功能點(diǎn)調(diào)研-網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)寫(xiě)書(shū)評(píng)功能分析
調(diào)研目的
體驗(yàn)產(chǎn)品網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，了解其“寫(xiě)書(shū)評(píng)”板塊的功能特點(diǎn)、底層業(yè)務(wù)邏輯，并分析是否有適用于微信讀書(shū)借鑒的功能點(diǎn)。
體驗(yàn)環(huán)境
機(jī)型：iphoneX
系統(tǒng)：IOS 12.1
版本：1.8.0
功能分析
用戶畫(huà)像
根據(jù)以上用戶畫(huà)像可知，蝸牛讀書(shū)主要用戶集中在20-35歲間，整體較年輕化，他們對(duì)自我成長(zhǎng)有要求，認(rèn)可電子閱讀方式的便利性，有閱讀習(xí)慣并且喜歡記錄，因此寫(xiě)書(shū)評(píng)功能符合目標(biāo)用戶需求。
用戶-場(chǎng)景-需求分析
通過(guò)對(duì)“用戶-場(chǎng)景-需求”分析，此功能主要針對(duì)兩大主流用戶群體和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員。因此，
可從此角度明確開(kāi)發(fā)此板塊的原因：
1.滿足用戶讀后感記錄，分享、交流需求。
2.為領(lǐng)讀者用戶提供優(yōu)質(zhì)的輸出通道，提升個(gè)人影響力，獲取利益。
3.一方面促進(jìn)高質(zhì)量UGC內(nèi)容建設(shè)，另一方面對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、拉新留存增加用戶粘性、活躍性有很大作用。
業(yè)務(wù)邏輯
數(shù)據(jù)表現(xiàn)
?下載量
截止目前，安卓市場(chǎng)蝸牛讀書(shū)總下載量已突破1061萬(wàn)，月活43萬(wàn)，且近1年內(nèi)下載量持續(xù)走高，可看出產(chǎn)品在高速成長(zhǎng)。
功能對(duì)比
針對(duì)寫(xiě)書(shū)評(píng)功能點(diǎn)，具體細(xì)分功能、及進(jìn)入路徑對(duì)比如下：
功能點(diǎn)對(duì)比
路徑對(duì)比
蝸牛讀書(shū)：
領(lǐng)讀-右上角“投稿”
我-我的書(shū)評(píng)-右上角“投稿”
書(shū)籍詳情頁(yè)（推薦區(qū)）-寫(xiě)書(shū)評(píng)獲時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)
讀完整本書(shū)-閱讀此書(shū)是一種怎樣的體驗(yàn)
微信讀書(shū)
書(shū)籍詳情頁(yè)-寫(xiě)點(diǎn)評(píng)
閱讀頁(yè)-更多-寫(xiě)點(diǎn)評(píng)
讀完整本書(shū)-點(diǎn)評(píng)此書(shū)
通過(guò)對(duì)比分析可知：
“寫(xiě)書(shū)評(píng)”為蝸牛讀書(shū)的核心功能之一，設(shè)置多個(gè)入口，目的是鼓勵(lì)用戶輸出內(nèi)容，而微信讀書(shū)的書(shū)評(píng)入口相對(duì)隱蔽。
蝸牛讀書(shū)支持PC端書(shū)評(píng)編輯，方便用戶輸出長(zhǎng)篇內(nèi)容并便于編輯格式，微信讀書(shū)功能相對(duì)簡(jiǎn)單。
總結(jié)（結(jié)合業(yè)務(wù)）
綜合以上分析，微信讀書(shū)不需要借鑒蝸牛讀書(shū)的寫(xiě)書(shū)評(píng)功能，理由如下：
產(chǎn)品定位不同
微信讀書(shū)以微信關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，側(cè)重于碎片化的閱讀體驗(yàn)，寫(xiě)書(shū)評(píng)功能也是基于社交的屬性而設(shè)定。而蝸牛讀書(shū)的產(chǎn)品定位側(cè)重深度閱讀，寫(xiě)書(shū)評(píng)是整個(gè)app的核心功能之一，因此長(zhǎng)篇書(shū)評(píng)不適用于微信讀書(shū)這種基于社交的產(chǎn)品定位。
用戶需求不同
通過(guò)對(duì)蝸牛讀書(shū)用戶需求分析，從普通用戶到領(lǐng)讀者是一個(gè)進(jìn)階的過(guò)程，是不同的用戶群體。對(duì)領(lǐng)讀者而言，寫(xiě)書(shū)評(píng)滿足內(nèi)容輸出、分享需求。普通用戶是獲得好書(shū)推薦。微信讀書(shū)針對(duì)的用戶群體更側(cè)重閱讀者，輸出內(nèi)容以想法、精短評(píng)論為主。
運(yùn)營(yíng)邏輯不同
蝸牛讀書(shū)通過(guò)領(lǐng)讀者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC來(lái)推動(dòng)、培養(yǎng)、轉(zhuǎn)化用戶成為領(lǐng)讀人。從而形成UGC良性循環(huán)。而微信讀書(shū)有龐大的微信用戶基礎(chǔ)，不需要利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。它擁有一套完善的基于社交的推薦機(jī)制來(lái)滿足用戶找書(shū)的需求?；谝陨先c(diǎn)，微信讀書(shū)不建議完全照抄網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)寫(xiě)書(shū)評(píng)功能。
