目錄
一、功能結(jié)構(gòu)
1.1 話題的定義
1.2 話題的意義
1.3 話題的組成要素
1.4 話題的演變
1.5 話題的創(chuàng)建
1.6 話題的發(fā)布
1.7 熱門話題榜
1.8 話題抽獎(jiǎng)
1.9 常見問題
1.10 話題對(duì)全站的影響
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2.1 前端頁(yè)面
2.2 審核后臺(tái)
2.3 運(yùn)營(yíng)后臺(tái)
一、功能結(jié)構(gòu)
1.1 話題的定義
以#關(guān)鍵詞#的形式發(fā)布微博時(shí)，#號(hào)內(nèi)的關(guān)鍵詞即為話題詞。
話題，就是微博熱點(diǎn)、個(gè)人興趣、網(wǎng)友討論等多種內(nèi)容，經(jīng)過話題主持人補(bǔ)充說明和加以設(shè)置的，與某個(gè)話題詞有關(guān)的專題聚合頁(yè)面。
話題根據(jù)討論數(shù)（帶同個(gè)話題的微博數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評(píng)論數(shù)）劃分等級(jí)：
1.2 話題的意義
話題是微博中最重要的一種興趣主頁(yè)，微博用戶可以進(jìn)入話題發(fā)表微博參與討論，同時(shí)話題頁(yè)面也會(huì)自動(dòng)收錄含有該話題詞的相關(guān)微博。
1.3 話題的組成要素
????????話題的組成要素，包括 話題詞、話題詞所屬分類、導(dǎo)語(yǔ)、頭像、背景、主持人、參與內(nèi)容（含參與方式、參與者、參與內(nèi)容分類）、數(shù)據(jù)指標(biāo)（閱讀、討論、粉絲）、粉絲群、規(guī)定，共十要素。
1、#話題詞#
① 字?jǐn)?shù)：4-32個(gè)字符
② 特點(diǎn)：使用新鮮亮眼、親切有趣的詞語(yǔ)或短句，更能吸引網(wǎng)友們探討
③ 限制：不能含特殊字符，包括空格#@[]<>&’”換行（\n \r）\t表情符號(hào)等
? 產(chǎn)品截圖：
2、話題詞所屬分類
包含三級(jí)分類，即每個(gè)大類下面還可分出兩個(gè)子級(jí)。
① 一級(jí)分類：
????廣州（城市）????社會(huì) ?明星 ?笑話 ?互聯(lián)網(wǎng) ?教育 ?讀書 ?藝術(shù) ?財(cái)經(jīng) ?科普 ?數(shù)碼 ?綜藝 ?電視劇????電影 ?音樂 ?汽車 ?體育 ?運(yùn)動(dòng)健身 ?醫(yī)療 ?軍事 ?美圖 ?情感 ?游戲 ?旅游 ?育兒 ?????美食 ?公益 ?房產(chǎn) ?星座 ?時(shí)尚美妝 ?動(dòng)漫 ?萌寵 ?生活記錄 ?創(chuàng)意征集 ?政務(wù) ?其他
② 舉例：如 生活 -> 育兒 -> 胎教
? 產(chǎn)品截圖：
3、導(dǎo)語(yǔ)
①?字?jǐn)?shù)：120字
② 作用：文字介紹讓話題更容易理解
? 產(chǎn)品截圖：
4、頭像
① 尺寸：120x120px
② 格式：png/jpg/gif
③ 大小：≤5M
? 產(chǎn)品截圖：
5、背景圖
6、主持人
1）定義
?????話題主持人是某個(gè)話題頁(yè)面，具有相關(guān)管理權(quán)限的用戶。
2）意義
?????通過對(duì)話題頁(yè)的設(shè)置，用戶可以完善話題頁(yè)，并提升自己的微博影響力。
3）特點(diǎn)
??① 目前每個(gè)話題只能有一位話題主持人。
??② 話題主持人可以設(shè)置互粉好友為話題管理員，最多可設(shè)置20個(gè)。
4）特權(quán)
??① 每個(gè)話題頁(yè)右側(cè)包含話題主持人模塊。??
? ② 每個(gè)話題的主持人可設(shè)置該話題。
??? - 除編輯話題導(dǎo)語(yǔ)外，還能為話題頁(yè)設(shè)置推薦用戶和微博推薦等高級(jí)模塊。 ?? ????
???- 主持人推薦模塊在匯聚各方觀點(diǎn)的同時(shí)，也可以強(qiáng)調(diào)話題重點(diǎn)。
??? - 個(gè)性化的設(shè)置體驗(yàn)，突出了每一位主持人的貢獻(xiàn)力。??
? ③ 話題主持人可以將自己的愛好/專業(yè)/擅長(zhǎng)領(lǐng)域等做成自己專屬的個(gè)人話題。每天發(fā)微博時(shí)帶上話題名，優(yōu)秀話題有機(jī)會(huì)成為得到站方推薦。
??????如#小段看足球#、#萬(wàn)條微博說民國(guó)#；
? ?④ 編輯話題相關(guān)的微博。
??????成為話題主持人之后，不僅僅是在編輯頁(yè)面編輯話題頁(yè)，還可以在話題頁(yè)面對(duì)其他用戶及其微博進(jìn)行編輯，在微博右上角的下拉菜單中可以進(jìn)行置頂、推薦、屏蔽等操作，具體可執(zhí)行操作如下：?????
a. 推薦單條微博，推薦后微博會(huì)出現(xiàn)在話題的粉絲的主信息流；?????
b. 屏蔽單條/指定用戶微博功能，屏蔽后可在設(shè)置頁(yè)面恢復(fù)；?????
c. 置頂/取消置頂單條微博；?????
d. 添加指定用戶發(fā)布的帶#話題詞#的微博，添加單條微博；?????
e. 設(shè)置推薦模塊顯示名稱。
5）申請(qǐng)
?????每個(gè)話題只能有一位話題主持人。 ? ? 申請(qǐng)方式如下：??? ?
? ? ?A. 創(chuàng)建話題：由電腦端點(diǎn)擊任意話題頁(yè)面右上角的“創(chuàng)建話題”；由客戶端點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)→熱門話題→我的”再點(diǎn)擊“創(chuàng)建話題”。進(jìn)入創(chuàng)建頁(yè)面后按照流程創(chuàng)建話題、申請(qǐng)主持人。?????
? ? ?B. 認(rèn)領(lǐng)話題：如創(chuàng)建話題時(shí)提示話題已存在，可直接進(jìn)入準(zhǔn)備申請(qǐng)為主持人的話題頁(yè)，當(dāng)該話題無(wú)主持人時(shí)，頁(yè)面上有明顯的“申請(qǐng)主持人”按鈕，點(diǎn)擊即可申請(qǐng)成為該話題的主持人。當(dāng)該話題頁(yè)面有“競(jìng)爭(zhēng)主持人”按鈕，點(diǎn)擊即可申請(qǐng)成為該話題的主持人。注：申請(qǐng)主持人后我們會(huì)在1—3個(gè)工作日進(jìn)行審核，請(qǐng)注意查收私信。
??? 注意：
???①?非藍(lán)V用戶所主持的話題討論數(shù)最大值決定用戶話題認(rèn)領(lǐng)資格，即所主持話題等級(jí)最高為7級(jí)的用戶申請(qǐng)認(rèn)領(lǐng)9級(jí)的話題將不會(huì)通過審核。
???②?話題詞小于4個(gè)字，暫不開放認(rèn)領(lǐng)???
? ?③ 話題在熱門話題小時(shí)榜、24小時(shí)榜的前100名時(shí)不開放主持人申請(qǐng)???
? ?④ 當(dāng)月帶#話題詞#發(fā)博≥5篇的粉絲才能申請(qǐng)???
? ?⑤ 認(rèn)證用戶或微博達(dá)人???
? ?⑥ 同個(gè)賬號(hào)最多可以同時(shí)主持50個(gè)話題
???⑦ 目前超級(jí)話題主持人可以通過私信形式發(fā)布指定的申請(qǐng)信息至@超級(jí)話題官微賬號(hào)進(jìn)行申請(qǐng)。申請(qǐng)信息和格式如下（可供參考）：????所申請(qǐng)的超級(jí)話題：#海賊王#????申請(qǐng)人微博昵稱：@用戶昵稱????申請(qǐng)人聯(lián)系方式：QQ、微信或電話????是否有社區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)：是/否????申請(qǐng)理由：我擔(dān)任過XX貼吧吧主，有X年的社區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)，我的管理設(shè)想是.....
? ?⑧ 目前對(duì)超級(jí)話題主持人的申請(qǐng)有幾個(gè)方面的要求：????a. 近1個(gè)月內(nèi)在所申請(qǐng)的超級(jí)話題內(nèi)存在發(fā)言行為，且為有效/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；????b. 娛樂明星類超級(jí)話題詞主持人，需經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)可（最好為官方粉絲團(tuán)）；????c. 有話題主持人管理經(jīng)驗(yàn)的用戶，應(yīng)擇優(yōu)選?。????注：同一ID只可擔(dān)任3個(gè)超級(jí)話題的主持人
6）退出
????話題主持人可以主動(dòng)退出，如退出失敗，可能因?yàn)橐韵略颍??? a.?該話題在話題總榜、分類榜的前100名；????b.?該話題正在被站方推薦；????c.?該話題正在被保護(hù)；??????話題被保護(hù)的情況有：話題涉及危害信息、不安全信息、色情信息、不實(shí)信息、人身攻擊或相關(guān)人或組織權(quán)益問題而被鎖定。或是由于話題詞中帶有英文字符。對(duì)于相同話題詞但是英文字符大小寫不同的話題，站方只會(huì)開啟第一個(gè)被認(rèn)領(lǐng)的話題，其他話題將被鎖定。?????d. 用戶自身原因造成的其他無(wú)法退出問題，如：網(wǎng)絡(luò)異常等。
7）找回
????? 詳見：http://huati.weibo.com/about/findhost
★ 官方介紹：http://huati.weibo.com/about/host
7、參與內(nèi)容
加上“#話題詞#”的微博。
1）參與者
???? 擁有微博賬號(hào)的用戶。
2）參與方式
????? 在微博、私信、評(píng)論等文字中輸入#話題詞#即可。
??????發(fā)布成功后點(diǎn)擊該“#話題詞#”，即可進(jìn)入該話題。
4）參與內(nèi)容分類：
? ① 包括視頻、圖片（帶文字）、純文字等多種形式。
??② 達(dá)到一定數(shù)據(jù)指標(biāo)，可歸類為“精華”。
? 產(chǎn)品截圖：
8、數(shù)據(jù)指標(biāo)
① 閱讀：帶同個(gè)話題的單條微博（包括轉(zhuǎn)發(fā)）的曝光數(shù)總和
② 討論：帶同個(gè)話題的微博數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評(píng)論數(shù)
③ 粉絲：關(guān)注該話題的用戶數(shù)（登錄下）
? 產(chǎn)品截圖：
9、粉絲群
① 作用：
?????粉絲群是微博推出促進(jìn)博主和粉絲互動(dòng)的私信群聊功能，入口顯示在明星、V賬號(hào)或部分達(dá)人用戶的個(gè)人主頁(yè)的「聊天」頁(yè)面下。在這里，你可以在茫茫人海識(shí)得知己，能夠有機(jī)會(huì)和領(lǐng)域達(dá)人一同探討觀點(diǎn)，更有機(jī)會(huì)體驗(yàn)明星空降帶來的驚喜。
② 創(chuàng)建：
????博主可自建粉絲群，將核心粉絲聚集起來，保持與粉絲的互動(dòng)促進(jìn)活躍。粉絲也可給自己喜歡的博主創(chuàng)建粉絲群，和三觀相同的小伙伴交友聊天。
? 產(chǎn)品截圖：
? 更多介紹：
????http://weibo.com/p/1001603921090865951982
10、規(guī)定文案
http://huati.weibo.com/about/rule??
? 產(chǎn)品截圖：
1.4 話題的演變
1、一般話題
2、熱門話題
1）定義：一般當(dāng)關(guān)注的人達(dá)到一定量，才能成為一定時(shí)間內(nèi)排名靠前的熱門話題。
2）特點(diǎn)：熱門話題一般是：當(dāng)下實(shí)事、很吸引眼球的事件、八卦事件。
3、超級(jí)話題
1）定義：
??① 超級(jí)話題是微博里的興趣內(nèi)容社區(qū)，是一款將原有話題模式和社區(qū)屬性相結(jié)合的產(chǎn)品。
??② 普通話題若是可長(zhǎng)期持續(xù)討論的話題詞（例如：周杰倫、健身、星座運(yùn)勢(shì)等），則可升級(jí)為超級(jí)話題。
2）特點(diǎn)：
??①?只有在超級(jí)話題頁(yè)面發(fā)布的內(nèi)容，才會(huì)顯示在超級(jí)話題社區(qū)頁(yè)面內(nèi)。
??②?目前暫時(shí)不支持所有的普通話題詞升級(jí)為超級(jí)話題。
??③?超級(jí)話題閱讀量是超級(jí)話題自身被閱讀的次數(shù)+掛靠超級(jí)話題的所有子話題原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)#話題詞#的微博被閱讀的次數(shù)。
3）作用：
??①?沉淀話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。??②?聚集對(duì)某一類話題有興趣的粉絲。
4）發(fā)布：
??①?發(fā)布時(shí)可勾選是否要將發(fā)布的微博同步到自己的微博里讓自己的粉絲看到發(fā)布的內(nèi)容。??②?原先普通話題詞帶雙井號(hào)發(fā)微博就能進(jìn)到話題主頁(yè)的發(fā)布方式，將不適用于超級(jí)話題。
★ 關(guān)于超級(jí)話題的介紹：
????http://weibo.com/1185210501/ElSZCgAHz?type=comment#_rnd1508133770840
1.5 話題的創(chuàng)建
1、創(chuàng)建條件
① 當(dāng)月帶#話題詞#發(fā)博≥5篇的粉絲才能申請(qǐng)
② 已有的話題不能重復(fù)創(chuàng)建
2、話題版式
3、注意事項(xiàng)
① 話題一旦發(fā)布，包含該話題詞的微博就會(huì)進(jìn)入話題頁(yè)面，并且不可修改。
② 只有成為話題主持人，才能對(duì)話題頁(yè)面進(jìn)行設(shè)置。
③ 成為話題主持人后，打開所管理的話題頁(yè)，點(diǎn)擊#話題詞#下方“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入話題設(shè)置頁(yè)面，即可根據(jù)頁(yè)面提示修改話題導(dǎo)語(yǔ)、話題封面圖、主持人推薦模塊、推薦用戶等。
1.6 話題的發(fā)布
在微博、私信、評(píng)論等文字中輸入#話題詞#即可。
1.7 熱門話題榜
1、定義
?????熱門話題榜幫你發(fā)現(xiàn)微博上正在熱議的新鮮話題。
2、特點(diǎn)
1）話題榜除了會(huì)考量話題的真實(shí)閱讀傳播覆蓋能力外，還會(huì)注重話題在傳播過程中引發(fā)的用戶 參與度（例如討論人數(shù)、微博數(shù)），以及話題參與用戶構(gòu)成多樣性。
2）為什么話題討論數(shù)很多，但是沒上榜
?① 話題榜是以話題用戶參與及結(jié)合閱讀人數(shù)等來排行的。（計(jì)算方法見下）?③ 話題無(wú)導(dǎo)語(yǔ)、頭像，或被系統(tǒng)判斷為相似或重復(fù)。?④ 系統(tǒng)判斷為刷榜。?⑤ 話題內(nèi)容為廣告。?⑥ 話題可編輯模塊包含商業(yè)元素或推薦與話題本身不相關(guān)的內(nèi)容。?⑦ 話題內(nèi)含大量與話題本身不相關(guān)的內(nèi)容。
3、規(guī)則
?詳情可參考：http://weibo.com/2807295185/CjLheD3Jg
1.8 話題抽獎(jiǎng)
http://huati.weibo.com/about/event
http://weibo.com/p/100808e9b60b31f314dec32382f10bc07fe516/event
1.9 常見問題
http://huati.weibo.com/about/faq
http://huati.weibo.com/about/guide
http://huati.weibo.com/about/contact
1.10 話題對(duì)全站的影響
1、對(duì)搜索詞匹配的影響
2、與動(dòng)態(tài)卡片的內(nèi)容的關(guān)聯(lián)
3、增加話題類動(dòng)態(tài)卡片
3、作為主持人與消息系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)
4、在推薦頁(yè)加入口
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2.1 前端頁(yè)面
2.2 審核后臺(tái)
1、主持人審核
2、話題詞審核：過濾敏感詞、黑詞
3、話題導(dǎo)語(yǔ)審核
4、話題頭像審核
5、話題背景圖審核
2.3 運(yùn)營(yíng)后臺(tái)
★ 運(yùn)營(yíng)方案：
- 提高話題的討論量，可以邀請(qǐng)用戶參加，在發(fā)布討論信息時(shí)@用戶名即可，這個(gè)用戶就會(huì)收到信息，如果他感興趣就會(huì)參加討論了，最好是邀請(qǐng)一些相關(guān)行業(yè)的大V參加。
- 微話題推廣，在百度相關(guān)人氣高的貼吧推廣話題鏈接。
- 發(fā)布到相關(guān)群上進(jìn)行邀請(qǐng)討論。
