很多人都有自己的公眾號，大多數(shù)人開號時(shí)的心理無非是：
「我想說點(diǎn)什么。」
在這樣的心理下，開了號，要不「遲遲不動(dòng)手」，要不趁著開號的沖動(dòng)寫了「第一篇文章便再無下文」。我屬于后者。
細(xì)細(xì)反思下來，我開號初期只是滿腔熱血，但并未認(rèn)真策劃。
我為什么要開個(gè)人公眾號？
我想寫什么話題？
我的公眾號定位是什么？
什么樣的更新頻率是我能長久堅(jiān)持的？
這些我想都沒想，甚至單純的以為九年義務(wù)教育+3年高中寫了那么多篇作文的我還能不會公眾號嗎？（此處該有#哈哈哈哈哈）
但我忘記了，成人都是有「功利心」的。作為產(chǎn)品經(jīng)理的我開了公眾號，就難免不去關(guān)注「閱讀量、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、打開率」等一系列數(shù)據(jù)，且天真預(yù)期這些數(shù)據(jù)都應(yīng)該是漂亮的。
然而，現(xiàn)實(shí)一直都是殘酷的。承受不了現(xiàn)實(shí)的打擊，從而廢棄公眾號。之后我們依舊在朋友圈看到無數(shù)個(gè)?「XXX 通過自媒體年入百萬，……」，每次都心痛不已且火苗不熄。
我想，99%廢棄公眾號的主人都應(yīng)該跟我有著神相似的心理和經(jīng)歷。
既然我們都是認(rèn)可這件帶有「功利」的事情，那它就是遵從一定方法論且可以被習(xí)得的一項(xiàng)技能。
重拾這項(xiàng)技能，從了解技能基本面開始。本文將帶領(lǐng)大家拆解個(gè)人公眾號的基本結(jié)構(gòu)，以及每個(gè)結(jié)構(gòu)下的基礎(chǔ)方法。
以下內(nèi)容啟發(fā)總結(jié)于公眾號「見畫如面」文章如何預(yù)防中年禿頂？擁有你的公眾號和社群，感謝白一喵在 「Onebiz小圈子」中的分享。
本來想付費(fèi)參加個(gè) XX 訓(xùn)練營，但看完這篇文章我放棄了訓(xùn)練營。把以下內(nèi)容研究透徹，應(yīng)該是就是一個(gè)合格的個(gè)人公眾號主。
先做到「合格」，再去想「優(yōu)秀」。
這是我學(xué)習(xí)總結(jié)的過程，但愿能夠給你帶去啟發(fā)。
Let's?party~
??為什么是「微信公眾號」？
各大平臺的文章閱讀數(shù)價(jià)值度，在微信獲取的閱讀量含金高，原因如下：
1）微信的用戶，基本綁定了銀行卡，隨時(shí)準(zhǔn)備為你的才華贊賞。
2）微信用戶基數(shù)大，活躍度高，擁有無限可能。
3）微信公眾號商業(yè)體系非常完整。
4）微信中有眾多與你有交集的人，獲取第一批關(guān)注和認(rèn)可容易很多。
做個(gè)人 IP，首推：微信公眾號。
當(dāng)然，視頻風(fēng)頭雖好，但寫文章成本低，并且文章寫好了，你未來才有可能，寫出好的視頻腳本。
??如何確定公眾號定位？
全世界帶內(nèi)容數(shù)據(jù)的工具和平臺，都值得你仔細(xì)觀察和整理數(shù)據(jù)。
1）專業(yè)型：從你的職業(yè)出發(fā)，不想換行業(yè)，那就爭取做業(yè)界頭部的個(gè)人號。比如，馮大輝、池建強(qiáng)老師。
2）網(wǎng)紅款：沒有職業(yè)理想，只想做流量，然后賺錢，可以選擇大眾喜歡的內(nèi)容，健康、教育、八卦、減肥等博主。
在各類平臺內(nèi)，搜索你思考到的關(guān)鍵詞，比如：
職場、時(shí)尚、社群、美妝、母嬰等，看看你想做的方向，有哪些標(biāo)桿的自媒體人，他們的粉絲量、數(shù)據(jù)量、廣告主是哪些，以及廣告復(fù)投率，做好表格進(jìn)行對比，以此確認(rèn)他們號的含金量和參考價(jià)值。
選個(gè)人 IP 方向，哪些平臺數(shù)據(jù)值得參考？
1）知識星球
2）微信讀書
3）得到
4）微博
5）知乎
6）快手
7）今日頭條
8）微信指數(shù)
9）百度指數(shù)
10）荔枝微課
11）愛站網(wǎng)
12）5118
13）小紅書
14）抖音
15）千聊
16）B 站
17）騰訊視頻
18）美篇
19）豆瓣
?關(guān)于文章選題
做好文章選題，讓你寫文章的時(shí)間投入，收獲更多的閱讀，相當(dāng)于選好賽道，賽道對了跑得更遠(yuǎn)。
除非你是蹭熱點(diǎn)的一把好手，否則更建議花時(shí)間寫經(jīng)久不衰的話題點(diǎn)。
這些話題都在各大榜單，請做好數(shù)據(jù)分析。
通過數(shù)據(jù)，確定文章選題，有哪些要點(diǎn)？
1）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，工具推薦：微信搜索-文章、西瓜數(shù)據(jù)、微搜、Python、新榜?等
2）統(tǒng)計(jì)哪些數(shù)據(jù)：標(biāo)題名稱、閱讀量、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，或選擇你認(rèn)為重要的數(shù)據(jù)。
文章閱讀平均 1 萬左右的個(gè)人號，更有參考價(jià)值。假設(shè)這個(gè)號的文章閱讀基本在 1.5 萬，忽然有一篇是閱讀 4 萬，那么可想而知，這篇 4 萬閱讀的文章，值得你拆解。
??關(guān)于文章結(jié)構(gòu)
確定選題后，文章寫得又快又好的辦法。
1）想寫的內(nèi)容，分解為幾個(gè)段落，層層遞進(jìn)
2）文章每個(gè)段落，都要有副標(biāo)題，字體加粗
3）文章至少有 1 個(gè)金句，或每段有 1 個(gè)金句
4）每段內(nèi)容，不要超過 5 行，便于手機(jī)閱讀
問題來了？文章怎么分段？
1）你先自己想，到底想寫什么，內(nèi)容方便拆解成幾段，通常一篇文章，至少有 3 段。
2）參考同類優(yōu)質(zhì)文章，參考文章段落結(jié)構(gòu)，學(xué)會借鑒。
如何給文章取副標(biāo)題？
1）提煉段落重點(diǎn)，字?jǐn)?shù)控制在 20 字
2）你希望讀者看到哪一句，副標(biāo)題先突出
如何給文章造出金句？
1）養(yǎng)成積累金句的好習(xí)慣，豐富你的素材庫
2）搜索同題材爆款文章，學(xué)會借鑒
3）根據(jù)文章主旨提煉，得出你最深的感觸
4）有空多讀書，讀好書
??關(guān)于文章標(biāo)題
你我都知道，一個(gè)好的標(biāo)題，讓你的文章打開率，至少提高 4 倍。
取標(biāo)題基本步驟：
1）根據(jù)你的內(nèi)容，思考標(biāo)題
2）搜索同款文章中的爆款，找到標(biāo)題
3）搜索確定的標(biāo)題中，涉及的關(guān)鍵詞的熱度
4）標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量控制在 20 個(gè)字
確定了文章標(biāo)題方向后，去搜索相關(guān)，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。
比如，你寫職場法則，那么你需要搜索「職場」「法則」「職場法則」去看帶有這幾個(gè)關(guān)鍵詞的熱文，看看他們的標(biāo)題，到底怎么修飾的「職場法則」幾個(gè)字，再把找到的關(guān)鍵詞，一個(gè)個(gè)對應(yīng)去搜搜。
去哪些地方搜索標(biāo)題關(guān)鍵詞？
1）微信搜索：
一個(gè)標(biāo)題關(guān)鍵詞下，如果沒有 10 篇，閱讀超過 10 萬的文章，那么這個(gè)標(biāo)題關(guān)鍵詞熱度偏弱。
2）微信指數(shù)：
微信指數(shù) 7 位數(shù)的詞，都是不錯(cuò)的熱詞。
為什么要搜索，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞的熱度？
整個(gè)世界是被各種詞匯串聯(lián)，為什么這么說？你看微博標(biāo)簽、INS 標(biāo)簽、知乎標(biāo)簽，再留意一點(diǎn)，你登陸一個(gè)網(wǎng)站，很多時(shí)候讓你先選標(biāo)題。
關(guān)鍵詞=各種標(biāo)簽，將我們整個(gè)世界串聯(lián)在了一起，有些詞經(jīng)典，有些生僻，所以我們需要通過數(shù)據(jù)拆解。
??關(guān)于文章數(shù)據(jù)
自己寫的文章，微信公眾號后臺都有數(shù)據(jù)可以分析，兩個(gè)原則：
文章打開率高，說明標(biāo)題好；
文章轉(zhuǎn)發(fā)率高，說明內(nèi)容好。
打開率和轉(zhuǎn)發(fā)率，之間的關(guān)系是什么？
如果文章只有打開率，轉(zhuǎn)發(fā)很差，說明你就是個(gè)標(biāo)題黨，這非長久之計(jì)。
如果文章轉(zhuǎn)發(fā)率高，打開率很差，這是不錯(cuò)的現(xiàn)象，畢竟文章更難寫，你只需要磨練標(biāo)題即可，再去提升轉(zhuǎn)發(fā)率。
轉(zhuǎn)發(fā)率更能帶來新的粉絲，所以提升內(nèi)容質(zhì)量是重中之重。
關(guān)于文章的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：
如果你的文章是賣貨文、賣課文，可以參考同類產(chǎn)品的詳情頁，最簡單的方法，看看淘寶的寶貝詳情頁的結(jié)構(gòu)是什么，借鑒出適合你的文章結(jié)構(gòu)，去填空內(nèi)容。
??關(guān)于文章分發(fā)
每一篇文章都是你在互聯(lián)網(wǎng)的種子，只有先埋下足夠多的種子，流量才會源源不斷向你襲來，用時(shí)間醞釀出巨大的蛋糕。
微信畢竟還是個(gè)較為閉塞的生態(tài)，你還是需要有開放流量的平臺。
如何高效進(jìn)行文章全網(wǎng)分發(fā)？這幾個(gè)工具供你參考：新媒體管家、小火花、簡媒
文章寫好之后，及時(shí)做數(shù)據(jù)復(fù)盤，哪怕閱讀上漲了 10% ，也是值得研究，這樣才能有機(jī)會，讓數(shù)據(jù)上漲 20%。
??重點(diǎn)提醒下：版權(quán)問題
關(guān)于圖片：文章配圖不要隨便用，尤其是明星的照片，如果一定要加圖，選擇無版權(quán)作品，或者圖片作者已去世超過 50 年。
關(guān)于字體：圖片海報(bào)，就用一個(gè)字體：思源字體系列，任何其他字體不要用。
??做自媒體個(gè)人成長書單：
運(yùn)營底層理論：
《社會心理學(xué)-第11版》-戴維·邁爾斯/《心理學(xué)與生活》/《思考快與慢》-丹尼爾·卡尼曼/《定位》-杰克·特勞特?
文案：
《金字塔原理》/《文案創(chuàng)作完全手冊》-羅伯特·布萊/《一個(gè)廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威 /《小說課：折磨讀者的秘密》許榮哲/《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》
以上。
///? ?Hello，我是玉冰兒?? ///
一位賦閑的 90 后孕媽媽，和你一起聊聊
「新女性孕產(chǎn)力」「體重管理」和個(gè)人成長的事情
