新媒體文案原來可以這么做，認(rèn)真看哦?
文案的3要術(shù)：精煉，人性，特性
廣告：首當(dāng)其沖，女人，（好色）；小孩；動(dòng)物。 ? 例子：要求代言人一般為美女或者模特。動(dòng)漫的小孩系列。動(dòng)物代言參與，一些網(wǎng)站名比如，虎嗅。
人性：（同情心，）參考貼吧（道德輿論）
好的文案：有趣，有吸引力，消費(fèi)者定位精準(zhǔn)，符合人性。
壞的文案：內(nèi)容過長(zhǎng)，不夠簡(jiǎn)短精煉，沒有表現(xiàn)產(chǎn)品特征。嘩眾取寵，對(duì)銷售無促進(jìn)。
軟文介紹：文章廣告
軟文的分類：
懸念式：入手，和熱獵奇心理合二為一
故事式：神秘性
情感式：看時(shí)節(jié)，最近是愛情
新聞式：基于某個(gè)事件的報(bào)道
☆恐嚇式：搜狐專欄（不得不看）
軟文的作用：
降低企業(yè)廣告成本
輔助SEO
可以提高和打造產(chǎn)品，品牌知名度（曝光問題）
提高網(wǎng)站流量（虎嗅網(wǎng)站）客觀態(tài)度
如何創(chuàng)作軟文：
第一步：搜集素材
素材來源：
新聞源（頭條，快報(bào)）
論壇類
社交類（微博）
素材內(nèi)容：
圖片，視頻，音頻
同行文章和產(chǎn)品信息
自身產(chǎn)品信息
收集技巧：取其精華，去其糟粕
第二步：定大綱
確定文章主體結(jié)構(gòu)
理清寫作思路，確定文章分幾個(gè)部分，每部分些什么
第3步：定骨架
確定文章細(xì)分結(jié)構(gòu)
確定每一部分的細(xì)節(jié)組成
第4步：寫內(nèi)容
借助音頻，視頻，圖片等等
大綱骨架=公式。之后描寫內(nèi)容
舉例1：胡歌
1他以前做什么的
2他從什么時(shí)候開始紅的
3我為什么要說他
4他未來要做什么？
舉例2：音響
1大綱：這是什么音響
骨架：它的來源
它的主要功能
它的優(yōu)勢(shì)
2為什么要用它
課程目標(biāo)：
軟文結(jié)構(gòu)：
標(biāo)題
標(biāo)題：☆懸念式+獵奇心理???警告式+告誡心理??觀點(diǎn)式+鮮明觀點(diǎn)??數(shù)據(jù)式+數(shù)據(jù)支撐??反常式+不可思議內(nèi)容
☆以情動(dòng)人，以利誘人，以理示人
開頭：寫作開頭，留住人的眼睛，拋出觀點(diǎn)
1直接陳述觀點(diǎn)：
2設(shè)制懸念：
3借用他人之口：
4現(xiàn)身說法：自己經(jīng)歷的事，化妝品多
5情景植入：能者多勞
6情景對(duì)話：難，意境要突出
7警示告知：直接告知結(jié)果
打造充實(shí)有據(jù)正文：通俗易懂（重要）+證據(jù)?
適度夸大（包裝）
配圖：圖片在文章中500*300PX??封面900*500px (千圖網(wǎng)，微博（水印少），我圖網(wǎng)，昵圖網(wǎng)，花瓣，創(chuàng)可貼)高清圖地方
圖片跟文章內(nèi)容要配合
廣告植入：二維碼植入，創(chuàng)意植入，將品牌和產(chǎn)品廣而告之，例子杜蕾斯
結(jié)尾：☆總分總，☆首尾呼應(yīng)，畫龍點(diǎn)睛，☆留下懸念，☆建議式總結(jié)??100字不要太長(zhǎng)
軟文寫的好，重在堅(jiān)持和積累
軟文寫作思路：標(biāo)題，開頭，正文，配圖，將廣告植入，結(jié)尾
軟文改編方法：只留思路，重新塑造，打亂順序，重新組合
首段總結(jié)法：100-200字左右
替換案例法：
新增圖片法：
句子替換法：相同意思不同句
添加刪除法：別人觀點(diǎn)刪掉，寫你自己的觀點(diǎn)
改變順序法：在邏輯允許的情況下改變順序
一篇文章只要相似度低于80%，不算抄襲
看多章文，重新列大綱骨架做寫作。鍛煉自己
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