在1981年的一次新聞發(fā)布會(huì)上，記者問到喬布斯為什么選擇蘋果這個(gè)名字，他回答說：“我愛蘋果，喜歡吃蘋果。
但是，Apple背后的主要思想是以最復(fù)雜的方式為大眾帶來簡單性，僅此而已。”?“創(chuàng)造的果實(shí)——蘋果，這很簡單但很強(qiáng)大?！?/p>
盡管公司的名稱是蘋果但是第一個(gè)標(biāo)志卻沒有有描述蘋果的物理形狀。
最初的logo
第一個(gè)logo是由羅納德·韋恩（Ronald Wayne）創(chuàng)造的，中間的圖片內(nèi)容描述了牛頓發(fā)現(xiàn)重力這一事件，logo中引用了浪漫的英國詩人威廉·華茲華斯（William Wordsworth）的話；“牛頓……一個(gè)永遠(yuǎn)在陌生的思想海中航行的頭腦。”?這首詩寫在logo的框架上。
此徽標(biāo)的使用并沒有持續(xù)很長時(shí)間。
彩虹蘋果logo
喬布斯認(rèn)為第一代logo太過老式，很難用來復(fù)制小尺寸的圖像，并且與現(xiàn)代Apple電腦不是很吻合。
他希望將Apple名稱和logo融為一體，很快他聘請(qǐng)了名叫Rob Janoff的圖形設(shè)計(jì)師，他后來創(chuàng)建了經(jīng)典的被咬蘋果logo。在公司成立第一年末，這個(gè)logo被建立并使用。
Rob Janoff根據(jù)他對(duì)真實(shí)蘋果的物理橫截面的檢查，著手開發(fā)Apple圖標(biāo)。當(dāng)被問及如何設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)時(shí)，Rob Janoff回答說：“這確實(shí)非常簡單。我只是買了一些蘋果，放在碗里，然后抽了一個(gè)星期左右時(shí)間，來簡化形狀?！?/p>
Rob Janoff設(shè)計(jì)出了包含彩虹光譜的蘋果logo，這是對(duì)蘋果計(jì)算機(jī)Apple II的致敬，Apple II是世界上第一臺(tái)帶有彩色顯示屏的計(jì)算機(jī)。
Rob Janoff表示，自己放置顏色背后沒有任何理由，并指出喬布斯想在頂部使用綠色，“因?yàn)槟鞘侨~子所在的位置?！?
根據(jù)Janoff所說，Apple徽標(biāo)中的“被咬”是故意的，以便人們知道它代表的是蘋果，而不是櫻桃番茄。
單色金屬外觀logo
彩色的蘋果徽標(biāo)使用了22年，直到喬布斯在1997年返回蘋果不到一年后才被砍下。
取而代之的是一個(gè)新logo，該logo消除了七彩的條紋，當(dāng)蘋果發(fā)布其首款iMac邦迪藍(lán)（Bondi Blue）時(shí)，徽標(biāo)被更改，取消了彩虹色，因?yàn)椴屎缟幕諛?biāo)在天藍(lán)色的計(jì)算機(jī)上看起來很傻，幼稚且不合適，采用了更現(xiàn)代的單色外觀，并呈現(xiàn)出各種尺寸和顏色。logo的整體形狀與33年前的最初形狀一樣保持不變。
徽標(biāo)具有浮雕的金屬外觀，并應(yīng)用于許多產(chǎn)品。以“玻璃”為主題的徽標(biāo)是徽標(biāo)的下一步發(fā)展。
單色扁平logo
現(xiàn)在，蘋果使用了更加現(xiàn)代化的扁平Apple徽標(biāo)。徽標(biāo)主要有4種顏色。銀色，金色，白色和黑色。
盡管顏色發(fā)生了變化，但蘋果的形狀仍然沒有改變。
“蘋果的形狀與1980年代初期的原始設(shè)計(jì)略有不同。位于舊金山的品牌公司Landor＆Associates在1990年代后期進(jìn)行了更改。他們的顏色鮮艷，使形狀更加對(duì)稱，更加幾何，” Janoff說。
Landor＆Associates進(jìn)行的輕微更改是因?yàn)長andor使用運(yùn)行Adobe軟件（Janoff在1977年沒有的工具）的Mac來完善徽標(biāo)，使其徽標(biāo)更加幾何，對(duì)稱。
“彩色”的回歸
4月21日，蘋果的2021年的春季發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上用上了多彩的logo，并發(fā)布了多彩系列的imac
這讓人想起了1998年發(fā)布的imac G3，以及玻璃質(zhì)感的壁紙。
iMac: 2021 v. 1998.
iMac G3 1998
這又是一次經(jīng)典的回歸與致敬，從歷史中汲取靈感，讓品牌的藝術(shù)特征更富有生命力。
