李子柒，歡迎回來！

這兩天，李子柒帶著她的“紫氣東來”視頻強勢回歸，“紫氣東來”寓意“子柒冬來”。

停更了三年的李子柒連發(fā)了3條視頻。兩個小時，她的作品就過百萬的點贊，上億的播放量。

全網(wǎng)都在熱烈歡迎她的回歸。

那個能治愈我們的李子柒又回來了。

作為李子柒的忠實粉絲，停更前，她的每個視頻，我都不落下，現(xiàn)在也一樣，歸來后她發(fā)的3條視頻，依然如故，還是那個她，還是熟悉的她。

這次她發(fā)布了以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn) “漆器” 為主題的視頻，真的太棒了。

因為喜歡她，我就想好好和大家說說她的故事，越了解，就越覺得這個姑娘不簡單。

為什么在今天這個時代，李子柒還能“3年歸來，仍是頂流”？

答案，總在故事里。

01、“認識李子柒”

李家有女，人稱子柒。

李子柒原名李佳佳，1990年生于四川綿陽。

從小父母離異，父親早逝，她與爺爺奶奶相依為命，很快爺爺去世，李子柒只有奶奶一個親人了，14歲時，李子柒就輟學(xué)打工去了。

她做過餐館服務(wù)生，也做過酒吧DJ，開過一個淘寶店。

李子柒最初要拍短視頻，也是覺得自己會做飯，就從美食短視頻開始做的。

所以她開始拍攝古風(fēng)美食短視頻，沒想到因此走紅。

最開始走紅的視頻是2016年拍攝的《蘭州牛肉面》，這個視頻在全網(wǎng)迅速走紅。

不過短視頻也不是一開始就火起來了，她也熬了很長時間。

李子柒的火，不只在國內(nèi)。

她在全球的粉絲，數(shù)量超過1億。

在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube，她是訂閱最多的中文頻道，曾兩次刷新吉尼斯世界紀錄。

在視頻中，李子柒將獨特的農(nóng)村生活方式和深厚的傳統(tǒng)文化底蘊融入其中，讓觀眾感受到久違的那份淳樸與真摯。

正如她的采訪中所說，她希望自己的視頻能給都市繁忙的人帶來一份寧靜。

李子柒的視頻，不僅僅是美食制作，更是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和展示。

她的每一個視頻，都像是一幅幅田園詩意的畫卷，讓人感受到生活的美好和寧靜。

她用鏡頭記錄下從播種到收獲的全過程，講述著每一個食材背后的故事。

這種“慢”的態(tài)度，與當(dāng)下追求“快”的社會形成了鮮明的對比。

02、“為什么停更了1217天”

李子柒的停更，背后是一場復(fù)雜的資本博弈。

2021年7月，她與經(jīng)紀公司微念的矛盾公開化，導(dǎo)致她選擇暫時離開公眾視野。

這場紛爭的根源，在于李子柒品牌價值的增長與利益分配的不平衡。

緣由如下：

剛開始，微念提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。這是他們的合作模式。

后來，合作模式升級。雙方成立合資公司“子柒文化”，微念作為李子柒的經(jīng)紀公司，李子柒占股49%，微念占股51% ，別看只差2個點，但本質(zhì)就是話語權(quán)是誰的問題。

這種股權(quán)結(jié)構(gòu)在品牌初期或許還能維持平衡，但隨著李子柒品牌價值的飛速提升，微念的估值也水漲船高。

吸引了包括字節(jié)跳動、華映資本、微創(chuàng)投等在內(nèi)的22位知名投資機構(gòu)的注資，品牌估值一度達到50億。

而實際上，

經(jīng)營行為并未放在雙方共同成立的公司“子柒文化”下。

微念控股子柒文化，有一票否決權(quán)李子柒IP品牌電商渠道的注冊經(jīng)營，都放在了“微念”公司下。雙方約定了一個分成比例。

法律意義上，李子柒IP品牌的電商收益，跟李子柒沒關(guān)系，因為沒有放在共同成立的公司“子柒文化”下，那李子柒持股“子柒文化”49%的意義就沒了。

李子柒IP品牌的電商收益，歸屬微念，而李子柒持股微念為0。

也就是說，這些增值的利益并沒有公平地回饋給李子柒本人。

他們可能認為李子柒會屈服于資本的壓力。

但沒想到李子柒這個四川姑娘這么剛，直接一紙告狀把微念告上了法庭。

就這樣，開撕了。

所以，2021年7月，李子柒就停更了。

最后的結(jié)果，雙輸了？

不，資本輸了，但李子柒并沒有輸，你看，這次歸來，依然給我們帶來的巨大的驚喜，依然是頂流。

03、“她的視頻有什么魔力？”

李子柒的視頻，之所以能治愈人心，是因為她用鏡頭記錄下了生活的美好和寧靜。

她可以讓你在996，711疲憊的工作之后。

回到家看到李子柒的視頻，就會發(fā)現(xiàn)。

生活可以慢下來。

可以沒有那么多的欲望。

可以有詩和遠方。

也可以在家鄉(xiāng)過舒服的小日子，陪伴最愛的人。

這就是我們向往的生活啊，不用那么卷。

她的視頻，不僅僅是一種視覺享受，更是一種心靈的慰藉治愈著你。

在這個物質(zhì)世界裹挾下，我們很難達到理想中的生活狀態(tài)。

而李子柒，卻仿佛真的活成了這樣。

她物質(zhì)上清心寡欲，內(nèi)心中安靜富足。

她用鏡頭記錄下的美好，讓我們看到了一個近乎理想的世界。

那是陶淵明“芳草鮮美、落英繽紛”的桃花源，也是梭羅“托身森林、不染聲色”的瓦爾登湖，更是藏著中國人5000年智慧的傳統(tǒng)文化。

李子柒真的好有才華。

她的視頻值得我們反復(fù)去看。

每一幀都可以作為美圖欣賞，她還原了每一個中國人的“田園夢”。

因為她在傳播中國的傳統(tǒng)文化。

這些文化，有柴米油鹽的煙火氣。

有詩酒花茶的悠閑。

有四季的美景，還有筆墨紙硯的文雅。

看她的視頻能感受到生活純粹又美好。

04

“她只想做自己”

李子柒對當(dāng)成功的商人不感興趣。

不想過度包裝 “李子柒” 這三個字。

也沒打算把自己打造成一個文化符號。

她爭的不是利益分配，而是做自己的自主權(quán)。

只要能自己做主，做個普通人就挺好。

她的“歸來”，讓人們看到了一個更加成熟、更加堅定的李子柒。

她在接受采訪里說，她最想做的三件事：

第一件事，

她希望做一些鄉(xiāng)村振興和共同富裕的事情。

第二件事，

她想去傳播非遺的傳統(tǒng)文化。

第三件事，

她希望給青少年更多正確的引導(dǎo)。

這么正能量的IP。

大家怎么能不喜歡呢？

05

“無人復(fù)制的李子柒”

沒有人能復(fù)制你李子柒，因為你是獨一無二的。

我們只需要 14分鐘就可以看完的視頻，但她花了一年多的時間制作了它。我們沒有理由不贊揚她的努力。

除了和資本那些不得已的紛爭，她一直都遠離世俗的喧囂。

安安靜靜地給我們展示生活和文化之美，慢慢地順著自然規(guī)律，給我們闡述生命的美好。

李子柒說，不管是做手工還是農(nóng)作物，本身就有自己的規(guī)律，自己的故事。

種子種下，澆水，發(fā)芽，它就會開花生長。

而她做的，就是當(dāng)好一個講故事的人，講述和記錄它們怎么從播種到萌芽再到開花結(jié)果，怎么從田間地頭到被搬上餐桌。

要知道，任何一件手工或者一頓美味的飯菜，都有做的過程，得“等”，會“慢”。

麥芽糖的由來，要等一個麥苗，等它下地，等它冒頭，等它結(jié)穗，等它一點一點地被碾開，等它一點一點地被熬成糖。

醬油，要等一顆豆芽，慢慢成長，最后被做成醬油。

設(shè)想，現(xiàn)在我們的生活中，都在追求“快”，有幾個人能等著？

她用自己的行動，詮釋了什么是真正的“慢生活”。

她讓我們明白，只有慢下來，才能更好地感受生活的美好。

她用自己的才華和堅持，將中國積淀已久的文化和精神傳出了國門。

她值得我們每一個人去學(xué)習(xí)和尊敬。

這些需要慢慢來的美好，是“人在江湖身不由己”的我們，在這個物質(zhì)世界的裹挾下，難以達成的。

我們身不能至，心向往之。

這個頂流，她值得。

所以，李子柒無論何時歸來，她依然還是那個王者。