一、項(xiàng)目背景及調(diào)研目的
（一）項(xiàng)目背景
（虛擬項(xiàng)目背景，僅供學(xué)習(xí)）
最近上司發(fā)現(xiàn)抖音短視頻APP非?；鸨?，領(lǐng)導(dǎo)需要對(duì)競(jìng)品抖音短視頻APP進(jìn)行分析，并產(chǎn)出競(jìng)品分析報(bào)告。
（二）調(diào)研目的
深入了解抖音的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式，為美拍產(chǎn)品迭代方向及發(fā)展規(guī)劃提供參考
二、選擇產(chǎn)品
產(chǎn)品：抖音短視頻
slogan：記錄美好生活
產(chǎn)品簡(jiǎn)介：抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP，主要是讓用戶根據(jù)音樂(lè)制造5-15秒的短視頻，并觀看。
產(chǎn)品定位：音樂(lè)短視頻平臺(tái)，通過(guò)音樂(lè)的特點(diǎn)來(lái)制造視頻，為年輕人提供展現(xiàn)的平臺(tái)。用戶可以在抖音上展現(xiàn)自己，又可以通過(guò)觀看來(lái)獲得娛樂(lè)。
三、體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 6s Plus
系統(tǒng)版本：ISO 10.3.3
APP版本：1.8.5
體驗(yàn)時(shí)間：2018.6.9
四、短視頻市場(chǎng)分析
（一）用戶規(guī)模
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示,2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。
（二）市場(chǎng)規(guī)模
2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長(zhǎng)率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng),2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。
（三）產(chǎn)業(yè)地圖
中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
五、抖音短視頻產(chǎn)品分析
（一）用戶畫(huà)像
參考騰訊瀏覽指數(shù)搜索抖音獲得的數(shù)據(jù)，抖音用戶主要分布在北上廣等相對(duì)較發(fā)達(dá)的城市，用戶多為18-23歲的高中、本科學(xué)生，是追逐時(shí)尚最為狂熱的年輕生力大軍，男性偏多，也就是說(shuō)最要面對(duì)群體為中度網(wǎng)癮患者、強(qiáng)烈的社交需求、豐富的表達(dá)欲、熱愛(ài)音樂(lè)與時(shí)尚的人群。
（二）用戶需求及使用場(chǎng)景
（三）用戶故事
1、內(nèi)容創(chuàng)作型：
用戶：小郭，21歲，在校大學(xué)生， 性格開(kāi)朗活潑、能歌善舞
小郭平時(shí)課程不多，有很多空閑時(shí)間。他平時(shí)喜歡聽(tīng)歌，在抖音上看了別人的小視頻，自己內(nèi)心的表現(xiàn)欲就安耐不住了。有空的時(shí)候他會(huì)花很多時(shí)間去錄制、整理自己拍的小視頻上傳到抖音上，因?yàn)橹谱髯咝?，小郭收到了大量的贊和粉絲關(guān)注。
2、觀看型用戶：
用戶：戴戴，24歲，公司白領(lǐng)，性格溫和，愛(ài)交流
戴戴作為公司白領(lǐng)，朝九晚六，生活日常都是三點(diǎn)一線，所以戴戴都花時(shí)間在抖音上看別人發(fā)的小視頻來(lái)為平淡的生活增添些樂(lè)趣。一般都會(huì)看看抖音上推薦的精選視頻，質(zhì)量高，她還有關(guān)注了一些產(chǎn)出質(zhì)量較高、合口味的主播，時(shí)不時(shí)還會(huì)在上面評(píng)論，并且還在上面認(rèn)識(shí)了一些志同道合的朋友。
六、產(chǎn)品分析
（一）產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
（二）主要功能架構(gòu)
（三）功能迭代及關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)
（四）用戶增長(zhǎng)曲線
增長(zhǎng)曲線解讀：
第1階段：產(chǎn)品探索期（2016年9月——2017年4月）
這一階段，抖音短視頻處于產(chǎn)品探索期。沒(méi)有什么市場(chǎng)影響力，下載量較低。更多的是在探索產(chǎn)品的格調(diào)和用戶的喜好，精選視頻推薦、曲庫(kù)豐富、拍攝濾鏡優(yōu)化等等。產(chǎn)品名稱從A.me更改為抖音短視頻。
第2階段：成長(zhǎng)期（2017年5月——2017年12月）
這一階抖音加大運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，在短短的半年內(nèi)，用戶量增長(zhǎng)非常迅猛。通過(guò)贊助熱門(mén)綜藝節(jié)目、明星陣容、挑戰(zhàn)賽、專題活動(dòng)等，讓抖音更全面的展現(xiàn)在大眾面前。
第3階段：高速增長(zhǎng)期（2017年12月至今）
這一階段抖音已經(jīng)完全有能力實(shí)現(xiàn)自增長(zhǎng)， 通過(guò)上線有獎(jiǎng)問(wèn)答游戲【百萬(wàn)英雄】，尬舞機(jī)等，引發(fā)全民互動(dòng)熱潮，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
七、總結(jié)
（一）市場(chǎng)分析總結(jié)
中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)：在未來(lái)一段時(shí)間相關(guān)部門(mén)將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)、內(nèi)容的監(jiān)管。
內(nèi)容多元化、垂直化：隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。
平臺(tái)之爭(zhēng)，內(nèi)容為王：未來(lái)幾年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。
商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入：短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。
（二）產(chǎn)品分析總結(jié)
定位：抖音高清視頻+高清音頻的錄制與分享，和專注年輕新生代，讓抖音在與其他同類的產(chǎn)品的品質(zhì)對(duì)比中勝出。
運(yùn)營(yíng)：利用大批專業(yè)的音樂(lè)舞蹈達(dá)人來(lái)引導(dǎo)普通用戶，不斷發(fā)起新鮮的話題視頻挑戰(zhàn)主題，加上強(qiáng)大的明星陣容和廣告宣傳，促進(jìn)用戶不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
產(chǎn)品：在產(chǎn)品前期，抖音不斷精心打磨產(chǎn)品，核心功能是音樂(lè)短視頻，圍繞這個(gè)核心需求去不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品
