? ? ? ? 尼爾·埃亞爾（Nir Eyal），曾在斯坦福大學(xué)商學(xué)院與Hasso Plattner研究所任教，并有多篇技術(shù)、心理學(xué)及商業(yè)文章在《哈佛商業(yè)評論》《大西洋月刊》、TechCrunch網(wǎng)站和《今日心理學(xué)》等媒體上發(fā)表。瑞安·胡佛（Ryan Hoover），曾任撰稿人，長期為《福布斯》《快公司》等媒體撰稿，Product Hunt公司創(chuàng)始人。

? ? ? ? ? 最近熱衷一款MOBA類手游“王者榮耀”，這也是我第一次接觸關(guān)于竟技對戰(zhàn)類的游戲，一直都覺得玩游戲很浪費(fèi)時(shí)間，可經(jīng)不住同事的邀約和老公的慫恿，我也就加入進(jìn)來，起先抱著試一試的態(tài)度，沒想到，這個(gè)游戲很容易上手，操作也非常簡單，和同事幾番協(xié)同作戰(zhàn)打敗對方后，我感覺還蠻有意思的，不僅讓我身心感受到愉悅，同時(shí)還伴隨著緊張和剌激，不知不覺，午休時(shí)，喜歡和同事玩上幾局，晚上等孩子睡覺時(shí)，和老公也來上幾局，我覺得我應(yīng)該算對這款游戲上癮了吧，恰好，本周讀書會推薦這本書，我圍繞書中的內(nèi)容來分析一下，為什么這款游戲當(dāng)下會這么火：

? ? ?本書作者說任何一個(gè)習(xí)慣都不會憑空養(yǎng)成，只會逐漸形成，新習(xí)慣的養(yǎng)成需要一個(gè)平臺，而“觸發(fā)”就是促進(jìn)你做出行為改變的基石，這款游戲的觸發(fā)，我個(gè)人認(rèn)為挺值得營銷借鑒的，書中提到外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)，它都運(yùn)用上了：

外部觸發(fā)：通過邀請當(dāng)紅明星做廣告。通過微信、QQ、微博等一些媒體進(jìn)行推廣。建立視頻網(wǎng)站、直播來提供游 ?戲的核心玩法。 通過游戲內(nèi)自帶的分享功能，讓玩家在玩成任務(wù)時(shí)不自覺的影響身邊的朋友加入。

內(nèi)部觸發(fā)：幫助人們統(tǒng)分利用碎片化時(shí)間以達(dá)到消除無聊的目的，同時(shí)也能達(dá)到社交目的。

? ? ? ? 我之所以愿意玩這款游戲，動(dòng)機(jī)是因?yàn)樗芙o我?guī)順啡?，同時(shí)它也滿足我的使用需求：1.不費(fèi)腦 ? 2.不費(fèi)體力 ? 3.不費(fèi)錢 ? 4.不費(fèi)時(shí)，這恰恰是這款游戲能力所在，讓我能夠在閑暇下之余既能放松身心還能跟同事、朋友產(chǎn)生互動(dòng)拉近彼此的距離，我愿意堅(jiān)持玩下去，是因?yàn)樗粩嘟o我輸送新鮮感：多變的玩法、不同的游戲模式、各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，最重要的是它具有社交性，在團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)時(shí)能讓我感受到榮譽(yù)感和成就感，同時(shí)也得到他人的認(rèn)可和喜愛。

? ? ? ? ? 我不知道我會不會一直忠于這款游戲，但我知道無論是對產(chǎn)品還是對服務(wù)，我們投入的時(shí)間和精力越多，就會對它越重視，越難以割舍，這就是習(xí)慣的力量，這也是這款游戲的成功之所在，通過研究數(shù)據(jù)、確定目標(biāo)用戶，其次對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出習(xí)慣用戶，最后不斷改進(jìn)，吸引更多用戶走上習(xí)慣用戶所走的路徑，然后評估結(jié)果，視需要繼續(xù)修改。 ? ? ? ? ??

? ? ? ? ? ? ?我并不倡導(dǎo)大家玩游戲，也反對對游戲、娛樂上癮。如果能把這本書里面的上癮技術(shù)應(yīng)用得當(dāng)，讓我們的孩子能夠?qū)W(xué)習(xí)、探索世界、尋找自已的價(jià)值這些事情上癮的話那就皆大歡喜！