā)現(xiàn)了學(xué)習(xí)寫標(biāo)題的技巧。
《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書的作者是羅伯特?布萊，他被譽為“文案大師”、“美國最頂尖的文案人”，他曾在紐約大學(xué)開設(shè)文案寫作課，為多家企業(yè)機構(gòu)主講營銷課程，備受歡迎。先后出版過的作品有60本之多。
《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書暢銷30年，得到廣告教父奧格威力薦，作者強勢主張：廣告的目的不是討好、娛樂觀眾，而是要把產(chǎn)品賣出去。
其實我們的文章就是我們的“產(chǎn)品”，從這本書中不僅能學(xué)到有關(guān)“銷售力”的知識，還能學(xué)會如何讓我們的文章被更多的人看到。
想要被看到，首先要有一個好標(biāo)題。
接下來，我們通過三個部分逐步學(xué)習(xí)“怎么寫出一個好標(biāo)題”。
一、為什么要學(xué)寫標(biāo)題技巧？什么才是好標(biāo)題？
1.好的標(biāo)題能讓我們的文章得到更多關(guān)注
平時生活中，我們在手機上收到一則推送，第一眼看到的肯定是標(biāo)題，標(biāo)題吸引人的程度決定我們是否會打開這篇文章。
如果這個標(biāo)題很無趣，我們沒有打開的欲望，那我們就會劃過去，這個“產(chǎn)品”也就沒有成功的推出去。
如果這個標(biāo)題很吸引人，我們迫不及待的打開，這個“產(chǎn)品”至少有很大的幾率讓用戶知道。
作者羅伯特布萊說：一般情況下，讀標(biāo)題的人數(shù)比讀內(nèi)容的人多出4倍。
2.好標(biāo)題都有這幾個特質(zhì)
（1）吸引讀者注意力
無論你的文案內(nèi)容多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果標(biāo)題無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。
（2）滿足讀者需求
我們?nèi)ド痰曩I東西或者在網(wǎng)上購物，目的就是買到自己想要的或者目前需要的商品，而標(biāo)題也要讓讀者知道，他們看了這篇文章對自己有什么好處？
如果沒有好處，別人為什么要花時間精力去看你的文章？明白了讀者的需求，關(guān)照消費者的自身利益，我們在起標(biāo)題時心里就更加清楚自己該從這方面入手。
（3）提供有價值的新信息
人都有獵奇心理，喜歡未知的神秘事物或者新信息，如果你的標(biāo)題沒有特色，千篇一律，內(nèi)容隨處可見，那讀者也沒有必要打開你的文章。
讀者都喜歡可以給自己帶來新信息的內(nèi)容，包括我們自己平時瀏覽網(wǎng)頁時，哪些信息可以吸引你的注意力？一定是可以給你提供價值，提供新內(nèi)容的信息。
二、取標(biāo)題的“4U”原則
1.Urgent(急迫感）
書中說：急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由。
還是拿購物舉例子，我們在商場逛街時，看到某一款商品限時促銷打折。如果你現(xiàn)在不買，它立馬就會漲回原價，那我們心里就會很著急，感覺自己不買就會錯過這個好機會。
包括標(biāo)題也是，如果標(biāo)題帶來的信息是：這篇文章有你想要的東西，現(xiàn)在需要立刻打開看。
讀者為了滿足自身需求就會打開這篇文章，閱讀對他有用的內(nèi)容。
需要注意的是千萬不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標(biāo)題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。
2.Unique(獨特性）
什么是獨特性？簡單來說就是別人所沒有提到過的內(nèi)容，新奇獨特的標(biāo)題會引起讀者的興趣。
有的朋友說，一些熱點事件內(nèi)容都是相同的，那該怎么寫?。?/p>
雖然說事件的前因后果是明擺的，但是我們可以從不同的角度切入。同一件事情，娛樂領(lǐng)域的作者可以從娛樂性切入，情感領(lǐng)域的作者可以從情感性切入，提煉不一樣的觀點。
3.Ultra-specific（明確具體）
之前在寫作技巧的文章里說過，文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過于模糊，太廣泛，讀者不能從中得知你要表達(dá)什么。
包括機器推薦也是提取關(guān)鍵詞，如果你的標(biāo)題寫的范圍太大，推薦也不會太好。
文中舉了一個例子：在飛機上絕對不能吃的東西。
看到這個標(biāo)題我們立馬就明白了，文章是說在飛機上不能吃的東西，那我們很多人都會乘坐飛機出行，點開文章后就能學(xué)到相關(guān)的知識。
4.Useful(實際益處）
好的標(biāo)題會照顧到讀者自身的利益，提供實際有用的方法論。
現(xiàn)在很多讀者喜歡讀干貨類的文章，就是因為從文章里，他們可以學(xué)到切實有用的技巧或者方法，幫助自己在現(xiàn)實生活中更好的處理問題。
我們?nèi)?biāo)題的時候可以先進(jìn)行“自撿”，這個標(biāo)題符合“4U”原則嗎？它是一個好標(biāo)題嗎？這樣的話會事半功倍。
三、八種基本標(biāo)題類型
1.直言式標(biāo)題
這種是再直接不過的標(biāo)題類型，簡潔明了。
比如:所有面包打七折。
2.暗示式標(biāo)題
這種標(biāo)題比較婉轉(zhuǎn)，先勾起讀者的好奇心，然后吸引讀者閱讀文章，解答自己的疑惑。
3.新知式標(biāo)題
這種標(biāo)題里有讀者所不知道的新信息，創(chuàng)造新名詞，傳遞新消息。
4.如何式標(biāo)題
一般情況，這類標(biāo)題的格式是“如何做成一件事”，比如“如何寫出讓人滿意的文章”、“如何利用假期提升自己的英語成績”。
這種標(biāo)題不僅提供了具體的信息、有用的建議，還說明了問題的解決辦法。
5.提問式標(biāo)題
這種標(biāo)題在構(gòu)思時，提問的問題必須跟讀者有共鳴，不能是自嗨，要考慮讀者會問什么問題，他們想知道什么答案。
6.命令式標(biāo)題
這種標(biāo)題直接告訴讀者你該怎么做，標(biāo)題開頭利用明確的動詞，要求讀者做出行動。
7.目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題
我們經(jīng)常見這類標(biāo)題:關(guān)于婚姻，你需要了解的三大原則；想要提升學(xué)習(xí)成績，只要掌握這幾個技巧。這種就是明確目標(biāo)群體，提出解決辦法，列出清單，引導(dǎo)讀者繼續(xù)往下讀。
8.見證式標(biāo)題
這種標(biāo)題就是從讀者的角度出發(fā)，利用讀者自己的親身經(jīng)歷和口吻來敘述，增加可信度，拉進(jìn)跟讀者的關(guān)系。
四、讀者喜歡的標(biāo)題就是好標(biāo)題
今天我們通過文案大師羅伯特布萊的書《文案創(chuàng)作完全手冊》學(xué)習(xí)了“4U”原則和八種基本的標(biāo)題類型。
從資深廣告人的角度去了解到標(biāo)題對于一篇文章或者文案是非常重要的。
一個好標(biāo)題可以成功的把自己的文章推出去，讓更多人看到，也可以鍛煉自己的“銷售力”。
寫好一個標(biāo)題不難，只要我們學(xué)會技巧和方法，加以實踐，多寫多練，總會掌握寫標(biāo)題的技巧，寫出讓讀者喜歡的好標(biāo)題。學(xué)會寫好標(biāo)題，我們再也不用擔(dān)心自己陷入文章寫的好，卻沒人看的困惑。
