七月，做了一年多的social文案的我，經(jīng)歷長達(dá)三個(gè)月的苦苦等待，如愿轉(zhuǎn)成創(chuàng)意文案。
轉(zhuǎn)去創(chuàng)意部的初衷是接觸提案，體驗(yàn)idea從醞釀、產(chǎn)生到執(zhí)行的過程，鍛煉自己最弱的邏輯思維能力，還有想知道玩創(chuàng)意的人是怎么產(chǎn)出idea的（換句話說就是作，想虐自己）。
待在創(chuàng)意部的兩個(gè)月，我一直處于緊繃的狀態(tài)，甚至一度懷疑自己是假文案。從工作內(nèi)容的不同到思考方式的轉(zhuǎn)變，還有工作節(jié)奏和環(huán)境的變更，讓我對(duì)social文案和創(chuàng)意文案的不同深有體會(huì)。
以前在social 崗位上的我，每天工作內(nèi)容是打開AE brief的郵件，要求多半是結(jié)合熱點(diǎn)寫微信長文，或者推活動(dòng)信息的KOL文案，當(dāng)然也有social plan的topic angle。
這時(shí)候我腦海思考更多的是最近有什么熱點(diǎn)，怎么更巧妙的結(jié)合？整篇文章的呈現(xiàn)形式怎么有趣，圖片的排版有什么新玩法，有哪些網(wǎng)絡(luò)熱詞可用等等。所以寫了《鹽小賴你過來，跟我一起520告白突擊訓(xùn)練》、《鹽小賴款傻白甜，專治上班綜合癥》、《鹽小賴考零分的直男戀愛手冊，到底有多難》？
去創(chuàng)意部后，發(fā)現(xiàn)在這里幾乎不會(huì)寫長文案，更多的工作內(nèi)容是海報(bào)文案、H5頁面文案、長圖的文案，為產(chǎn)品想名稱、給品牌出slogan，要說長那也只有viral video的腳本、直播腳本，還有開會(huì)腦暴，想idea。
很感謝兩個(gè)月里CD們都很耐心地在教我這個(gè)文案小白，在他們身上學(xué)到很多東西，希望自己可以慢慢積累進(jìn)步。
第一課是做減法，用精簡的語言配合visual來呈現(xiàn)完整的創(chuàng)意，最忌諱的是啰嗦累贅，幾個(gè)字或一句話就闡明重點(diǎn)。摒棄華麗的辭藻，網(wǎng)絡(luò)用詞的堆砌，還有無意義的押韻形音字，往往樸實(shí)簡練的文字更能戳到消費(fèi)者，準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌的訊息。
老大第一天給我布置的作業(yè)就是用三句話縮寫一篇文案，下筆之前先想清楚該活動(dòng) / 產(chǎn)品 / 服務(wù)通過什么方法傳遞給消費(fèi)者什么信息，以此達(dá)到什么目的。與寫相比，更多的時(shí)間其實(shí)是在思考。
第二課是文案邏輯。舒蕾H5測試頁面文案寫完后老大說太跳，句子間缺乏邏輯。第一句和第二句之間需適時(shí)用些連詞，闡清因果遞進(jìn)關(guān)系；而且每句話之間要有關(guān)聯(lián)性，為什么A會(huì)引起B(yǎng)的變化？太隱晦或跳躍受眾看完會(huì)一臉莫名。
特別在做方案ppt闡述創(chuàng)意時(shí)，文字要求更加精簡有力，簡明扼要地概括出活動(dòng)主題，創(chuàng)意亮點(diǎn)。整個(gè)ppt的邏輯要足夠縝密，在大的主題下細(xì)分幾個(gè)階段，每個(gè)階段之間的聯(lián)系，各個(gè)階段的小主題是如何緊扣和圍繞大主題的等等。
第三課是品牌調(diào)性。social最擅長做的是博人眼球，炒熱話題，能用限有的資源，靠話題把事情搞得越大越好。比如為劉昊然上千萬牙險(xiǎn)、張藝興邀你視頻聊天、掃出百萬紅包等等。
而對(duì)于強(qiáng)調(diào)逼格的品牌如福佳、多芬，還是要在品牌調(diào)性的范圍內(nèi)盡量好玩。太口水化、草根接地氣或者嘩眾取寵的文案是不入他們法眼的。嘴上說著要有創(chuàng)意好玩，但腦袋很誠實(shí)——就是不要。
第四課是視覺想象力。social文案很少涉及到畫面，文章都是配圖，可以去網(wǎng)上找，翻墻或者自制表情包。文字和圖片基本是分開的，實(shí)在找不到圖的情況下會(huì)寫brief請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)幫忙，長文案排版也是全部交給設(shè)計(jì)er。
身為創(chuàng)意文案，你和art是“連體嬰”，時(shí)時(shí)刻刻需要他們的協(xié)助。你要做的海報(bào)、H5、長圖文都是靠視覺呈現(xiàn)。在下筆前你需要有清晰的畫面想象力，隨時(shí)與設(shè)計(jì)保持溝通，不要一不留神就給他們挖坑，他們善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛更能開闊你的思路。
第五課是合作意識(shí)。寫social文案更多時(shí)候是自己安安靜靜地在敲鍵盤，偶爾會(huì)邀其他小伙伴討論。每個(gè)人負(fù)責(zé)不同的品牌，交集和討論的機(jī)會(huì)比較少，手頭都有自己的長文案等著交。
創(chuàng)意文案很少有brief是自己獨(dú)立能完成的，除了純文案，否則都要art一起，與他們達(dá)成通力合作關(guān)系很重要；同時(shí)對(duì)你負(fù)責(zé)的campaign的節(jié)奏了然于心，幫助art掌控時(shí)間節(jié)點(diǎn)；想在提案中貢獻(xiàn)自己的idea，那就要全方位了解campaign的各個(gè)環(huán)節(jié)，整體預(yù)算以及與媒介的選擇配合。
一個(gè)老大說我現(xiàn)在的水平只能算文字愛好者，有點(diǎn)小打擊，但是他說的是真話，我很少去揣摩文字，或者說去推測消費(fèi)者心理。他告訴我要勤于思考多收集分析案例。學(xué)著在腦海里形成不同的磁盤，放置不同的案例和想法，需要用的時(shí)候，可以隨時(shí)拎出來。
他給我推薦微信公眾號(hào)：文案圈，還有小編整理的書《文案的覺醒》，好的文案是有場景化、畫面感和故事性。
另一個(gè)老大說我的文字很平有些浮，缺少洞察和沉淀。叮囑我多閱讀，可以什么書都看，拓寬閱讀面。同樣學(xué)習(xí)案例，分析思考如何運(yùn)用到自己在做的品牌上。
他還建議我制定具體的計(jì)劃，比如九月每天早上起來讀一小時(shí)散文或雜文（最好不要雞湯），自己多動(dòng)筆寫寫文章，此刻的心情或者對(duì)某個(gè)話題的感想都可以，堅(jiān)持半年以后，肯定會(huì)有明顯的提升。給我推薦廣告大神neil的書，囑咐我多看看臺(tái)灣廣告人的文案，學(xué)習(xí)背后的洞察。
讓我感動(dòng)的是他說：不管你喜不喜歡閱讀，既然選擇了文案這份工作，而且未來的五年都想在這個(gè)行業(yè)里奮斗的話，就要養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。
再三強(qiáng)調(diào)把你喜歡的、收集到好的文案整理在一起，形成自己的文案庫，等需要的時(shí)候可以拿出來找靈感。
PS：由于公司的安排，兩個(gè)月被換了四個(gè)創(chuàng)意組，但還是很幸運(yùn)，總能遇到溫暖的人，感謝他們。
加油奔跑吧，文案小白的自己！
（但愿圖中的遠(yuǎn)方都能一一抵達(dá)）
微信公眾號(hào)：橙子愛吃橙子
