126晨鹿

【案例背景】

這次案例仍然選擇了是朋友圈好友瘦貓為其團(tuán)隊(duì)成員做的群發(fā)售，主題為文案寫(xiě)作+人脈鏈接，通過(guò)2天時(shí)間通過(guò)社群為引流產(chǎn)品-39元文案訓(xùn)練營(yíng)做轉(zhuǎn)化

【促活拆解】

①開(kāi)群通過(guò)紅包進(jìn)行互動(dòng)和破冰，然后提出小問(wèn)題-群內(nèi)多久滿100人進(jìn)行互動(dòng)，在7點(diǎn)50左右跟群友對(duì)賭8點(diǎn)滿100人，讓先進(jìn)來(lái)的人持續(xù)關(guān)注群內(nèi)情況，度過(guò)尷尬期。

②用接龍的形式制造話題-你為什么要學(xué)文案？激發(fā)用戶需求，結(jié)合趣味性互動(dòng)-滿30人接龍唱歌

③滿30人接龍后，開(kāi)始唱歌，用唱歌把用戶的注意力聚焦到慢慢身上，導(dǎo)出她是本次文案導(dǎo)師，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)開(kāi)始造勢(shì)

④活動(dòng)過(guò)程中持續(xù)有人進(jìn)來(lái)，在活動(dòng)進(jìn)行同時(shí)巧用公告做解釋說(shuō)明，讓新進(jìn)群的用戶不至于懵逼

④開(kāi)始進(jìn)入正題，給出文案案例、方法，用紅包刺激用戶刷屏和參與

⑤用戶反饋后導(dǎo)師直接在群內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)增加信任度，順理成章導(dǎo)流一波個(gè)人號(hào)，然后觸發(fā)紅包表情刷屏

【總結(jié)】

此次促活可復(fù)用在于以下幾個(gè)方面

①整個(gè)社群活動(dòng)中節(jié)奏把握得很好，活動(dòng)和導(dǎo)師引出銜接緊密

②與用戶互動(dòng)頻繁，帶著用戶一起玩一起學(xué)，讓用戶的情緒和預(yù)期得到滿足

③引導(dǎo)用戶以刷紅包作為互動(dòng)，塑造出高價(jià)值和驚喜感

④張弛有度，所有鋪墊最后不忘點(diǎn)題，控制話題的走向