這是來自麥肯錫公司的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，2010年到2015年手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)。從圖中我們可以看到，蘋果占到整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的92%，三星14%，那么其他所有的公司總利潤(rùn)是-6%。到2017年賺錢的企業(yè)名單里加入了華為，大概占市場(chǎng)份額的8%左右。在幾百上千家公司組成的手機(jī)行業(yè)里，一家公司拿到了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的90%以上，只有前幾名有利潤(rùn)。那么如果放到更大的范圍會(huì)怎么樣呢？
這是麥肯錫調(diào)研了2393家企業(yè)的利潤(rùn)狀況，可以分為五類，行業(yè)覆蓋度非常廣。圖中可以看到少部分的企業(yè)少數(shù)處于頂端和末尾的絕大多數(shù)處于中間平庸的水平，就是基本上給員工發(fā)發(fā)工資，股東分紅后所剩無幾了。那么，中間和左邊的公司能不能往右邊移呢，結(jié)果是可能性很小，看下圖
從圖中可看出中間平庸的企業(yè)升級(jí)到頂尖企業(yè)的概率是8%，但是掉到尾部的概率勸是14%，基本可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，絕大多數(shù)的企業(yè)都無法有很高的利潤(rùn)，而且是終身的。難道那些平庸公司的員工就不努力工作嗎？他們跟別人一樣努力，也許還更努力。他們只不過沒有占據(jù)到好的戰(zhàn)略地位。
中國(guó)有句話叫“一將無能累死千軍”，就是這個(gè)意思。作為戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，你要做的就是把企業(yè)帶到曲線上好位置上去，讓大家跟著你能賺到錢。
那好戰(zhàn)略怎么選呢？根據(jù)這個(gè)報(bào)告，可能最重要的是先選對(duì)行業(yè)。咱們看看不同行業(yè)的利潤(rùn)分布圖 ——
同樣還是這兩千多家企業(yè)，軟件業(yè)的利潤(rùn)排第一，硬件和存儲(chǔ)設(shè)備行業(yè)排第二，接下來是煙草業(yè)，然后是無線通訊業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等等，這些行業(yè)是真正盈利的。反過來說，像電力、建筑材料、石油這些傳統(tǒng)行業(yè)，至少?gòu)柠溈襄a這個(gè)報(bào)告來說，是賠錢的。
看完你大概明白了我們那句古話“男怕入錯(cuò)行”。當(dāng)你往外看的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)世界上充滿了不平等，平庸和成功的差距實(shí)在太大了。選對(duì)了行業(yè)，你就選對(duì)了50%。真正的戰(zhàn)略選擇，就是決定你在利潤(rùn)爭(zhēng)奪版圖中的位置。
