總目錄：
1.快思慢想
2.認(rèn)知神經(jīng)性
3.情緒與決策
4.男女之別
所有動(dòng)物對(duì)一個(gè)重復(fù)出現(xiàn)的刺激逐漸熟悉后行為會(huì)降低。
如入鮑魚(yú)之肆久聞而不知其臭.
認(rèn)知偏差：
錨定效應(yīng)與調(diào)整不足
心理賬戶
可得性偏差
損失厭惡
基率謬誤
……
即使面對(duì)同一問(wèn)題，隨著問(wèn)題表達(dá)方式的不同，人們的最終選擇也會(huì)不同.
一般來(lái)說(shuō)框架效應(yīng)隨著年齡增長(zhǎng)而增強(qiáng) ;? 在使用第二語(yǔ)言時(shí)消失。
曉明把他一升油跑12公里的車換成，升油跑14公里的車
曉紅把她，升油跑30公里的車換成尸升油跑40公里的車
誰(shuí)省油多？
黑珍珠的故事：要讓人們渴求一個(gè)東西，唯一要做的就是讓這個(gè)東西難以獲取。
付出之痛（Pain of paying )
美國(guó)航空公司在1981年到2004年期間發(fā)行過(guò)一種名為AAirpass的無(wú)限制機(jī)票，售價(jià)為25萬(wàn)美元(1981年價(jià)格，相當(dāng)于今天的50萬(wàn)美元).雖然價(jià)格昂貴，但權(quán)益非常厚道，不僅沒(méi)有使用時(shí)間限制，而且提供的是頭等艙位，又于于有頻繁出行需才泊J商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是‘’神票了。“我們?cè)疽詾槠髽I(yè)會(huì)為自己的頂級(jí)雇員購(gòu)買，然耐良快證明洲長(zhǎng)錯(cuò)了，公眾比我們想象的要聰明得多。‘’—Bob Crandall美國(guó)航空，事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官
芝加哥的M Eke Joyce在一場(chǎng)車禍后得到了4.25億美金的補(bǔ)償金.他在1994年購(gòu)買了無(wú)限次的頭等艙乘坐票.在25天之內(nèi)，他就飛了倫敦16次，舫倒王費(fèi)用超過(guò)12.5萬(wàn)美元?！爱?dāng)時(shí)是一大筆錢，但是一旦花出去，很快就忘記了’‘。
喜好來(lái)自比較：
在黑暗的房間中，打開(kāi)一盞小燈，會(huì)有很大的效應(yīng)，但是同樣的亮度在明亮的房間中就不會(huì)被注意到，900元跟looo元的差距 < 100元跟200元的主觀差距，人類很少以絕對(duì)條件來(lái)選擇事物，除非有東西可以作比較，不然大部分人不知道自己要什么。
A店:筆25元/枝；B店:筆18元/枝；你愿意走15min省7元嗎？
A店:西裝455元/件；B店:西裝448云/件；你愿意走15min省7元嗎？
誰(shuí)會(huì)更懊惱?
甲乙兩人同乘一輛出租車去機(jī)場(chǎng)。二人班次不同，但起飛時(shí)間相同。路上逼侄J車禍，到達(dá)機(jī)場(chǎng)時(shí)，工作人員跟甲說(shuō)你的飛機(jī)5分鐘前飛走了;跟乙說(shuō):你的飛機(jī)三十分鐘前飛走了。人的主觀的價(jià)值是非常重要的.
為什么偏差這么難消除? 大腦為節(jié)省資源，遇到問(wèn)題會(huì)先由系統(tǒng)一處理，1不通才找系統(tǒng)2.
系統(tǒng)一依據(jù)的是過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，走的是捷徑；系統(tǒng)二依據(jù)的是知識(shí)、邏輯和計(jì)算。
3一D啟發(fā)法
系統(tǒng)一的捷徑來(lái)自于日常生活的經(jīng)驗(yàn)，比如在視網(wǎng)膜上，迄致七物體
跟近處物體一樣大時(shí)，遠(yuǎn)處的物體實(shí)際要更大
語(yǔ)境效應(yīng)(context effect)
自上而下加工(top-down processing)
?你的背景知識(shí)決定你所看到的東西
我們永遠(yuǎn)看不見(jiàn)世界的真貌，我們只看見(jiàn)我我們想看的世界。
破除偏見(jiàn)：茶杯空了，才能裝茶；房間空了，才能住人；眼耳鼻舌空了，才能看到東西。
戰(zhàn)士基因(M AOA基因)特別重要，該基因?qū)?yīng)的蛋白負(fù)責(zé)分解一些失效的神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，尤其是多巴胺，這是驅(qū)動(dòng)人去行動(dòng)的神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)。
大腦可塑性:人類的大腦在嬰兒時(shí)期是最具有可塑性的，如果把整個(gè)大腦皮層半邊拿走，剩下的一半會(huì)重新組織，把失去的半邊功能補(bǔ)過(guò)來(lái)。
大腦產(chǎn)生觀念—觀念引導(dǎo)行為—行為產(chǎn)生結(jié)果—結(jié)果改變大腦;所以基本上它是一個(gè)cycle循環(huán)。
自我實(shí)現(xiàn)，self-fulffillment
小貓密密麻麻的神經(jīng)元，到了老貓，被消減到只有常常走的路變大條。
每一個(gè)人都是過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的總和：你過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，造成現(xiàn)在的你。
懷抱希望：89都能長(zhǎng)出新的神經(jīng)元，沒(méi)有什么輸在起跑線，是大器晚成。
同質(zhì)性的干擾//事件記憶(episodic memory)
現(xiàn)代人:必須不斷學(xué)習(xí)，增加自己的深度與廣度，才能有創(chuàng)新能力，不被機(jī)器人取代。
成功沒(méi)有捷徑可走，卻有很多條路徑供你選擇. —猶太教塔木德經(jīng)
聰明者從別人身上學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，笨人只會(huì)從自己的經(jīng)驗(yàn)學(xué)。
大腦皮層本身有10^ 15個(gè)神經(jīng)鍵。人體基因只有3.5 x 10 ^ 9個(gè)信息位
我們需要通過(guò)閱讀，刻意訓(xùn)練，教育方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的神經(jīng)的“手術(shù)”。
