1、知識付費是如何誕生的？

首先，內(nèi)容變現(xiàn)即為內(nèi)容信息消費，其定義更廣泛，不僅包括了知識范疇以及教育行業(yè)，還可以包括了文娛等其他內(nèi)容信息；而線上教育則是有嚴(yán)格的教研體系，由專職長期負(fù)責(zé)相關(guān)教育的專業(yè)人士把關(guān)教學(xué)內(nèi)容、定期輔導(dǎo)和考試制度等；相比之下，知識付費則并不需要全職從事教育，而輔導(dǎo)與考試不是必，主要由平臺和創(chuàng)作者而決定。

（1）知識付費隸屬于內(nèi)容變現(xiàn)的一種，同時又作為在線教育的衍生內(nèi)容，介于內(nèi)容變現(xiàn)和在線教育之間，是針對當(dāng)代需求而產(chǎn)生的一種新的形態(tài)內(nèi)容范疇。 本質(zhì)是通過交易手段使得更多的人愿意共享自己的知識積累和認(rèn)知盈余，是通過市場規(guī)律和便利的互聯(lián)網(wǎng)傳播達(dá)到信息的優(yōu)化配置。

（2）知識付費的誕生源自于 “ 所有人對話所有人 ” 的時代，知識付費的最大意義是能夠刺激大多數(shù)普通人貢獻(xiàn)出自己的認(rèn)知盈余，為知識生產(chǎn)的方式提供了新的定義。

（3）而知識付費相較于線上教育的內(nèi)容局限，知識付費更加符合移動生產(chǎn)和消費的模式，內(nèi)容更加多樣化、時長更短（不需要集中精力地授課）、展現(xiàn)形式更自由（聲音、文本、視頻皆有，問答均可）。

這3個特征，這是知識付費成為如今時代的“新寵”之一的原因。

2、知識付費是如何演繹成時代的“新寵”？

2015年，萌發(fā)雛形，在行、得到為代表，進(jìn)行了知識付費試驗；

2016年，有序成長，經(jīng)過不斷地去接收市場反應(yīng)，并有序地打磨出知識付費的產(chǎn)品形態(tài)；

2017年，高速發(fā)展，在積累和反饋中，知識付費產(chǎn)品迎來了快速的發(fā)展和推廣；

2018年，百花齊放，順應(yīng)時代，也同時激發(fā)了用戶對知識付費的需求，知識付費產(chǎn)品利用分銷、拼團(tuán)各種營銷手段進(jìn)一步壯大了整個市場領(lǐng)域；

2019年(預(yù)測），深化細(xì)化，著眼于百家爭鳴的知識付費市場，需深化知識內(nèi)容，減少同質(zhì)化的競爭，才能更好的擁抱市場和用戶，并不至于讓知識付費淪為知識付“廢”；

3、相關(guān)的產(chǎn)品——以及其定位

（1）第一種:“知識課程”，代表是喜馬拉雅

（2）第二種:“知識咨詢”，其代表是在行

（3）第三種:“知識分享”，其代表是知乎

（4）第四種:“知識精讀”，代表是得到

（5）第五種:“知識工具”，其代表是短書

除了以上５種產(chǎn)品形態(tài)外，還可能存在第６種將整合線下教育和線上傳播進(jìn)行互補發(fā)展，而融合AI技術(shù)也可能成為新的傳播方式。

4、用戶畫像——千聊直播為例

注：數(shù)據(jù)來源于千聊直播課程用戶數(shù)據(jù)分析報告提取的分析

5、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)—喜馬拉雅為例

6、利益關(guān)系—喜馬拉雅為例

7、運營模式——喜馬拉雅為例

內(nèi)容運營，這是一種運營手段，也是一種職能分工。主要指通過原創(chuàng)、編輯、組織等手段，呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價值，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的黏性。

而知識付費的內(nèi)容運營模式實際上借鑒于社區(qū)、新媒體、自媒體的運營模式，而這種運營模式主要由UGC、PGC三個概念組成。

UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也稱UCC，User-created Content）也就是用戶生成內(nèi)容的意思

PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱PPC，Professionally-produced Content）指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。用來泛指內(nèi)容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關(guān)系虛擬化

OGC（Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）視頻、新聞等網(wǎng)站中，以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)（職務(wù)），如媒體平臺的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報酬。

而知識付費的

8、商業(yè)模式——耳朵經(jīng)濟(jì)分析

（1）圍繞生產(chǎn)者的商業(yè)模式

? ? ? 1）知識生產(chǎn)者費用抽成

? ? ? 2）生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)或產(chǎn)品代理

? ? ? 3）IP包裝、營銷及孵化

? ? ? 4）工具

（2）圍繞在線消費者的商業(yè)模式

? ? 1）即時一對一問答

? ? 2）付費閱讀/下載

? ? 3）線上授課

? ? 4）個人咨詢

（3）圍繞二次消費者的商業(yè)模式

? ? 1）廣告

? ? 2）內(nèi)容的二次銷售或版權(quán)轉(zhuǎn)讓

? ? 3）付費社群

? ? 4）線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和其他

總結(jié)：以上是本人對知識付費產(chǎn)品的一些心得體會和分析總結(jié)，本文可能存在不足之處或有其他建議，也歡迎更多朋友與我交流分享。