5.競品分析
5.1.?產(chǎn)品概述
5.1.1.?產(chǎn)品定位
從表?5-1?中可以看出三者都是為用戶提供健身運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)，都致力于打造“工 具+社交”，但是側(cè)重點(diǎn)各有不同。
Keep?提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的移動(dòng)平臺(tái)。功能全面，包含飲食(食物對(duì) 應(yīng)熱量數(shù)據(jù)庫)、商城、跑步以及騎行的數(shù)據(jù)記錄等功能，旨在打造一個(gè)完整的 健身功能閉環(huán)，力求讓用戶習(xí)慣使用?Keep，并且在涉及健身相關(guān)需求時(shí)只打開Keep?便可。
咕咚旨在打造運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，并借此研發(fā)智能硬件產(chǎn)品。 悅動(dòng)圈則是側(cè)重專業(yè)跑步領(lǐng)域。將跑步運(yùn)動(dòng)游戲化，制定現(xiàn)金紅包領(lǐng)取活動(dòng)激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)，同時(shí)構(gòu)造運(yùn)動(dòng)社交圈。
5.1.2用戶數(shù)據(jù)
(1)地域分布
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，三款產(chǎn)品人群分布也是幾乎一致，廣東，山東，江 蘇，浙江四個(gè)省份占了接近?40%。
(2)年齡分布
(3)性別比例
從圖 5-1?的?2018?年?6?月“艾瑞數(shù)據(jù)”可以看出:Keep?的用戶女性占?61.24%，
男性占?38.76%，男性占比明顯低于女性，男女比例接近?2:3，而悅動(dòng)圈和咕咚 的男女用戶比約為?1:1。
從?6?月份艾瑞數(shù)據(jù)來看，咕咚的用戶女性占?45.70%，而男性在?54.3%，主 要年齡階段用戶在?31?到?35?之間，其次是?25?到?30?歲之間的用戶居多。
綜合以上數(shù)據(jù)，三款產(chǎn)品的用戶中，Keep?和悅動(dòng)圈女性都大于男性，三款競品的用戶均在?25?到?35?左右的年齡階段，25-35?歲人群是社會(huì)的中堅(jiān)力量也是 消費(fèi)的中堅(jiān)力量，具有旺盛的娛樂和消費(fèi)需求。
可以看出三款產(chǎn)品的用戶分布圖很相似，因此三款產(chǎn)品的市場(chǎng)也將大體相同，在?keep?人群比例分布圖中， 用戶在?24?歲以下的年輕用戶群體中體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，整體構(gòu)架更加年輕化，可以看出全面多樣化的訓(xùn)練課程和智能化，自由度高的定制訓(xùn)練計(jì)劃 功能和優(yōu)秀的運(yùn)營為其占據(jù)了基礎(chǔ)量很大的用戶群。當(dāng)然這部分用戶主要由學(xué)生及職場(chǎng)新人為主，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或自由時(shí)間少等原因選擇?App?作為健身入門的方 式，也是健身類?App?主要目標(biāo)客戶群體。
5.2.?產(chǎn)品功能
本節(jié)主要介紹?Keep、咕咚和悅動(dòng)圈的產(chǎn)品功能層面，包括功能設(shè)計(jì)、交互、體驗(yàn)、視覺和頁面以及產(chǎn)品迭代。
5.2.1.?功能設(shè)計(jì)和技術(shù)
5.2.1.1.?功能結(jié)構(gòu)圖
Keep?的產(chǎn)品定位在于為用戶打造一站式運(yùn)動(dòng)解決平臺(tái)。為保證健身?APP?的 全面性，涵蓋基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)、訓(xùn)練、飲食、資訊、社交、商城幾大模塊，并且在訓(xùn)練方面的功能也設(shè)計(jì)的較為全面，訓(xùn)練指導(dǎo)范圍從小到大，由動(dòng)作、課程以及長期計(jì)劃共同構(gòu)成，基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)的分類也非常全面——跑步、瑜伽、騎行、走路、kit。
(1)Keep?的“指導(dǎo)課程”是一大特色
Keep?能針對(duì)用戶的多樣化需求，制定定制化、詳細(xì)化的課程訓(xùn)練，并能夠 根據(jù)用戶的日程合理安排自己的訓(xùn)練，是?Keep?的一大特色，相較其他兩款?APP更加個(gè)性化、定制化。
(2)Keep“飲食”模塊比較有特點(diǎn)
Keep?的“飲食”模塊，不僅提供了圖片和 健康標(biāo)準(zhǔn)，還提供了食物做法， 另外也有評(píng)論區(qū)，這樣全面性的?APP?功能，對(duì)用戶有很大的新引力，同時(shí)也印 證了其想要打造健身閉環(huán)的產(chǎn)品定位。
咕咚定位于最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，產(chǎn)品專注于基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，訓(xùn)練和社交平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)圈、發(fā)現(xiàn)和干貨功能模塊體現(xiàn)了咕咚在社交方面的重視。運(yùn)動(dòng)圈類似于微博，用戶通過分享動(dòng)態(tài)來獲取評(píng)論和點(diǎn)贊，進(jìn)一步獲得關(guān)注數(shù)和粉絲數(shù)，以體現(xiàn)個(gè)人社交范圍。熱門話題吸引有共同話題的用戶，促進(jìn)用戶間發(fā)現(xiàn)和交流，增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性。運(yùn)動(dòng)團(tuán)增加了用戶歸屬感和榮譽(yù)感。賽事和活動(dòng)更是將線上社交進(jìn)一步擴(kuò)展到線下。干貨中用戶分享訓(xùn)練心得，訓(xùn)練攻略（篇幅教超）等，為健身達(dá)人和訓(xùn)練小白提供了很好的交流平臺(tái)。
悅動(dòng)圈致力于打造集計(jì)步、跑步、健身、騎行及運(yùn)動(dòng)社交于一體的應(yīng)用。 計(jì)步、跑步和紅包激勵(lì)為悅動(dòng)圈的核心功能。紅包任務(wù)和21天習(xí)慣養(yǎng)成挑戰(zhàn)賽是紅包激勵(lì)大法的重點(diǎn)。悅動(dòng)圈將運(yùn)動(dòng)功能游戲化，現(xiàn)金激勵(lì)驅(qū)動(dòng)用戶參與。"圈子"這一功能提供給了用戶溝通交流的場(chǎng)所，熱門話題吸引用戶討論。
5.2.1.2.?功能對(duì)比
總結(jié)：
產(chǎn)品定位決定產(chǎn)品的功能。keep為用戶打造一站式運(yùn)動(dòng)解決平臺(tái)，App功能涵蓋全面。咕咚旨在構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，社交方面具有優(yōu)勢(shì)。悅動(dòng)圈核心功能為紅包任務(wù)和跑步，在其他功能方面較為薄弱。
5.2.2.?核心功能交互和體驗(yàn)
5.2.2.1.?首頁
【交互】
keep和咕咚首頁界面較為相似。頂部導(dǎo)航欄為運(yùn)動(dòng)分類，中間為訓(xùn)練歷史記錄，底部則為菜單欄。keep在頂部導(dǎo)航欄還增加了搜索功能，咕咚在頂部增加了天氣情況。keep的頂部導(dǎo)航欄內(nèi)容較多，如果要換到kit則需要左右滑動(dòng)。
悅動(dòng)圈頂部為天氣、同步步數(shù)和紅包的按鈕，運(yùn)動(dòng)情況和運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航在中間。同時(shí)還有兩個(gè)按鈕。底部為菜單欄。
【體驗(yàn)】
從進(jìn)入的首頁就可以感受到三個(gè)應(yīng)用的側(cè)重點(diǎn)不同。
keep重視訓(xùn)練和社交。頂部導(dǎo)航欄的內(nèi)容過多，有些繁重。但是keep根據(jù)用戶需要進(jìn)行了合理分布，已展示的五個(gè)是用戶比較常用的運(yùn)動(dòng)模式。首頁的搜索功能用處不大，且顯得頂部導(dǎo)航比重太大。最中間的訓(xùn)練歷史記錄和好友排名能起到激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)的作用。下滑則是相關(guān)推薦，如運(yùn)動(dòng)建議、飲食建議等，能有效地引起用戶的興趣。
咕咚的頂部導(dǎo)航欄字體較小，同時(shí)分布不均勻，對(duì)用戶不太友好。頂欄提供了現(xiàn)在的天氣情況，為用戶進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)提供參考條件。咕咚中間的訓(xùn)練歷史記錄較為簡單。底部導(dǎo)航欄有五個(gè)功能，但設(shè)計(jì)合理，并不會(huì)顯得擁擠。
悅動(dòng)圈運(yùn)動(dòng)頁面簡單，沒有多余的大范圍的其他小模塊，看著更加舒服。增加的紅包機(jī)制，更是給大家的運(yùn)動(dòng)帶來動(dòng)力。頂欄提供了天氣情況，但字體較小且內(nèi)容簡略。中間為今日的運(yùn)動(dòng)情況，并給出了卡路里消耗，能提高用戶的運(yùn)動(dòng)意識(shí)。悅動(dòng)圈將運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航放在中間比較醒目。最為醒目的兩個(gè)按鈕，通過現(xiàn)金激勵(lì)用戶參與運(yùn)動(dòng)。
5.2.2.2. 跑步
跑步流程圖
??Keep
Keep?的跑步流程設(shè)計(jì)也非常簡單，用戶根據(jù)自己的需要選擇直接跑步并記錄數(shù)據(jù)或選擇相應(yīng)課程來指導(dǎo)自己的跑步過程即可。
Keep目前有關(guān)跑步訓(xùn)練的實(shí)現(xiàn)方式主要有兩種，第一種針對(duì)喜歡自由跑步的人群，他們往往已經(jīng)具備比較良好的跑步能力，使用Keep主要是為了記錄自己的跑步數(shù)據(jù)，上面的流程圖主要是針對(duì)這一類用戶的操作流程繪制；第二種跑步能力比較弱，他們需要一些專業(yè)的指導(dǎo)幫助自己練習(xí)跑步，他們使用Keep上的一些跑步訓(xùn)練課程來滿足自己的需求。這種情況與健身訓(xùn)練相似。
??咕咚
咕咚的跑步流程中有添加裝備，結(jié)合咕咚智能裝備，能更好地記錄跑步過程，添加跑鞋可以為記錄跑鞋的磨損情況。整個(gè)跑步流程也十分簡單，跑步場(chǎng)地的選擇不多，只有室內(nèi)跑和室外跑兩種。
??悅動(dòng)圈
悅動(dòng)圈的跑步流程中有熱身和添加跑鞋，熱身按鈕放在開始跑步的按鈕旁，十分友好，流程與健身訓(xùn)練相似。整體流程和keep、咕咚一樣，簡單直接。
總結(jié)：三款產(chǎn)品的跑步流程十分相似，簡單直接。根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和延伸增加了一到兩個(gè)不同的分支流程，但最多都能在三個(gè)步驟后進(jìn)入跑步。
“跑步”首頁
【交互】
keep跑步首頁內(nèi)容較多。左上角的設(shè)置按鈕可以設(shè)置跑步時(shí)的一些功能，如語音提醒配速，已跑距離等。并且合理地將跑步分為多種情況。跑步開始按鈕大且醒目。下拉則可以看到一些推薦內(nèi)容，如跑步路線規(guī)劃和跑步輔助訓(xùn)練等。
咕咚和悅動(dòng)圈跑步首頁簡單明確，中間展示歷史累計(jì)跑步情況，跑步開始按鈕也十分醒目。
【體驗(yàn)】
keep內(nèi)容有些過多。提供的跑步輔助訓(xùn)練對(duì)用戶十分友好，用戶可以再跑步前先活動(dòng)一下，有助于接下來的運(yùn)動(dòng)。
咕咚和悅動(dòng)圈中間都展示了歷史累計(jì)情況，激勵(lì)了用戶繼續(xù)運(yùn)動(dòng)。
三者開始跑步按鈕都十分醒目，方便用戶操作。
跑步進(jìn)行頁
【交互】
keep直接進(jìn)入跑步進(jìn)行狀態(tài)。左上方為音樂和設(shè)置功能。頁面中間展示跑步公里數(shù)、GPS地圖配速、用時(shí)和消耗熱量。底部為暫停按鈕和頁面鎖定按鈕。
咕咚點(diǎn)擊開始跑步按鈕后進(jìn)入跑步設(shè)置界面。上方為跑步模式：室內(nèi)和室外。底部為添加智能裝備功能，開始按鈕和設(shè)置按鈕。跑步進(jìn)行頁面，頂部為頁面鎖定和地圖按鈕，中間展示跑步情況，底部為拍照，暫停和設(shè)置按鈕。
悅跑圈點(diǎn)擊開始跑步按鈕進(jìn)入跑步設(shè)置按鈕，頂部為跑步模式和設(shè)置按鈕。整個(gè)頁面顯示用戶所處位置的地圖，上方顯示地圖的相關(guān)信息和附近其他用戶的情況。中下方為熱身按鈕、開始按鈕和添加跑鞋按鈕。右側(cè)有音樂按鈕。跑步進(jìn)行頁面上方站址跑步情況，中間展示地圖和跑步路線，右下方有音樂按鈕，底部為暫停按鈕。
【體驗(yàn)】
keep直接跑步進(jìn)行頁面，操作簡單。跑步過程中語音提醒跑步情況，GPS定位和公里數(shù)記錄準(zhǔn)確，跑步情況展示清晰。暫停按鈕醒目，停止跑步只需長按暫停按鈕即可，且頁面會(huì)有提醒，用戶友好。音樂和鎖定功能在跑步過程中較少用到。
咕咚兩步進(jìn)入跑步進(jìn)行頁面。跑步設(shè)置界面簡單明了，跑步過程中和keep相同，語音提醒跑步情況，界面展示清晰明了，暫停按鈕醒目。設(shè)置按鈕放在暫停按鈕旁邊，方便用戶操作。照相功能滿足了用戶記錄的需求。
悅跑圈兩步進(jìn)入跑步進(jìn)行頁面。跑步頁面內(nèi)容較多，且背景為地圖，所以視覺體驗(yàn)一般。添加跑鞋功能較為雞肋，但是熱身功能十分友好。跑步過程中語音提醒跑步情況，跑步信息展示也很清晰。但暫停功能需要向右滑動(dòng)，對(duì)跑步中的用戶不太友好。
5.2.2.3. 訓(xùn)練
訓(xùn)練流程
Keep
用戶開始訓(xùn)練的流程非常簡單。這樣做的好處是：
第一，注冊(cè)時(shí)的推薦課程貼心的幫助難以做選擇和判斷的用戶挑選合適的訓(xùn)練，減少用戶因?yàn)椴恢肋x擇什么課程而放棄訓(xùn)練的幾率；
第二，分類清晰的課程推薦減少用戶獨(dú)立分析判斷的時(shí)間，降低用戶的認(rèn)知成本，快速讓用戶從0到1開始第一次訓(xùn)練；
第三，首頁將“我的訓(xùn)練”放在重要的位置幫助老用戶快速開啟訓(xùn)練，減少操作。
咕咚
用戶開始訓(xùn)練的流程和keep相似，方便快捷。但是，在課程的推薦方面略有欠缺。
悅動(dòng)圈
無論之前是否使用過訓(xùn)練功能，用戶訓(xùn)練流程都需要三個(gè)步驟，過于繁瑣。無法搜索課程，課程分類不清晰，數(shù)量也比較少。
訓(xùn)練庫頁面
【交互】
keep和咕咚頂部為搜索欄，頁面展示不同的訓(xùn)練內(nèi)容。且都提供定制訓(xùn)練的功能。查看更多的課程則需要進(jìn)入二級(jí)頁面。悅動(dòng)圈展示所有的訓(xùn)練內(nèi)容，頂部有分類欄。
【體驗(yàn)】
keep訓(xùn)練種類豐富，咕咚的訓(xùn)練相對(duì)少一些，兩者都有推薦和不同的專題。頂部的搜索欄滿足用戶搜索訓(xùn)練的需求。但是分類功能處于頁面比較下方的位置，需要將頁面下拉，不太方便。
悅動(dòng)圈的訓(xùn)練內(nèi)容比較少，且沒有搜索功能，但是可以通過頂部的分類來找尋課程。
訓(xùn)練詳情頁
【交互&體驗(yàn)】
三者的頁面都展示訓(xùn)練說，動(dòng)作和其他用戶參加訓(xùn)練的情況。
keep和咕咚開始訓(xùn)練的按鈕位于底部，十分醒目。悅動(dòng)圈的按鈕位置不太合理，憑顏色鮮艷吸引用戶注意。
動(dòng)作介紹頁
【交互】
keep動(dòng)作介紹頁上中間為動(dòng)作的動(dòng)圖和下方配以文字解說。動(dòng)作名稱旁有評(píng)論，收藏和分享的按鈕。底部為訓(xùn)練按鈕和下一個(gè)動(dòng)作按鈕。
咕咚和悅動(dòng)圈則僅介紹動(dòng)作，左上方為返回按鈕。
【體驗(yàn)】
Keep的動(dòng)作介紹以動(dòng)圖的形式展示全部動(dòng)作，以分圖形式進(jìn)行細(xì)節(jié)展示。文字形式展示要點(diǎn)、注意事項(xiàng)及常見錯(cuò)誤，并以人體圖示告知鍛煉部位。清晰易懂。動(dòng)作收藏功能便于用戶以后的鍛煉，分享功能便于用戶社交。去訓(xùn)練讓用戶可以直接進(jìn)行訓(xùn)練和下一個(gè)動(dòng)作按鈕讓用戶可以直接查看下一個(gè)動(dòng)作、
咕咚的動(dòng)作介紹內(nèi)容和keep相似。但開始訓(xùn)練還需返回上一個(gè)界面。
悅動(dòng)圈采用圖片和文字結(jié)合的解說方法，靜態(tài)圖片的演示效果沒有動(dòng)態(tài)好，并且文字也十分簡單，用戶難以理解。同樣，開始訓(xùn)練還需返回上一個(gè)界面。
訓(xùn)練頁面
【交互】
keep和咕咚訓(xùn)練頁面十分相似。頂部為整個(gè)訓(xùn)練進(jìn)度，中間為訓(xùn)練視頻，底部為暫停按鈕和該動(dòng)作進(jìn)度。keep底部除了暫停還有跳到前一個(gè)動(dòng)作和后一個(gè)動(dòng)作的按鈕。
悅動(dòng)圈頁面上半部分為訓(xùn)練視頻和進(jìn)度，中間為文字解說，下半部分為該動(dòng)作進(jìn)度、暫停按鈕和下一個(gè)動(dòng)作按鈕。
【體驗(yàn)】
keep以視頻播放教學(xué)的形式進(jìn)行，可以調(diào)節(jié)背景音樂，可預(yù)覽訓(xùn)練全部動(dòng)作，可進(jìn)行暫停、下一個(gè)動(dòng)作以及上一個(gè)動(dòng)作的選擇，訓(xùn)練有語音提示；頁面信息包括當(dāng)前動(dòng)作數(shù)與總數(shù)的比值，訓(xùn)練進(jìn)度條，當(dāng)前動(dòng)作名稱。底部按鈕功能合理并且位置符合用戶期待。
咕咚訓(xùn)練過程和keep相同，但是底部功能只有暫停，并且暫停按鈕放在右邊，不太符合用戶期待。
悅動(dòng)圈訓(xùn)練視頻屏幕偏小，且文字解說沒有必要。暫停按鈕放在底部中間且有下一個(gè)動(dòng)作按鈕，符合期待。
5.2.3.2. 社區(qū)
【交互】
三者社區(qū)交互和排版相似，在導(dǎo)航欄動(dòng)態(tài)分類有所不同。動(dòng)態(tài)有文字+圖片，視頻兩種類型的選擇。動(dòng)態(tài)能夠點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。用戶之間能相互關(guān)注。
【體驗(yàn)】
keep的界面干凈直接，動(dòng)態(tài)排版合理，相關(guān)功能完善。但是動(dòng)態(tài)分類有些過多，頂部的導(dǎo)航欄顯得有些臃腫。
咕咚將干貨單獨(dú)劃分一個(gè)功能模塊，和社交功能區(qū)分開來，使社交更為直接簡單。熱門話題能引發(fā)用戶討論，動(dòng)態(tài)的排版和交互體驗(yàn)也十分合理。
悅動(dòng)圈的動(dòng)態(tài)排版中文字+圖片和視頻兩種類型并沒有進(jìn)行劃分，看起來有些混亂。話題不顯眼，無法引起用戶興趣。圈子的功能放在熱門動(dòng)態(tài)的頂部，設(shè)計(jì)不太合理。
5.2.3.3. 個(gè)人中心
【交互】
keep和咕咚的交互相似。上模塊為個(gè)人信息，中間模塊為用戶等級(jí)，運(yùn)動(dòng)歷史記錄。下模塊則是訓(xùn)練，活動(dòng)，排行等其他功能。
悅動(dòng)圈上模塊為個(gè)人信息，中間模塊為悅動(dòng)錢包和邀請(qǐng)現(xiàn)金活動(dòng)，下模塊為悅動(dòng)會(huì)員，好友等其他功能。
【體驗(yàn)】
keep和咕咚界面干凈整潔，重要信息如運(yùn)動(dòng)歷史記錄，我的訓(xùn)練，活動(dòng)等模塊都放在鮮艷的位置，方便用戶查看。下模塊的功能根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行合理羅列，用戶可以根據(jù)自身需求，迅速進(jìn)入二級(jí)頁面。
悅動(dòng)圈的中間模塊的邀請(qǐng)現(xiàn)金活動(dòng)，顯得有些突兀。沒有運(yùn)動(dòng)歷史記錄功能，用戶無法在此界面了解到運(yùn)動(dòng)歷史，有些不便。下模塊的更多服務(wù)，有些圖標(biāo)和功能模糊不清，比較雞肋。
5.2.4. 視覺和風(fēng)格
keep整體是以高級(jí)灰作為主調(diào)，白色作為背景色，綠色作icon、表明重點(diǎn)，再配上簡潔的圖片和文字，有效的提高用戶的視覺閱讀性。大面積的冷色調(diào)整體給人的感覺就是干凈、舒適，綠色作為亮色標(biāo)注重點(diǎn)，能使人一秒抓住關(guān)鍵。
咕咚的整體是以白色作為主要基調(diào)，綠色更多的是作為重點(diǎn)的提示。性冷淡風(fēng)在視覺上能給人一種輕盈簡約的感覺，能提高用戶的閱讀興趣，同樣強(qiáng)烈的顏色綠色，能讓人抓住重點(diǎn)。
悅動(dòng)圈的整體也是以白色和綠色作為主要基調(diào)。整體營造出一種健康積極的感覺，符合運(yùn)動(dòng)主題。首頁的背景圖和跑步界面的GPS地圖顯得頁面內(nèi)容過于豐富，不夠簡潔清爽。某些頁面用到的顏色很多，功能模塊劃分不太合理，容易給人造成視覺上的疲勞。
