從正式上線到登上App Store總榜第2，AI換臉APP“ZAO - 逢臉造戲”僅用了短短一天時間。
這款A(yù)PP的核心玩法主要有兩個：分別是造視頻和造表情，兩個功能都是通過讓用戶上傳相應(yīng)的人臉圖片，并使用換臉技術(shù)來將用戶的人臉照片添加到對應(yīng)場景的視頻和表情包中，以滿足用戶的自我展現(xiàn)和獵奇心理。那么，“ZAO”為什么能一夜刷爆朋友圈呢？其未來走向又將會怎樣？
一、已被驗證的換臉玩法+微創(chuàng)新
換臉類的玩法并不新鮮，就APP來說，前有捏臉Zepeto（捏臉制作和本人極像的3D角色），后有FaceAPP（人臉變老、性別轉(zhuǎn)換、變笑臉），都曾火爆一時，然后又迅速衰落。
“ZAO”的出現(xiàn)，和Zepeto、FaceApp并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是滿足用戶自我展現(xiàn)和獵奇心理，但ZAO的做法上會有更深的場景代入感，讓創(chuàng)作的內(nèi)容顯得更真實，能更好的展示用戶理想中的自己。
二、極致簡化的操作體驗
AI換臉技術(shù)的應(yīng)用并非ZAO首創(chuàng)，其實際應(yīng)用也有一段時間了，且技術(shù)逐漸成熟。早在2014年谷歌便發(fā)布了GAN（生成對抗網(wǎng)絡(luò)），到2017年12月的時候，用戶“DeepFakes”在Reddit上發(fā)布將成人電影中的演員換臉成蓋茨 · 加朵等明星的視頻，從而為該技術(shù)吸引了一大波流量。而后，同名的“deepfakes”技術(shù)也在GitHub上開源，瞬間把換臉技術(shù)拉低到了人人都能使用的級別。
我們知道，人性本惰。既然技術(shù)早已成熟，那本應(yīng)早有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，那為什么直到這兩天才有這個產(chǎn)品出現(xiàn)呢。究其原因，便有一方面是肖像權(quán)和倫理方面的問題；而另一方面，是產(chǎn)品的整體體驗和背后的運算支撐的問題。
從ZAO的App Store商店圖中我們便能看出，其整體的操作體驗非常簡潔，只需要一張照片，套入對應(yīng)的視頻或表情模板，不需要任何的編輯和修改操作，就能生成相應(yīng)的內(nèi)容，真正做到了人人都能變臉的程度。同時，圖片質(zhì)量和公眾人物檢測，都在內(nèi)容合成之前完成，本存儲在備用池中，極大的減少了用戶提交后再被退回來重新修改的來回操作成本。另外一方面，背靠陌陌，700萬的服務(wù)器的支撐，讓整個云端處理及其高效，只需要10秒左右等待的時間，就能拿到合成結(jié)果，同時，云端處理讓APP支持多線程操作，用戶可以在等待合成結(jié)果的同時做其他事情，避免了用戶等待的煩躁感。
三、緊追熱點內(nèi)容+合演拉好友模式
從朋友圈刷屏分享的視頻來看，ZAO里面提供的視頻和表情素材極其豐富，場景也很多，像當(dāng)下的熱點人物黃曉明、李現(xiàn)等，都成了朋友圈的爆款分享內(nèi)容。
另一方面，ZAO提供了合演模式，同時在一級tab“好友”中引導(dǎo)用戶通過微信和QQ分享的方式來添加好友，使用自己的和好友的人臉圖片來進行合演，整個鏈路比較自然且理由合理，從而也給ZAO的拉新帶了一波流量。當(dāng)然，由于一些大家都懂的原因，目前ZAO的分享鏈接已經(jīng)被屏蔽。
四、隱私和版權(quán)爭議，留存與活躍
ZAO的爆紅，也才僅僅一天時間。但正如我們前文所說，AI換臉技術(shù)已經(jīng)成熟有一段時間了，但在國外甚至國內(nèi)的實際應(yīng)用卻一直都只是在小部分視頻創(chuàng)作者的娛樂視頻中，其不能迅速推廣開來的原因主要是肖像權(quán)和倫理問題，而這，也正是ZAO目前所面臨的最大的問題。關(guān)于ZAO獲取的用戶圖片的隱私，以及素材內(nèi)容版權(quán)問題的討論，知乎上已有足夠多的相關(guān)話題和討論，感興趣的同學(xué)可以移步去搜索閱讀，此處就不做展開了。
即便和Zepeto、FaceApp相比，ZAO的社交屬性會更強一些，但就其目前的定位來說，還是一款很典型意義上的工具產(chǎn)品。產(chǎn)品整體的操作足夠簡潔，視頻和表情包創(chuàng)建一鍵即可完成，這對ZAO來說，既是優(yōu)點，也是缺點。一鍵完成的操作，剝奪了用戶參與創(chuàng)作的過程，用戶體驗了一遍，想試的都試了一遍，也就流失掉了。
但ZAO是否會像Zepeto、FaceApp一樣，成為一個周拋產(chǎn)品，現(xiàn)在下定論還為時過早。從可行的模式來說，產(chǎn)品從最早立項到切入市場，都會選擇一個可驗證的MVP產(chǎn)品，只有當(dāng)它能爆起來，才會有更多的想象空間，微信如此，抖音亦是如此。
所以，背靠陌陌的ZAO到底能走多遠(yuǎn)，我們不妨多些期待，靜觀其變吧。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，已經(jīng)安靜了很久了。
