自本周起，Uber開始在澳大利亞各地開啟冰淇淋的遞送服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)每天啟動(dòng)的時(shí)間是上午11點(diǎn)，人們可以登錄Uber網(wǎng)站，填寫自己指定的地址，申請(qǐng)服務(wù)。
對(duì)于那些嗜好吃甜食，又懶得在炎炎夏日前往家附近的便利店或超市的饞貓來說，這項(xiàng)服務(wù)也堪稱貼心。Uber遞送的冰淇淋包含三種口味，由頂級(jí)甜點(diǎn)師制作。不過運(yùn)送的服務(wù)費(fèi)并不低廉，每半公升冰淇淋收取15美元的遞送費(fèi)。
Uber在當(dāng)?shù)氐暮献鳈C(jī)構(gòu)是澳大利亞慈善機(jī)構(gòu)OzHarvest，Uber遞送的食品除冰淇淋外，還有Matt Moran的香蕉果麥條、Neil Perry的多味餅干和“焦糖旋渦”巧克力花生醬，以及《我要做廚神》（Masterchef’s）真人秀節(jié)目中的大廚George Calombaris制作的焦糖核桃果仁千層餅。Uber遞送的每桶冰淇淋，都配有上述零食。
目前，Uber在新南威爾士、澳洲西部、塔斯馬尼亞和澳洲南部均獲當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，已經(jīng)可以合法運(yùn)營(yíng)。維多利亞州目前對(duì)Uber的合法性尚在定奪，而且Uber依然沒有獲得昆士蘭州政府的批準(zhǔn)，但Uber的冰淇淋服務(wù)卻已在昆士蘭州的若干地區(qū)啟動(dòng)了，包括布里斯班、凱恩斯和黃金海岸。
酋長(zhǎng)評(píng)：
Uber目前在美國(guó)本土以外地區(qū)的擴(kuò)張并不順利，遭遇來自當(dāng)?shù)胤?、社?huì)規(guī)制、出租車行業(yè)的重重阻圍。增加“快遞”服務(wù)未嘗不是明智之舉，何況Uber擁有大量用戶地址數(shù)據(jù)，將來在這方面做文章，增進(jìn)服務(wù)的多元化特質(zhì)也是一種策略。
當(dāng)然，這種服務(wù)只能在交通相對(duì)暢通、油價(jià)相對(duì)低廉，并且人口購(gòu)買力和收入具備優(yōu)勢(shì)條件的地區(qū)推行，倘若在我大北京，您在國(guó)貿(mào)叫了一桶冰淇淋，可能半小時(shí)后Uber運(yùn)送車還堵在潘家園進(jìn)行半聯(lián)動(dòng)呢。區(qū)域條件是決定這項(xiàng)服務(wù)能夠在哪里推廣和如何推廣的先決因素。
最近風(fēng)靡全球的Pokemon Go是在用戶IP上做文章的典范，這款游戲融入了先進(jìn)的AR技術(shù)，使用戶得能在現(xiàn)實(shí)生活中捕捉“附近的”皮卡丘、妙蛙種子、杰尼龜?shù)瘸壬衿鎸氊?。未來，地圖服務(wù)商、位置服務(wù)商已經(jīng)各種應(yīng)用服務(wù)商，一定會(huì)在IP上窮盡思考，“Play with IP”的時(shí)代早已到來。
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