2020-04-08??西南風(fēng) 4級(jí)? 晴

今天學(xué)習(xí)新媒體文案創(chuàng)作與傳播的第三章內(nèi)容“新媒體文案的創(chuàng)作思路”

新媒體文案寫(xiě)作步驟

文案是為了解決什么問(wèn)題？

首先需要找到所 描述的商品或服務(wù)在當(dāng)下最需要解決的問(wèn)題是什么，并通過(guò)創(chuàng)造性文案去 讓受眾理解、領(lǐng)會(huì)乃至接受這一點(diǎn)

1?明確文案的寫(xiě)作目的

明確本次文案撰寫(xiě)的主要目的，目的不同，則文案寫(xiě)作的思路和方法也不同

（1）品牌傳播：-符合品牌風(fēng)格，引起共鳴

（2）提高銷(xiāo)售：-產(chǎn)生信任，立即付諸購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

（3）推廣活動(dòng)：-有吸引力，值得參與

2?列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來(lái)指導(dǎo)文案的創(chuàng)意、撰寫(xiě)及制作。但對(duì)于企業(yè)文案來(lái)說(shuō)， 自行列出文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)有利于文案的最終出品

（1）對(duì)誰(shuí)說(shuō)：本次文案要寫(xiě)給誰(shuí)看，即對(duì)目標(biāo)人群分析

（2）說(shuō)什么：文案通過(guò)怎樣的方式去說(shuō)服目標(biāo)人群，信任所推廣的內(nèi)容并且有感知

（3）在哪說(shuō)：文案通過(guò)怎樣的方式去說(shuō)服目標(biāo)人群，信任所推廣的內(nèi)容并且有感知

文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要包含：

（1）目標(biāo)說(shuō)明：簡(jiǎn)單具體地說(shuō)明廣告的目的或要解決的問(wèn)題，也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱(chēng)、 具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述

（2）支持性說(shuō)明：對(duì)支持產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明

（3）品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說(shuō)明：對(duì)品牌自身風(fēng)格的說(shuō)明或希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值

3?文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出&文案復(fù)盤(pán)

（1）找到本次文案需要解決的問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意思考， 最后完成文案的寫(xiě)作輸出

（2）復(fù)盤(pán)即對(duì)已做過(guò)的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)，可通過(guò)數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)