個人認為某種營銷創(chuàng)意是具有一定的保質(zhì)期，舉例而言，當(dāng)網(wǎng)易戲精公開課、新世相創(chuàng)始人課程等新的課程裂變玩法在朋友圈里刷屏，且取得不錯的數(shù)據(jù)時，運營圈和營銷圈內(nèi)人士都對裂變營銷玩法耳目一新，紛紛開始效仿，目前，當(dāng)你面試運營崗位的時候回答你有哪些創(chuàng)意營銷和運營的方法這一問題時，若再說裂變營銷，那必然不能出彩，因為裂變營銷已經(jīng)被大量模范，不再是一種創(chuàng)新營銷手段，甚至裂變營銷已經(jīng)成為了一種社交負擔(dān)和障礙。

當(dāng)然,即使裂變營銷不再是一種創(chuàng)意，但并不意味著其失去了使用的價值，裂變營銷目前被無數(shù)人詬病，究其原因還在于使用者未掌握真正的裂變營銷玩法就大肆模仿，成為一種社交障礙。對于初創(chuàng)企業(yè)而言，如果掌握了裂變營銷的玩法，裂變營銷會成為最低成本的獲客之道。

關(guān)于裂變營銷的玩法，《流量池》一書作者在第五章中做了詳細介紹。

一、裂變成功的三個因素

1.種子用戶的選擇；2.裂變誘餌的投放；3.分享趣味的滿足

簡言之，做好裂變營銷，首先你要有一批種子用戶幫你進行社交轉(zhuǎn)發(fā)分享，近年來，一些缺乏種子用戶的企業(yè)在裂變中采用KOL的形式，解決了前期沒有大量種子用戶的問題，同時可借助名人效應(yīng)；裂變誘餌及引導(dǎo)用戶進行分享轉(zhuǎn)發(fā)的激勵機制，涉及獎勵如何設(shè)置？設(shè)置多少？如何分發(fā)的問題，誘餌的設(shè)計關(guān)系用戶分享的意愿和參與程度；隨著消費升級，用戶在參與裂變活動中不僅要有利益，同時還要有趣，有趣的問題在裂變中可體現(xiàn)在裂變海報的文案是否生動有趣？是否把握住用戶心理？規(guī)則設(shè)計是否有趣等細節(jié)上。

二、游戲化思維，讓用戶越類越信賴你

游戲化系統(tǒng)中的三大要素：1.點數(shù)（激勵玩家完成某些任務(wù)）；2.徽章（為用戶展現(xiàn)一種可視化的成就）；3.排行榜（利用用戶的比較和炫耀心理）；

三、流量裂變系的技術(shù)部署

1.平臺部署? ? ?2.創(chuàng)意部署? ?3 .福利部署? ?4.技術(shù)部署