今天共讀《定位》第二十二章及最后。

定位素養(yǎng)

有的人做不好定位，因為他們被詞語框住了他們，有一個錯誤假設，即詞語是有含義的，他們讓字典主宰了自己的生活。

必須理解，詞語要想定位成功，你的思維要有很大的靈活性，你必須要有能力選擇和使用詞語面試，歷史書和詞典的權威。

必須理解，人的詞語是觸發(fā)器，他們能觸發(fā)根植于人們心中的含義。

理智的人不斷分析現(xiàn)實世界，然后改變自己的想法，以符合事實不太理智的人先是有了看法，然后再去尋找事實，以證實自己的看法。

你會發(fā)現(xiàn)能夠激發(fā)心智正面認知的名字。

必須警惕變化，世界變化多端，但萬變不離其宗，然而現(xiàn)在的人們陷入變化的幻覺中失去了理智。

那要做好定位，需要哪些素養(yǎng)呢？首先要有遠見。

要做好定位，就必須對企業(yè)未來五年十年的業(yè)務做出決策，而不是對下個月或者明年的業(yè)務做決策。

要有勇氣。

縱觀領導地位的創(chuàng)建歷史，從巧克力業(yè)的好時公司到租車業(yè)的赫茲公司，他們的共同點不是營銷技巧。

要客觀，在定位時代，想要成功就必須極度坦誠，在決策的過程中必須設法消除一切自我主義，否則只會掩蓋問題的本身。

要簡單，如今顯而易見的定位概念才可行。

說這太容易了，只要找到一個專屬定位就行了，說簡單沒錯，但做起來并不容易，難點在于要找到一個有效的空位才行。

要有耐心。

企業(yè)會先在一些區(qū)域打造成功品牌，然后再向其他市場拓展，按照地域逐步展開是一種做法，先在一個區(qū)域市場建立品牌，然后再推向。

要有全球視角，不要忽視全球化思維的重要性。

要有外部導向。

不要什么，你不需要贏

致勝之道，只有更好地運用定位的企業(yè)才能生存。

綜合來看，婕斯符合所有定位的素養(yǎng)，一個全球化的公司，符合健康、美麗的趨勢，所以跟對公司很重要。