《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
原標(biāo)題：2021女性消費清單：近四成把酒當(dāng)快樂水，超六成化妝全憑心情
人們借助清單來看清思路，記錄感悟，表達(dá)情感。清單的內(nèi)容，透露出不同的生活軌跡與態(tài)度。讓我們看看女性撐起半邊天的現(xiàn)在，女性的品質(zhì)生活是怎樣的？
有人說，首先要經(jīng)濟(jì)獨立，也有人說，有品質(zhì)的生活應(yīng)該充分悅己?；蛟S答案正藏在“我們”的新年愿望、收藏列表等清單里，那些記錄選擇與放棄的、堅守與改變事項中，正在定義著這個時代的生活品質(zhì)。
3月，CBNData發(fā)布了《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），根據(jù)消費大數(shù)據(jù)，從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費趨勢，越來越多的女性憑借自己的能力，展現(xiàn)出“她力量”的魅力；在消費生態(tài)中，女性消費市場突破十萬億，滲透各個領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)增長。
「各美其美」
從護(hù)膚養(yǎng)顏到穿衣哲學(xué)
隨著“悅己”深入人心，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，百分之四十的女性化妝是為展現(xiàn)自我，面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩(wěn)居彩妝品類前三。
報告顯示，粉底液是女性線上底妝消費規(guī)模最大的細(xì)分品類，比起一味追求“白皙”感，消費者更看重遮瑕、控油、保濕的功效。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
唇部彩妝消費中，正紅、豆沙色最受歡迎的
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
伴隨著彩妝消費的發(fā)展，女性消費者對卸妝的需求也更為專業(yè)與高階。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，女性對于不同的膚質(zhì)會選擇不同的卸妝產(chǎn)品。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
除了美妝護(hù)膚產(chǎn)品，報告顯示，2018-2020女性線上護(hù)膚品及的口服美容產(chǎn)品也持續(xù)增長，其中燕窩、養(yǎng)生茶、阿膠產(chǎn)品最受歡迎。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
在服飾消費上，女性線上服飾客單價及增速均逐年升高，相比價格，女性消費者更看重服飾的風(fēng)格、材質(zhì)與品牌。
「吃喝有道」
飲食追求健康與快樂
報告還顯示，20年女性零食消費增速遠(yuǎn)高整體人群，90后增長尤為明顯。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
值得一提的是，酒類消費上，越來越多女性加入“酒鬼”行列。Z世代最喜愛甜系果酒，90后則偏愛預(yù)調(diào)雞尾酒。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
「樂居一方」
個性化、智能化的居家生活
報告顯示，住宅家具中的沙發(fā)、床、桌柜等家具消費占比最大。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
簡約現(xiàn)代風(fēng)是女性消費者更為偏好的家居風(fēng)格，輕奢、北歐風(fēng)。而家電消費中，女性更偏好購買廚房電器、烹飪用具等家電。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
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「自在新生」
治愈舒緩的休閑時光
根據(jù)報告，2018-2020年女性線上泡澡物件消費規(guī)模與人數(shù)大幅增長，近來火爆的Rever彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆，就憑借著不同精油氣味與彩虹顏色，深受消費者喜愛。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
近三年，女性在香薰的消費也持續(xù)走高，其中木質(zhì)香是最受歡迎的。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
同時，女性線上犬貓市場消費規(guī)模逐年提升。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
自在的生活少不了自律，瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
「各有一套」
港澳臺與海外女性的多元消費
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
在加、澳的華人女性在珠寶、箱包及運動產(chǎn)品上消費水平突出。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
相較之下，新加坡華人女性在智能家電上的消費明顯增長，且規(guī)模遠(yuǎn)高于男性。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》
女性消費悅己的浪潮持續(xù)高漲，同時伴隨著社會意識形態(tài)的變遷，女性消費將迎來更深刻的變幻。
