這本書是由《商業(yè)周刊》專欄作家卡邁恩·加洛所寫。我們重點解決的問題是“喬布斯在重大演講前，是怎么制作PPT的?！?br>

『層級符號』

神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)先鋒人物格雷戈里·伯恩斯博士，曾在《叛逆者》一書中，這樣評價大腦，他說：“大腦就是一塊懶肉?！?/p>

你別笑，話糙理不糙。

大腦不喜歡思考，因為大腦一旦開始運轉(zhuǎn)，耗費的能量會非常驚人，由此產(chǎn)生的代謝廢物也多得驚人。所以，總的來說，大腦是排斥深入思考的。要不然，爆款短視頻也不能多是些無腦內(nèi)容。

但是，大多數(shù)演講者，并不了解這一點。他們還是極盡所能地在PPT上展示信息。

PPT的標(biāo)準(zhǔn)幻燈片模版，要么是一個標(biāo)題框加一個副標(biāo)題框，要么就是標(biāo)題框加上項目符號框。

如果你非常老實，就按照PPT的固定版式制作內(nèi)容，那你就可能和大多數(shù)演講者一樣，在這幻燈片上寫一個標(biāo)題，然后加上一個要點，再加上一個次要點，還經(jīng)常再加上一個三級要點，結(jié)果就和下面這張圖差不多。

圖片 可是，這樣的內(nèi)容編排一不小心，就超過了大腦的額定負荷，迫使它超負荷工作。

你說，誰還看你的演講呢？大家都在抓緊時間讀文字了。

但，喬布斯的演講PPT卻簡潔得讓人驚訝，絕不包含項目符號。他最常用的PPT展示手法是：一張圖幾個字，或者幾張圖，再或者幾個字。這才是我們制作演講PPT的核心原則。

『圖片優(yōu)勢』

喬布斯的PPT最大的特點是：圖多。

形象圖、類比圖、對比圖、夸張圖、照片，都是喬布斯最愛用的。

那么，他為什么要這么安排呢？

分子生物學(xué)家約翰·梅迪納發(fā)現(xiàn)：文字和口頭演講，在記憶特定類型的信息效率方面，不只是比圖片的方式低一些，而是低很多。

他以演講結(jié)束72小時后的測試結(jié)果為依據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)如果你以口頭的方式傳遞信息，人們只能記住約10%的內(nèi)容；而如果你加上一幅圖片，人們將會記住65%的內(nèi)容。

圖片比文字的效果好，是因為，大腦在記憶文字的時候，先得把它們轉(zhuǎn)化成圖片，再記在大腦里。

如果你表達得很形象、很生動，觀眾轉(zhuǎn)化成圖片的可能性就比較大；相反，如果你表達得很生硬，很晦澀，觀眾轉(zhuǎn)化成圖片的可能性就非常小，就很難記住。

這是一個非常實用的概念，以至于心理學(xué)家，對此有一個專門的術(shù)語叫：圖片優(yōu)勢效應(yīng)。

『語言魅力』

你可能會問了，照前面這么說，是不是語言就沒救了，大家看圖就好了？

并不是。

有效傳達的核心在于：描繪。

就是，你要通過形象的描繪，在觀眾大腦中構(gòu)建出圖片。

比如，喬布斯在一場發(fā)布會前，員工給他準(zhǔn)備的臺詞是：MacBook Air最薄處僅0.16英寸，最厚處也只有0.76英寸。時間膠囊是這樣一種設(shè)備，它把802.11n基站和服務(wù)器級硬盤結(jié)合在一起，自動備份一臺或多臺運行花豹操作系統(tǒng)的蘋果電腦上的所有文件。

喬布斯把上面這段話改完之后，變成了“它是薄到飄在云端的筆記本。有了時間膠囊，你只需按幾下按鈕，瞧——家里的所有Mac電腦都自動備份好了?！?/p>

飄起來、云端、家里、按幾下，這些才是通俗的詞和常見的情景。

在學(xué)習(xí)了喬布斯的表達策略后，作者也嘗試做了一次演講詞的修改。

原文是“閃迪公司開發(fā)了一款存儲卡，外形小巧，可以裝進手機的Micro SD卡插槽。而這么小的卡還有12GB的容量。”

作者的修改是“新款存儲卡外形小到像螞蟻一樣，但是卻擁有12GB的容量。這個容量意味著什么呢？如果是存儲音樂的話，容量足夠你聽著音樂去月球旅行，還能伴你返回地球。”

怎么樣，這種表達是不是瞬間就抓住了你。

總結(jié)一下，喬布斯給世人留下了兩筆財富，一個是蘋果，另一個就是演講。除了不可模仿的人格魅力外，我們要盡量學(xué)習(xí)他的演講策略，這樣你也能做出讓人忘不了的精彩演講。