近年來，網(wǎng)劇發(fā)展態(tài)勢向好，主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不斷加大內(nèi)容創(chuàng)作力度，推出一批高質(zhì)量網(wǎng)劇。而每一次“出圈”，對于網(wǎng)劇而言都是一次積累。
在朝著精品化發(fā)展的過程中，網(wǎng)劇呈現(xiàn)出新亮點：既有高話題熱度，亦有新形態(tài)創(chuàng)新，更有精品化深掘，且在“白玉蘭”等電視劇權(quán)威評選獎項中正式亮相并獲得認可。
自制能力提升，網(wǎng)劇品質(zhì)加碼
作為網(wǎng)絡(luò)視聽版圖中的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)劇集從誕生至今歷經(jīng)多次迭代。而隨著“臺網(wǎng)統(tǒng)一標準”的不斷推進，以及行業(yè)生態(tài)的不斷完善和優(yōu)化，網(wǎng)劇創(chuàng)作也在不斷提質(zhì)升級中。
一個直接的表現(xiàn)就是網(wǎng)劇今年被納入權(quán)威獎項評選，并獲得行業(yè)認可。
第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎首次將“重點視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評選范圍，最終，愛奇藝自制劇《破冰行動》摘得最佳中國電視劇獎，成為首部獲得白玉蘭獎的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇，也被行業(yè)普遍認為網(wǎng)絡(luò)劇集迎來“高光時刻”的又一里程碑。
另一個現(xiàn)象是，在電視劇“走出去”的過程中，網(wǎng)絡(luò)劇集的角色愈發(fā)凸顯。今年以來，包括《唐人街探案》《鬢邊不是海棠紅》《隱秘的角落》等網(wǎng)絡(luò)劇集在不同國家和地區(qū)上線，在海外掀起觀劇熱潮。
在這一過程中，網(wǎng)劇出海呈現(xiàn)出和此前精品電視劇出海一樣的脈絡(luò)：一方面，劇集覆蓋不止于東南亞地區(qū)，開始向歐美等發(fā)達國家的主流視頻網(wǎng)站延展；另一方面，打破古裝劇“一枝獨秀”的局面，“走出去”的網(wǎng)絡(luò)劇集涵蓋青春題材、懸疑題材和都市題材，在國際傳播中也漸呈圈層特點。
無論是得到權(quán)威獎項認可，還是成為出海“主力軍”之一，都可見網(wǎng)絡(luò)視聽平臺對于自制劇集的重視程度和投入力度，且從各平臺發(fā)布的年度榜單來看，在播放力和影響力躋身前列的劇集中，自制劇集占據(jù)很大比例。例如，在豆瓣2020年華語劇集榜top10中，愛奇藝自制劇《沉默的真相》《隱秘的角落》等上榜，其中《隱秘的角落》獲得超過83萬用戶打分，《怪你過分美麗》《鬢邊不是海棠紅》等自制劇也收獲了8分+的成績，題材多元的網(wǎng)絡(luò)自制劇，正成為廣泛受到用戶歡迎和認可的作品。
這背后得益于網(wǎng)絡(luò)平臺正在從單一的播出平臺向復(fù)合的制播平臺轉(zhuǎn)變，產(chǎn)出一大批質(zhì)量上乘的自制劇集。而在布局自制劇集的過程中，“獨播”“差異化”已然成為各個平臺謀篇布局的重要路徑。
“分眾”思維下的劇場化運營
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級和自制水平的提高，觀眾審美水平也在不斷升級迭代，其需求更加垂直細分。梳理2020年網(wǎng)劇市場中涌現(xiàn)出的口碑之作，主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大多都是在垂直細分領(lǐng)域做文章、下功夫。
“基于主流受眾和他們的生活狀態(tài)，我們認為一味追求‘破圈’的時代已經(jīng)過去，分眾已然成為新的趨勢?！钡诎藢弥袊W(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇這樣闡釋“分眾”思路。
“劇場”布局就是視頻平臺分眾化思路、深耕垂直細分領(lǐng)域的一個直接體現(xiàn)。為了聚集垂直內(nèi)容消費群體的目光，類型化觀劇社區(qū)應(yīng)運而生。
今年上半年，愛奇藝精品懸疑短劇集廠牌“迷霧劇場”亮相，《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部作品憑借短小精悍的體量和獨特內(nèi)容收獲不俗口碑?！皯乙?”是附著在這些劇集身上的共同標簽，懸疑+愛情、懸疑+社會、懸疑+科幻，每一次“融合”都是對類型劇集的進一步深耕。
劇場模式的優(yōu)勢在于用戶更關(guān)注、更在意劇場本身——先期播出的劇集結(jié)束后，用戶對后續(xù)播出的劇集會更關(guān)注，這對于劇場品牌價值和用戶積累產(chǎn)生了良好的效果，使品牌影響力不斷沉淀。
但垂直細分并不意味著劇集題材應(yīng)該被“框”在一定的范圍之內(nèi)，而是具備橫向挖掘題材類型的能力，始終遵循類型多樣、表達多元的原則?？梢钥吹?，各平臺加碼分眾布局背后，不僅豐富了用戶的觀劇體驗，同時也是平臺適應(yīng)市場需求主動調(diào)整創(chuàng)作方向的一種具體體現(xiàn)。
“短精”選題不斷拓展
無論是內(nèi)容創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變，還是更多適應(yīng)市場需求的形態(tài)的誕生，都折射出網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的更多可能性。
近年來，隨著觀眾對劇集水準要求的提升，倍速播放、中途棄劇的現(xiàn)象時有發(fā)生。在這些被“拋棄”的劇集中，不乏內(nèi)容空洞但篇幅過長的“注水劇”。針對國產(chǎn)劇的“注水”問題，國家廣電總局今年發(fā)出“電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”的倡議。
在政策引導(dǎo)和市場需求的雙重驅(qū)動下，短劇成為行業(yè)新風(fēng)口。主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛入局，《我是余歡水》《唐人街探案》等短劇通過精巧構(gòu)思將故事濃縮至有限的體量中，受到觀眾好評。盡管篇幅縮短，但制作水準沒“短”，短劇“短平快”的特征更加符合網(wǎng)絡(luò)平臺用戶的審美習(xí)慣。
另一個題材細分的突出表現(xiàn)就是女性題材。無論在綜藝領(lǐng)域還是劇集領(lǐng)域，“她力量”都是今年選題市場的一大熱點，尤其是聚焦女性年齡、職場、情感等話題的劇集頻頻引發(fā)熱議。如《二十不惑》《了不起的女孩》《怪你過分美麗》等，都將鏡頭對準不同的都市女性，透過女性視角講述女性青春、成長故事。
這些劇集得以出圈的原因在于，作品從現(xiàn)實生活中提取鮮活的素材，嘗試將廣大女性關(guān)注的熱點話題加以提煉和放大至熒屏之上，同時嘗試提出解決的方式方法，給予觀眾一定的價值參考和思考——“真實”“共鳴”是女性題材作品最為鮮明的標簽。
當前，精制作、多題材、短劇集、劇場化將網(wǎng)劇帶入發(fā)展新階段，而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺以創(chuàng)新賦能創(chuàng)作，為推動行業(yè)的有序健康發(fā)展增添了一份助力。
