本文為運營控案例開刀營day18作業(yè)
從你的手機中選出至少5條推送，并分析推送的文案，分析其中的優(yōu)點和缺點。
1.5分鐘漲知識：關(guān)于宮頸癌和HPV疫苗，這些問題是你最關(guān)心的（喜馬拉雅）
優(yōu)點
- 內(nèi)容：宮頸癌和HPV疫苗是近期熱點，用戶關(guān)心專業(yè)的科普知識，推送選題有吸引力。
- 文案：直接點明是HPV疫苗內(nèi)容，用戶第一時間獲取核心點；用“5分鐘”，提醒用戶原文內(nèi)容不長，“漲知識”暗示可能是把枯燥的內(nèi)容講得比較輕松有趣。
缺點
- “這些問題”比較模糊，可具體到幾個問題，給用戶收聽時有預期。
2.東海堂香芒公主蛋糕降價大酬賓啦！新客下單立減24.9元，快去看看<<(百度糯米)
優(yōu)點
*內(nèi)容：百度糯米聯(lián)合東海堂的促銷活動，由于百度糯米近期的優(yōu)惠比較多，東海堂一般比較貴，促銷活動仍能有吸引力。
- 句法：分三句，說明是東海堂某個品種降價，新客降幅為24.9元，第三句，引導觀眾快去看看。語氣急促，有身臨其境之感。
缺點
- 該活動針對新客，屬拉新活動，注冊老用戶可能無優(yōu)惠，可能會在瀏覽推送時被忽略。
（疑問：安裝百度糯米的用戶，很大概率并非新用戶。那此條推送的目的應(yīng)該是：以老拉新，推動對東海堂蛋糕的老用戶分享拉動其他用戶購買。因此，但文案過多涉及新用戶，缺乏對老用戶引導和活躍。）
對比百度糯米的另一條推送:東海堂現(xiàn)金券，優(yōu)惠大酬賓，今天新客可享受20.3元優(yōu)惠，我干嘛要原價買呢？
同樣是優(yōu)惠活動，說明了新客可享20.3元，相比上條不夠精準，“今天新客可享受20.3元優(yōu)惠，我干嘛要原價買呢？”使用反問對比原價的說法，能引起注意力，但讀起來比較拗口。推送的文案以直奔主題為好。
3.國內(nèi)必去的世界級美景：你去過幾個？（百度地圖）
優(yōu)點
- 內(nèi)容：契合暑期出游的話題，契合“我想去看看”的心態(tài)
- 文案；字數(shù)少，但簡潔明了，用提問的形式帶領(lǐng)用戶對號入座，我去過幾個？
- 用詞：國內(nèi)、必、世界級強調(diào)景色的優(yōu)美。
- 引導：用詞的情感色彩強，引導用戶思考去過幾個，還有哪些沒去？世界級美景是什么？引導用戶點擊
4.《姐姐好餓》首播玩好大！
黃渤船襪配長靴秒變貴婦，小S聞腳抱大腿仍被批不敵林志玲。（愛奇藝）
優(yōu)點
- 愛奇藝新節(jié)目推送，大標題說明節(jié)目首播，特點是“玩好大”，
- 副標題概述黃渤的服裝變貴婦和小S的服裝不敵林志玲，簡明敘述了節(jié)目的內(nèi)容和玩好大的情況。強化用戶對節(jié)目調(diào)性的認知，宣傳節(jié)目。
- 文案簡潔，利用反差引起觀眾好奇心,并介紹節(jié)目嘉賓明星有黃渤、小S和林志玲。
缺點
- 娛樂新聞式標題，雖然簡潔，但還是比較長，閱讀成本稍大。
5.強大的劇情，讓這些電影近乎稱為神作
擁有神級編劇的好電影（豆瓣）
優(yōu)點
- 內(nèi)容標題一目了然，推薦劇情出乎意料的電影
- 該推送是介紹電影清單
缺點
- 用詞：強大、神作、神級，但并沒有突出到底神作的特點是什么？
- 大標題小標題觀點重復，小標題沒有起到解釋說明的作用
總結(jié)
1.電商的標題直接了當，告訴用戶有什么促銷、優(yōu)惠、推薦商品。再用快來看看、還不來快來、你能錯過？之類的詞語引導
2.娛樂節(jié)目、新聞的推送力求簡明扼要介紹新聞的內(nèi)容，標題一般比較長，但能勾起觀眾的獵奇心理
3、知識類推送：點明主題，說明要點和優(yōu)勢
4、總的來說，都必須做標題黨
