前些年，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品總給人一種不溫不火的感覺，叫好不叫座。原因是多方面的。其一是千篇一律。各地的文化各具特色，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品卻往往千篇一律，通常就是些扇子、絲巾、帽子等大眾貨，印上個(gè)景區(qū)的LOGO。用游客吐槽的話說，“放一起都能玩消消樂了?！?/p>

其二是價(jià)格太高。雖然一些景區(qū)也曾煞費(fèi)心機(jī)，研發(fā)出一系列中高端文創(chuàng)產(chǎn)品，但是“曲高則和寡”，高高在上的價(jià)格讓人愛不起來。有調(diào)查顯示，常規(guī)游客能夠接受的伴手禮價(jià)格普遍在10元至80元之間，占市場的70%。

其三是缺乏認(rèn)同。文創(chuàng)產(chǎn)品不能是景區(qū)自彈自唱，必須要引起游客共鳴?；蛘呔哂袑?shí)用性，或者具有代入感，滿足游客對(duì)商品的需求、文化的認(rèn)同。然而，一些文創(chuàng)產(chǎn)品與市場嚴(yán)重脫節(jié)，沒有抓住游客的心理訴求。

如今，“舌尖文創(chuàng)”的興起，讓人眼前一亮。除了好看、能解暑之外，還是拍照“利器”，手持文創(chuàng)雪糕與對(duì)應(yīng)景觀來一張合影，這比過去那種“剪刀手”拍照打卡高出不止幾個(gè)檔次。諸如大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團(tuán)扇酥、虎符餅干等文創(chuàng)食品不斷推陳出新，不僅吸引了游客的眼球，也讓西安市民給外地朋友選禮物時(shí)不再犯難。“文創(chuàng)+美食”，雖然比普通食品貴一些，價(jià)格卻也在大眾接受范圍內(nèi)。更重要的是，文化與飲食結(jié)合，傳統(tǒng)與時(shí)尚“混搭”，令人耳目一新，為游客增添了儀式感和體驗(yàn)感。