關(guān)鍵詞：用入口優(yōu)勢構(gòu)筑競爭壁壘（殺死APP）、用戶分類之玩家慎入、杜絕泛濫營銷的第二戰(zhàn)場
微信版本改動(dòng)，N種商業(yè)隨之顫抖的節(jié)奏愈演愈烈。1月9日的小程序如約而至，在技術(shù)朋友@里哥的幫助下，讓我體驗(yàn)了把小程序。培訓(xùn)咨詢的職業(yè)習(xí)慣驅(qū)使下，質(zhì)疑和思考了關(guān)于小程序的幾個(gè)問題，不知對(duì)錯(cuò)胡謅一番，待日后再來評(píng)判這些淺見。
問題一：為何微信做小程序？
有文章說：節(jié)省手機(jī)內(nèi)存，用完即走（”陰謀“）。非也，個(gè)人認(rèn)為：小程序是微信構(gòu)筑競爭壁壘的銅墻鐵壁！小程序出來之前微信講白了也是一個(gè)社交APP，只是它的功能比一般APP強(qiáng)大很多。強(qiáng)大在哪里，它最大的優(yōu)勢入口的便捷性與普適性。小馬哥和小龍哥肯定每天在想微信如何能夠活的更久，只能利用現(xiàn)有的入口優(yōu)勢，建立強(qiáng)大競爭優(yōu)勢。小程序的誕生就成為了APP的入口了，繼續(xù)擴(kuò)大入口優(yōu)勢，讓自己立于不敗之地。在屏蔽競爭對(duì)手上能解決兩個(gè)問題：1、各類APP分散了微信占用用戶的時(shí)間量，以小程序?yàn)槿肟诎延脩魰r(shí)間搶回來；2、某個(gè)APP可能一不小心把微信給顛覆了，微信先下手圍墻（不是錯(cuò)別字），利用入口優(yōu)勢把APP入口放到小程序來，我的地盤上乖乖的歸我管吧，當(dāng)你大了我真就管不了你了。小程序強(qiáng)大之日APPstore衰落之時(shí)，細(xì)思恐極，以后會(huì)不會(huì)每人手機(jī)中就一個(gè)微信APP???
問題二：為何不面向個(gè)人開放？
訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序是并列型產(chǎn)品，有兩個(gè)了為何還要開發(fā)小程序，微信團(tuán)隊(duì)一定深入探討過這個(gè)問題。小程序不對(duì)個(gè)人開放（估計(jì)一直不會(huì)開放），我認(rèn)為任何時(shí)候：增加類別一定是為了更好的分類。微信公眾號(hào)的廣告語：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。這句廣告語首先是針對(duì)個(gè)體，當(dāng)然也包含個(gè)人，再看看現(xiàn)在公眾號(hào)，每個(gè)人的身份證估計(jì)都開了五個(gè)公眾號(hào)（夸張了），訂閱號(hào)的欄目現(xiàn)在點(diǎn)開的人越來越少，因?yàn)樾畔⑻簽E了，這樣下去公眾號(hào)只會(huì)被玩壞。小程序的出臺(tái)是不是為了區(qū)分用戶而生，從長遠(yuǎn)的角度看，個(gè)人與企業(yè)平臺(tái)自媒體進(jìn)行分類。搞大路的自媒體，去小程序上開辟第二戰(zhàn)場吧；個(gè)人玩家的自媒體老實(shí)扎根在訂閱號(hào)里傳播價(jià)值吧。
問題三：為何精準(zhǔn)搜索，禁止分享？
這種舉措在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于回歸傳統(tǒng)，讓人不好理解。我個(gè)人認(rèn)為其本質(zhì)有兩個(gè)：1、杜絕泛濫；2、重塑價(jià)值。小程序有兩個(gè)泛濫需杜絕：第一種泛濫：小程序的內(nèi)容泛濫，一模糊搜索，Duang的一下幾十頁，用戶找半天找不到想要的內(nèi)容，這樣的用戶體驗(yàn)是微信公眾號(hào)留下的后遺癥；第二種泛濫：朋友圈的營銷泛濫，這應(yīng)該是微信的定時(shí)炸彈和終極bug，每個(gè)人的朋友圈都被微商占據(jù)了，若小程序出來還加劇了這種病態(tài)營銷，一定不是騰訊想看到的，定會(huì)激起用戶的反感。重塑價(jià)值：訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)是第一戰(zhàn)場，流量紅利戰(zhàn)役基本告一段落，戰(zhàn)場廝殺十分激烈，但各諸侯割據(jù)局面基本成型，有實(shí)力（已有價(jià)值內(nèi)容與用戶流量）的玩家就到第二戰(zhàn)場吧，因?yàn)檫@里是精準(zhǔn)搜索的，當(dāng)客戶不認(rèn)知你時(shí)，你還沒有資格進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場拼殺。模糊搜索還可拼流量，精準(zhǔn)搜索只能靠價(jià)值！
推測下小程序的未來應(yīng)該前途無限：1、滿足用戶體驗(yàn)需求，解決APP多，手機(jī)卡的直接問題（每個(gè)人都碰過）；2、迭代微信產(chǎn)品，深挖護(hù)城河，構(gòu)筑競爭壁壘；3、對(duì)微信暴露出的問題，清掃一部分戰(zhàn)場，開辟第二戰(zhàn)地給高端玩家；4、圈地運(yùn)動(dòng)，無邊界的市場，做大做強(qiáng)后說不定就是N個(gè)alibaba的集合體；5、精準(zhǔn)的同時(shí)，降低客戶的選擇困難綜合癥，看似精準(zhǔn)反人性，實(shí)則是更好的適應(yīng)了人性。居然還取了個(gè)名字“小程序”，好記還不起眼。鑒于以上分析，小程序真不“小”，實(shí)乃騰訊微信團(tuán)隊(duì)的宏偉戰(zhàn)略之舉。
