在這人人都是自媒體的時代，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受苦的是用戶。
去年的這個時候剛認(rèn)識簡書這個產(chǎn)品，打開網(wǎng)頁版，說實話當(dāng)時給我的感覺真是一股清流?。『啙嵜烙^，純凈無廣告。它的美和純粹不光體現(xiàn)在界面設(shè)計上，和整個產(chǎn)品融為一體的還有slogan，內(nèi)容，編輯器，核心用戶等等，產(chǎn)品的方方面面都表現(xiàn)出情懷和接地氣，為文字愛好者打造了一個優(yōu)雅的閱讀和寫作環(huán)境，提供了一個舒適的棲息地。
說到slogan，作為一個偽文藝，當(dāng)看到“找回文字的力量”這樣極富文藝氣息的口號（后來改為“交流故事，溝通想法”）時，我當(dāng)時差點高潮了，心想著，恩，以為就準(zhǔn)備在簡書這片土地做個假文青了，可沒做多久就不想做了，原因是簡書用戶基數(shù)大了，生產(chǎn)的東西多了，從而文章內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，文章整體質(zhì)量偏低，閱讀到有價值文章的時間和精力成本提高。因此我對簡書印象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，大概過程如下：
優(yōu)雅的閱讀和寫作平臺——媒體資訊平臺——知識搜索平臺。
優(yōu)雅的閱讀和寫作平臺第一段已經(jīng)說明了，至于媒體平臺是因為只要一有熱點事件，不出一小時，簡書上就有幾十上百篇關(guān)于該事件的分析見解文章（畢竟不少自媒體人都想搶第一時間寫出熱點事件文章來提高自己的知名度），所以一有社會、娛樂等熱點事件，除了看微博我還會看簡書上看看別人的觀點。對于知識搜索是因為在這個焦慮的時代，我們學(xué)習(xí)什么都希望速成，自然各種干貨受到大家的瘋狂喜愛，因此好多從事自媒體的人通過不斷刷干貨來吸引粉絲和閱讀量。剛好碰上去年2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和打造個人品牌及其火熱的一年，于是一大群一大群人帶著銅臭味不斷涌入簡書、今日頭條、百家號、一點資訊、網(wǎng)易號等各自媒體平臺，為了吸引粉絲和提高閱讀量，好多人寫出來的東西大多是東拼西湊，內(nèi)容換湯不換藥，不僅質(zhì)量不高而且同質(zhì)化很嚴(yán)重，什么火寫什么，各種標(biāo)題黨、干貨君游走在各個信息平臺。?
簡書的用戶多了，生產(chǎn)的內(nèi)容也越來越多，但質(zhì)量卻有待拷問。我記得去年有次打開簡書APP瀏覽首頁推薦文章，發(fā)現(xiàn)竟然有一篇是描述作者怎么偷聽隔壁鄰居半夜打炮的以及這個過程是怎么樣的，全文完全是流水賬。類似這樣的文章在首頁看到過還不止一兩次，我真不知道這樣的文章想給讀者傳遞什么樣的觀念價值，簡書的運(yùn)營人員是不是應(yīng)該加強(qiáng)對首頁文章質(zhì)量的審核。
還有一個問題就是內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。最近在寫畢業(yè)論文，想完善一下自己的word使用技巧，于是在簡書上搜索word關(guān)鍵字，打算看幾篇干貨，可搜索結(jié)果第一頁就有五篇文章是不同標(biāo)題相同內(nèi)容，后面幾頁我看了一下還有，可想內(nèi)容的同質(zhì)化多么嚴(yán)重，尤其是干貨。當(dāng)然這不是個例，類似的還有很多，比如什么實用網(wǎng)站整理啦、你與大神只差這幾個APP、PPT素材、好書推薦、手機(jī)攝影等等各種干貨，內(nèi)容大多都是你抄我的，我抄你的，就看誰標(biāo)題起的有多么吸引用戶眼球。
當(dāng)然這里我并沒有嫌棄干貨的意思，只是說如果大家都為了博取眼球，吸引粉絲和閱讀量，平臺又不采取措施的話，那文章的同質(zhì)化就會泛濫成災(zāi)，受苦的是用戶，浪費用戶的時間和精力。
這里加個小插曲，我以前也很喜歡看干貨收藏干貨，可這樣持續(xù)好長一段時間之后發(fā)現(xiàn)自己并沒有什么提升，反而變得更加焦慮?？赐旮魩滋炀屯嗽倏?，再看又會覺得自己好多不懂，好多要學(xué)，于是開始迷茫焦慮，迷茫之后又不斷看干貨雞湯，看完又忘，于是就陷入了這樣的惡性循環(huán)當(dāng)中。后來我再也不收藏干貨了，因為我對干貨有了新的認(rèn)識。
我把干貨分成兩類，一類是馬上就可以學(xué)會的工具性干貨，比如word的使用技巧，電腦快捷鍵使用，某種工具的使用方法等等，這種干貨一看一練就會，需要的時候現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，很方便；另一類干貨就是知識性干貨，比如如何提高英語口語，如何提高寫作能力，在職場怎么和人打交道等等。這類干貨跟工具性干貨的區(qū)別在于它不是一看就會，就能融會貫通、豁然開朗，馬上掌握一門知識或技能 ，那是不可能的。它往往闡述的是作者基于個人經(jīng)驗的學(xué)習(xí)心得，講的是一些大的方法，了解作者的方法之后再加上平時不斷的練習(xí)、積累才能有所提高。
拿學(xué)英語來說，比如你想學(xué)英語但欲望又不強(qiáng)，沒什么計劃和目標(biāo)，這時看到一篇關(guān)于如何提高英語的干貨，你十有八九會點進(jìn)去看，因為你想提高英語，看完之后會有一些新的淺薄的認(rèn)知，但要不了一兩天你就會忘記，看了也白看。但如果你現(xiàn)在定了一個狠目標(biāo)，一定在多長時間內(nèi)把英語學(xué)好，努力一段時間后發(fā)現(xiàn)提高并不大，這時你也看到這一篇關(guān)于如何提高英語的干貨文章，看完之后發(fā)現(xiàn)自己的學(xué)習(xí)方法不對，打算嘗試一下文中作者提到的方法，努力一段時間之后發(fā)現(xiàn)有了不少提高。你看，同一篇知識性的干貨文章，對于不同的人作用天壤之別，不幸的是我們大多數(shù)都屬于那種想學(xué)但又不愿付出什么努力的人，所以在休閑閱讀時看干貨相當(dāng)于白看，需要的時候再看會更有效果。
我們回到文章標(biāo)題，融資后的簡書，應(yīng)該對內(nèi)容同質(zhì)化問題采取一定措施。在這個信息大爆炸時代，我們每天都會被動的接受大量的信息，其中有不少信息是對我們沒用的，不少文章內(nèi)容是相同，只是通過不同標(biāo)題又讓你看一次。所以文章的原創(chuàng)性和真實性變得更加可貴，像騰訊、網(wǎng)易、頭條等不少公司開始對原創(chuàng)的保護(hù)采取保護(hù)。具相關(guān)報道簡書上個星期拿到了4200萬B輪融資，希望融資后的簡書能夠利用資金招聘更優(yōu)秀的人，把產(chǎn)品打磨的更好，對自己平臺的原創(chuàng)文章進(jìn)行保護(hù)，減少內(nèi)容同質(zhì)化，打造一個健康良好的內(nèi)容平臺。
