數(shù)據(jù)集猶如世界歷史狀態(tài)的快照，能幫助我們捕捉不斷變化的事物，而數(shù)據(jù)可視化則是將復(fù)雜數(shù)據(jù)以簡(jiǎn)單的形式展示給用戶的良好手段(或媒介)。：從業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)出發(fā)，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析與可視化形成報(bào)告，再跟蹤業(yè)務(wù)調(diào)整回到業(yè)務(wù)，是個(gè)經(jīng)典閉環(huán)。
我們的可視化是為讀者進(jìn)行的，我們應(yīng)考慮目標(biāo)讀者的特點(diǎn)制作他們易于、樂于理解的可視化。尤其要避免的一個(gè)陷阱是：過分追求新穎圖表，反而使得圖表難以理解，結(jié)果違背了可視化的初衷。
讓我們的報(bào)告以講故事的方式展開，我們自身則作為這個(gè)報(bào)告的導(dǎo)游，合理有效地引導(dǎo)讀者看完你創(chuàng)造的“分析故事”。
一、圖表的基本組成元素
一張圖表至少包含：標(biāo)題、橫縱坐標(biāo)軸、數(shù)據(jù)系列、數(shù)據(jù)標(biāo)簽、圖例等部分，每一部分都在圖表中扮演特定的角色表達(dá)特定的信息。當(dāng)然這些元素并不是必須具備的，當(dāng)信息足夠清晰時(shí)，你可以精簡(jiǎn)部分元素，使得圖表更加簡(jiǎn)潔。
圖表標(biāo)題一半使用粗體，不換行顯示，為圖標(biāo)的大綱，一眼能看出圖表展示的是什么含義。
腳注標(biāo)記數(shù)據(jù)來源，體現(xiàn)專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。
二、圖表的選擇
繪制圖表的第一要素就是，分析數(shù)據(jù)適合使用什么圖表。Excel中的基礎(chǔ)圖表有非常多，但是必學(xué)的可以分為以下這10種：柱狀圖、條形圖、散點(diǎn)圖、氣泡圖、雷達(dá)圖、餅圖、折線圖、面積圖、直方圖、組合圖等。在不同的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)下選擇不同的圖表，會(huì)有不同的效果。
1. 折線圖“家族”
折線圖的核心思想是?趨勢(shì)變化。
作為信息最明了的圖表，是各種圖表中最容易解讀的圖表，以下是它的幾種變種：
?基礎(chǔ)折線圖
?堆積面積圖
折線圖小結(jié)
1）折線圖是點(diǎn)、線連在一起的圖表，可反映事物的發(fā)展趨勢(shì)和分布情況；
2.）適合在單個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)不那么重要的情況下表現(xiàn)變化趨勢(shì)、增長(zhǎng)幅度。
2. 柱形圖“家族”
柱形圖的核心思想是?對(duì)比
?累加柱形圖
適合少量類別的對(duì)比，且對(duì)比信息特別清晰
與堆積面積圖相比，堆積面積圖比累加柱形圖多一時(shí)間維度，它可表達(dá)時(shí)間維度上的趨勢(shì)變化。
?多指標(biāo)柱形圖
主要運(yùn)用于多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析的場(chǎng)景，但類別對(duì)象不宜過多，當(dāng)超過5個(gè)，不適合使用此圖表
技巧：當(dāng)各對(duì)比指標(biāo)大小相差10倍甚至更大時(shí)，可采用標(biāo)準(zhǔn)化，如：對(duì)數(shù)值取自然對(duì)數(shù)，既能有效縮小指標(biāo)量度差距，也能保留同指標(biāo)的大小關(guān)系
?條形圖
當(dāng)對(duì)比對(duì)象類別>5時(shí)，將多指標(biāo)柱形圖更改為單指標(biāo)的條形圖，能有效提高數(shù)據(jù)對(duì)比清晰度
條形圖，必須按照數(shù)值大小降序排列，這是提升條形圖閱讀體驗(yàn)的重要手段
?瀑布圖
核心是按維度/指標(biāo)下鉆分解，如：公司收入各用途分解、公司年利潤(rùn)按分公司分解、業(yè)績(jī)按銷售團(tuán)隊(duì)分解；
對(duì)比餅圖的優(yōu)勢(shì)在于，拆解項(xiàng)較多時(shí)，瀑布圖通過數(shù)字的標(biāo)記仍可清洗辨別，而餅圖在分解項(xiàng)>5時(shí)就不易辨別。
?柱形圖結(jié)合折線圖
對(duì)比多個(gè)指標(biāo)，尤其是對(duì)比指標(biāo)與指標(biāo)的增長(zhǎng)率上非常適用，使得一個(gè)圖表可以表現(xiàn)兩個(gè)層次的信息。(當(dāng)然要盡可能避免信息的重復(fù)。如下圖，折線圖含義如果換成團(tuán)隊(duì)簽約數(shù)占公司總簽約數(shù)比例，則意義不大)
使用雙坐標(biāo)軸，要表明清晰
柱形圖小結(jié)
1) 核心是對(duì)比，柱形圖的目的是將對(duì)比信息放大，直觀呈現(xiàn)出來；
2) 由于直觀，柱形圖適合做結(jié)論的表達(dá)；
3) 柱形圖一般不用在時(shí)間維度的變化；
4) 柱形圖的數(shù)據(jù)系列和點(diǎn)不宜過多，否則建議改變圖表形式；
5) 柱形之間的寬度盡量小于柱形本身的寬度。
3. 散點(diǎn)圖“家族”
散點(diǎn)圖的核心思想是?研究
研究型圖表，適合用于發(fā)現(xiàn)變量間的關(guān)系與規(guī)律，不適合用于清晰表達(dá)信息的場(chǎng)景
?基礎(chǔ)散點(diǎn)圖
?氣泡圖
在基礎(chǔ)散點(diǎn)圖上添加一個(gè)維度：用氣泡大小表示新的一個(gè)維度
下圖中，氣泡大小表示配送費(fèi)用
散點(diǎn)圖小結(jié)
1) 散點(diǎn)圖作為研究型圖表，經(jīng)常在數(shù)據(jù)分析前期被使用，在報(bào)告中很少見；
2）散點(diǎn)圖不夠直觀，大多時(shí)候不能直接表達(dá)結(jié)論；
3）散點(diǎn)圖對(duì)于業(yè)務(wù)敏感度和數(shù)據(jù)意識(shí)要求較高；
4）散點(diǎn)圖只是入門的鑰匙，發(fā)現(xiàn)規(guī)律只是分析的切入口。
4. 餅圖“家族”
餅圖的核心思想是?分解
?基礎(chǔ)餅圖
技巧：將需要突出顯示的部分，置于左上角，順時(shí)針方向
?旭日?qǐng)D
旭日?qǐng)D在基礎(chǔ)餅圖上可表達(dá)更多層次的分解關(guān)系，如下圖：有季度分解、月度分解、再到每周，且每個(gè)維度之間可兼容包含
餅圖小結(jié)
1) 一般來說，數(shù)值最大的部分排在最前面，也就是12點(diǎn)鐘方向順時(shí)針；
2) 餅圖的細(xì)分項(xiàng)不宜過多，一般不超過8項(xiàng)；
3) 不要制作三維的餅圖，不直觀；
4) 切忌將餅圖拉得過開，若要突出某一塊，可單獨(dú)將其拉開。
其實(shí)，個(gè)人覺得餅圖在實(shí)際場(chǎng)景中應(yīng)當(dāng)盡可能少的使用(因人眼對(duì)面積大小不敏感），而且對(duì)指標(biāo)的分解柱形圖同樣能勝任，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)清晰于餅圖。
當(dāng)且僅當(dāng)，用于反應(yīng)單個(gè)模塊占整體比重時(shí)，適合用餅圖
三、Tableau可視化圖表制作
1. 樹狀圖(TreeMap)
主要功能用于可視化整體與部分關(guān)系，以區(qū)塊表示部分層級(jí)(不同區(qū)塊用顏色區(qū)分)，用矩形面積表示大小關(guān)系。
缺點(diǎn)：以面積表示大小，當(dāng)數(shù)值相近時(shí)人眼難以辨別，當(dāng)然可通過填充數(shù)值彌補(bǔ)。
2. 漏斗圖(FunnelPlot)
適用于關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)比較，將各環(huán)節(jié)串聯(lián)起來構(gòu)成漏斗，量化流程內(nèi)環(huán)節(jié)，追蹤各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化是漏斗圖主要表達(dá)信息。
1. 電商類：訪問 -> 注冊(cè) -> 購物車 -> 下單 -> 付款；
2. 營銷推廣：展現(xiàn) -> 點(diǎn)擊 -> 訪問 -> 咨詢 -> 下單 -> 付款；
3. CRM：潛在客戶階段 -> 意向客戶階段 -> 談判階段 -> 成交簽約。
以上只是常見漏斗，實(shí)際各種業(yè)務(wù)流程都可構(gòu)建漏斗。
缺點(diǎn)
漏斗圖在實(shí)際分析中并不常見，但在PPT中用作信息描述卻明顯優(yōu)于干巴巴的數(shù)字
1. 追蹤流程較困難，而企業(yè)是結(jié)果導(dǎo)向的，我們更在意整個(gè)流程的轉(zhuǎn)化率，有時(shí)不會(huì)深究細(xì)節(jié)；
2. 有時(shí)候我們更關(guān)心某環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率在時(shí)間維度上的變化。
3.??；鶊D(Sankey diagram)
?；鶊D，即?；芰糠至鲌D，也叫?；芰科胶鈭D。
起源
1898年Matthew Henry Phineas Riall Sankey繪制的“蒸汽機(jī)的能源效率圖”而聞名世界，此后便以其名字命名為“?；鶊D”。
應(yīng)用場(chǎng)景
1. 展示分類維度間的相關(guān)性，以流的形式呈現(xiàn)同一類別的元素?cái)?shù)量；
2. 表示集群的發(fā)展，比如特定人群的分布，如：杏仁活躍醫(yī)生在一段時(shí)間的活躍狀態(tài)變遷；
3. 具有流程圖的性質(zhì)，表示能量/物質(zhì)流轉(zhuǎn)。
核心特征
最明顯的特征是始末端的分支寬度總各相等，即所有主支寬度的總和應(yīng)與所有分出去的分支寬度的總和相等，保持能量的平衡。
參考資料
