剛剛刷到一條視頻，導(dǎo)游小姐姐講看兵馬俑的意義，有一條特別有觸動，看兵馬俑不是看泥人，而是為了看文化傳承和大國工匠，更要思考秦始皇統(tǒng)一華夏后統(tǒng)一文字帶給我們的深遠(yuǎn)影響，當(dāng)我們所有人都認(rèn)為自己是一個華夏兒女之后，我們就能互幫互助，應(yīng)對一切苦難，這也是為什么四大文明古國，只剩下中國沒有被稱為古中國。
我們再來看各地懸掛的社會主義核心價值觀，這也是當(dāng)代中國人的文化底色。
應(yīng)用到品牌上也是一樣的道理，最大的購買理由是嫁接消費(fèi)者的行為習(xí)慣，最穩(wěn)定的生意是經(jīng)營文化。最近我們在走訪客戶不同城市的終端，我在每家店都會思考總共來買這類產(chǎn)品的有多少人，多少人會選擇不同的細(xì)分品類，人們在選擇細(xì)分品類時會有哪些店員與顧客的原話，只要這條線捋的越來越清楚，我們的品牌營銷就可以有的放矢，百發(fā)百中。
品牌經(jīng)營的終局是成為文化，如楠神所說，源于母體，成為母體，壯大母體，所以一定要注意品牌需要經(jīng)營你們這個品類的文化，當(dāng)消費(fèi)者需要這類商品的時候，你正好在哪里，當(dāng)我們生意漸好之后，再要承擔(dān)起社會責(zé)任，傳播這個類別的文化，這也是廚邦醬油辦醬油博物館的意義。
但我們需要注意的一點是，并非所有品牌上來就要重倉博物館，要量力而行，要讓自己生意的基本盤有序的、健康的發(fā)展下去，再去做行業(yè)教育。
鯤鵬領(lǐng)讀華與華方法經(jīng)典書籍第856之華杉、華楠《品牌五年計劃》673
第五章 四大“五年品牌管理”實例
1.6 建立廚邦醬油文化博覽館，為社會提供精神財富
最后跟大家分享在廚邦醬油文化博覽館陳列的《百年香山醬園圖》，廚邦就誕生于圖中的泰茂醬園。100年前，廚邦醬油的創(chuàng)始人胡邵先生，進(jìn)入醬園做學(xué)徒，研制出了醬香濃郁的南派醬油。100年后，他的后人鄧振鈴先生作為著名畫家，畫下這幅畫，將南派醬油老傳統(tǒng)的光榮與歷史傳承了下來。
但很多中國的老傳統(tǒng)并沒有那么幸運(yùn)。在紀(jì)錄片《尋找手藝》中，導(dǎo)演拍下了144項即將消失的傳統(tǒng)手藝。云南有一位叫坎溫的80多歲老人，他也是村子里唯一會做傣族油紙傘的手藝人，但導(dǎo)演再去回訪的時候，老人已經(jīng)不在了，傣族油紙傘的技藝也就此失傳。南派醬油很幸運(yùn)，因廚邦而發(fā)揚(yáng)光大。
在華與華，我們把企業(yè)社會責(zé)任、公關(guān)和公益都納入品牌管理。2011年，廚邦提出讓我們?yōu)槠洳邉澠放撇┯[館。而我們一上手就制定廚邦博覽館不是品牌的博覽館，而是弘揚(yáng)南派醬油文化的博覽館。
如今廚邦醬油文化博覽館已成為廣東省中小學(xué)生教育基地、工業(yè)旅游精品線路。從古代醬園到釀造器具、從沿江曬場到現(xiàn)代工廠，一代一代人在此見證，原來南派醬油真的這么鮮。而廚邦百年的發(fā)展也將在這博覽館慢慢譜寫。
西貝說要做一個有文化的品牌，莆田也大談品牌文化，奇安信說到了成果物，那么品牌文化的成果物是什么呢？廚邦給出的回答——醬油文化博覽館，這就是廚邦為整個社會提供的精神財富。
1.7 廚邦×華與華12年合作總結(jié)
曬足4300天，持續(xù)合作12年。終身服務(wù)，百年企業(yè)。廚邦×華與華12年合作總結(jié)：從2010年到2021年，銷售額從10億發(fā)展到超50億的廚邦綠格子食品王國。持續(xù)合作12年，一年抓好一件事，華與華為廚邦轉(zhuǎn)動兩輪品牌五年計劃，打造教科書級別的超級案例，從超級符號到持續(xù)改善，從品牌廣告到營銷日歷，從產(chǎn)品開發(fā)到公民品牌。廚邦12年，堅持核心創(chuàng)意不動搖，勿忘勿助，滴水穿石，締造廚邦綠格子食品王國，將綠格子鋪遍大江南北。開發(fā)涼菜大賽品牌日歷，撬動to B餐飲渠道；通過企業(yè)增長圍棋模型、產(chǎn)品整理術(shù)，廚邦實現(xiàn)連續(xù)12年增長，從2大過億品類中整理出7大過億品類。12年11大品類，打造廚邦企業(yè)增長路線圖。
感謝廚邦合作伙伴，并肩作戰(zhàn)12年。
1.8 獲獎理由
最后，我來陳述廚邦榮獲500萬大獎的三大理由：
第一，廚邦是華與華超級符號理論奠基式案例?？梢哉f沒有廚邦案例，就沒有華與華超級符號的理論體系。
第二，廚邦是踐行華與華價值觀的典范案例。廚邦持續(xù)12年勿忘勿助，滴水穿石，是決策的典范，更是堅持的典范。
第三，廚邦是華與華品牌五年計劃的標(biāo)桿案例。從超級符號到廣告創(chuàng)意，從圍棋模型到產(chǎn)品整理，從營銷日歷到品牌文化，廚邦項目交出了完整的答卷。
百年企業(yè)，終身服務(wù)。2022年是華與華為廚邦持續(xù)服務(wù)的第十三個年頭，離100年還很遠(yuǎn)，但我們的所有動作都是為了成為百年企業(yè)而去做的。華與華將和廚邦一起朝著百年目標(biāo)，繼續(xù)第三個五年計劃新征程，一起再曬個4300天！
