雖然這些廣告文案時不時凡爾賽，也偶爾裝一裝B，但一旦看懂了這里面的諧音梗、雙關(guān)梗、文化梗，就會感慨“文字游戲”還能這么玩！

這次摘了一些有趣的廣告文案，分成了“移花接木”“正話反說”“戶外廣告”“交通工具”四大篇。話不多說，一睹為快！

“移花接木”篇

諧音梗已經(jīng)不是什么新鮮事，但“諧音+習(xí)語”二重奏，還結(jié)合這么巧妙，就少有了。

Think someone under the table.

“在桌子底下，想某個人……？”

哈哈哈，要是你知道英文中有個習(xí)語叫做「drink someone under the table」就能秒懂這條廣告語的精妙之處了。

「drink someone under the table」可以用來形容某個人酒量好，分分鐘把別人喝趴下。這里把 drink 替換成了 think，潛臺詞是：

讀《經(jīng)濟學(xué)人》可以讓你變聰明，碾壓、秒殺別人都是分分鐘的事，讓別人嘗嘗降維打擊的厲害！

Read before you leap.

乍一看這句話，我聯(lián)想到的是「improve in leaps and bounds」“突飛猛進”這個詞，還以為在暗指“沒進步是因為讀書少”。

仔細(xì)一查才發(fā)現(xiàn)，Read before you leap 其實改自「Look before you leap」這個習(xí)語，意思是三思而后行，不要魯莽行事。

而且這條廣告語和后文出現(xiàn)的「Hello to all our readers in high office」一樣都是貼在車頂，或許也有幾分調(diào)侃意味：“跳下來之前請三思”。

Leader's digest.

第一眼看這句廣告語沒啥特別的，但其實也在“偷梁換柱”。

Reader's Digest 是一款創(chuàng)刊于1922年的美國雜志，《讀者文摘》。這里巧妙地把「Reader」改成了「Leader」，諧音梗的同時還順帶“自夸”一番：

《經(jīng)濟學(xué)人》——職場精英必讀刊物。

At the drop of a chat.

再來看看這句廣告詞「at the drop of a chat」，你想到的是哪句習(xí)語？

沒錯！就是「at the drop of a hat」，也就是“立即、馬上”的意思。這里把「hat」變成「chat」，隱喻：《經(jīng)濟學(xué)人》在手，才思敏捷我有！

正話反說篇

有些時候，一句話的語序稍微前后調(diào)換，就會產(chǎn)生眼前一亮（也可能“兩眼一黑”）的效果。

比如這段時間《狂飆》熱播，總覺得飾演孟鈺的演員李一桐和白鹿長得很像，讀到一條網(wǎng)友的“奪筍”評論分享給大家：

如何區(qū)分李一桐和白鹿？——笑起來好看的是李一桐，看起來好笑的是白鹿。

扯遠了，再來說回《經(jīng)濟學(xué)人》文案。

Pressure peers.

「peer pressure」的意思大家都知道，但順序?qū)φ{(diào)、詞性對換，變成「pressure peers」，就有種“走別人的路，讓別人無路可走”那味兒了：

“快讀《經(jīng)濟學(xué)人》，卷死你的同齡人。”

Trump Donald.

“懂王” Donald Trump 任美國總統(tǒng)期間，各種無厘頭行徑數(shù)不勝數(shù)，笑料百出，還經(jīng)常做出一些對美國沒啥好處，反而讓競爭對手收益的事情，有不少中國網(wǎng)友戲稱其為“川建國”。

這不，《經(jīng)濟學(xué)人》也沒放過特朗普。

?「Trump」作名詞有“王牌”的意思，作動詞可以表示“勝過、壓過”，這里的?「Trump Donald」這句文案應(yīng)該是暗暗內(nèi)涵：

好好讀《經(jīng)濟學(xué)人》就不會變成特朗普這樣的“傻缺”。

想起 Justin 早些年也梳理過外媒用川普的名字玩出的各種押韻標(biāo)題梗：

Trump 是個好名字，可以方便媒體想出各種押頭韻和尾韻的封面標(biāo)題。比如想說他是傻帽，就可以用 Trump the Lump；當(dāng)他當(dāng)選總統(tǒng)時可以說 Trump’s Triumph；當(dāng)內(nèi)閣成員離他而去時可以說 Trump Dumped；任期下半場開始，危機四伏可以說 The Trump Slump；共和黨在中期選舉失去眾議院，川普再次競選失利都可以說 Trump Thumped/Trumped?！?Justin

Question the answer.

need-to-insert-img

「Answer the Question」不簡單，「Question the answer」更不簡單。

畢竟學(xué)貴有疑，有時候“提出問題”比“解決問題”更難，而《經(jīng)濟學(xué)人》就可以讓你做到。

看到?jīng)]，妥妥的“凡爾賽”。服！

Great minds like a think.

「Great minds think alike」“英雄所見略同”這句話大家都再熟悉不過了，但沒想到這里也有文章可以做。

后半句打亂語序，變成了「Great minds like a think」，也就是“牛人都愛思考”。

“什么是牛人？——咱《經(jīng)濟學(xué)人》的讀者們就是”。

可惡，又被裝到了！

戶外廣告篇

說完了“正話反說”，這些戶外廣告也賊有意思。看到這些圖，我的第一反應(yīng)是，哈哈哈哈哈神經(jīng)病啊，太有創(chuàng)意了！

《經(jīng)濟學(xué)人》可算是把“就地取材”“變廢為寶”這事玩明白了。

Ignore obstacles.

need-to-insert-img

Escape the chamber?chamber

Not everyone gets it.

這塊廣告牌和下面這句「Some people just get it」放在一起真的好搭！

“不是每個人都能看懂《經(jīng)濟學(xué)人》的廣告”，可是，咦？就是有人可以看懂(偏偏就你沒懂)呢，你說氣人不氣人？

Shape the world.

Would you like a wake-up call?

Hot potatoes.

說到這個「Hot potatoes」，《經(jīng)濟學(xué)人》的企業(yè)文化還蠻有意思的。有時候會聯(lián)合某些社會組織，通過流動餐車售賣熱飲、小吃等方式，呼吁關(guān)注社會熱點。

仔細(xì)觀察圖中售賣的烤土豆上的小標(biāo)簽，會看到有諸如 「Obamacare」“奧巴馬醫(yī)改”「Gun control」“槍支管制”「Capital punishment」“死刑”的字樣。

「Hot potatoes」本身除了熱烘烘的土豆，就有“棘手難處理的問題”的意思，也就是咱中文里的“燙手山芋”，而上面這些也都是當(dāng)時熱議的社會問題。

這波行走的廣告，既呼吁了社會民眾關(guān)注熱點問題，又給品牌文化做了一波推廣，一箭雙雕！

交通工具篇

終于來到了這篇文章的重頭戲——“交通工具篇”，要不怎么說是行走的廣告文案呢？答案就藏在這些“巴士”“大卡”“的士”和“地鐵”里。

Never off the track.

英文中和「track」“軌道”有關(guān)的表達有不少，比如「be on track」意思是有望成功，走在正軌”，「off ?track」意思是“偏離軌道”或者“跑題”。

這里一方面指車輛行駛平穩(wěn)有序、走在正道，另一方面指“讀《經(jīng)濟學(xué)人》，保你不偏航不迷向”，類似“點關(guān)注，不迷路”那意思。

Always have right of way.

need-to-insert-img

「right of way」指的是車輛或行人的優(yōu)先通行權(quán)，比如在某個交叉路口，路過車輛要優(yōu)先禮讓行人，那么 Pedestrians have the right ?of way at the junction.

這里也是借用「right of way」暗指，只要讀《經(jīng)濟學(xué)人》，升職加薪樣樣都會快人一步、快人一招，永遠都有“優(yōu)先通行權(quán)”。

Get on.

這句乍一看挺好理解，「get on」有“上車”的意思，跟當(dāng)下我們的網(wǎng)絡(luò)?！败嚒庇悬c像，我以為是：快加入我們，一起讀《經(jīng)濟學(xué)人》吧！

查了詞典才發(fā)現(xiàn)「get on」還有“發(fā)跡，出人頭地”的意思，特別是在英式英語里有 to be successful in life or at work 的意思。

詞典例句是這么寫的 He is prepared to do anything in order to get on “他不惜一切代價要取得成功”，可以說是非常的有事業(yè)心了(career-minded) 。

果然沒有一句廣告語是白寫的，如此說來，這里的「get on」或許可以翻譯成“想成功？跟我走！”

?Fasten your sicherheisgurt.

「Sicherheitsgurt」是德語單詞，意思是“安全帶”。英文中“系安全帶”除了可以用「Fasten your seatbelt」還可以說「Buckle up」或者「Belt up」。

我猜這句的士牌上的廣告想表達的是：《經(jīng)濟學(xué)人》篇篇都是干貨，行走在信息的最前沿，“車速”超快的哦，你可得系好安全帶，坐穩(wěn)嘍！

不過我沒太明白為啥要用「Sicherheitsgurt」這個德語單詞，有知道這是個什么梗的朋友，請私信告訴我！

Hello to all our readers in high office.

如果今天這些廣告語要排名的話，這條就是我心中的 Top1，雖然很“欠扁”，但論創(chuàng)意，絕絕子！

能想到把廣告印在巴士車頂，就不像是一般人能干出來的事。而且，這樣做的受眾目標(biāo)也很明確，就是給在高層寫字樓辦公的人看的，字面意思是：

“樓上的讀者們，你們好呀”！

調(diào)皮的是「high office」也在玩雙關(guān)，指的是“要職，高級職務(wù)”，暗戳戳凡爾賽：哼！我的讀者可都不一般人呢，不是 CEO 就是 CFO。

No passengers.

這句廣告文案也很絕！「passenger」“乘客”的意思大家都知道，但在英式英語的非正式用法中，這個詞還可以指代“光吃飯不干活的閑散人員”。

車上「No passengers」這句廣告詞，字面意思是“謝絕載客”，同時也在暗指：讀《經(jīng)濟學(xué)人》的，都絕非等閑之輩。

比如說，“干得了干，干不了就滾，公司不養(yǎng)閑人”就可以說：The firm cannot afford to carry passengers.

還記得 Eric 分享的那句「Avoid pedestrian」嗎？

「 pedestrian」作為名詞有“行人”的意思，也可以作形容詞表示“乏味無趣”的意思。有趣的靈魂萬里挑一，Avoid pedestrian,《經(jīng)濟學(xué)人》助你成為一個有趣的人，和平庸說拜拜。

O to CEO.

這句也很有意思！不僅押尾韻，還讓人會心一笑：《經(jīng)濟學(xué)人》讓你從“一無所知”到“無所不知”，成為 CEO，迎娶白富美，邁向人生巔峰！

最近也遇到不少押韻又好玩的詞，比如：from nobody to somebody 從“無名英雄”到“蓋世英雄”，再補充幾個：

from Z-list to A-list

from to zero to hero?

from plumber to president

pull the “break-up to make up”trick

go round in circles

「go round in circles」字面意思是“原地打轉(zhuǎn) 、繞彎子”，比如兩個人談事，閑聊了幾個小時還沒談切入正題(meander)，就可以說：

We talked for hours, but we were just going aorund in cirlcles.

「Tired of of going round in circles」就是在內(nèi)涵：還在苦于事業(yè)毫無起色、原地踏步？那你可得好好讀一讀《經(jīng)濟學(xué)人》了。

Ever feel like people?

keep hailing you?

打車在英文里可以所「hail a taxi」，沖著某人呼喊也可以用 hail someone，這里利用的士車這個載體巧妙的戳中了讀者的“痛處”。

這句廣告文案的潛臺詞是：總是感覺別人對你吆喝來、使喚去，風(fēng)里來、雨里去? 是時候讀《經(jīng)濟學(xué)人》，努力提升自己了。

Mind the gap.

坐動車的時候，上下列車時候常常會聽到這樣的溫馨提示“請站臺與列車之間的縫隙，注意腳下安全”。

「Mind the gap」除了借用提示提醒乘客注意安全，也在借用「gap」差距的意思內(nèi)涵：

讀沒讀《經(jīng)濟學(xué)人》的人一眼就能分辨出來，你們的差距可不只是一點點！

還想起另一句有著異曲同工之妙的文案：

If your assistant reads The Economist, don't play too much golf.?

還一天到晚玩高爾夫呢？你的助理都開始讀《經(jīng)濟學(xué)人》了（取代你指日可待）。海燕啊，你可長點心吧！

It's know-brainer.

「no-brainer」英文中指的是有簡單到不需要動腦子就能解出來的題，比如高考數(shù)學(xué)卷的壓軸題，對于大部分人來說很難，可對于學(xué)霸來說就是送分題「This is a no-brainer」。

廣告里利用「know」和「no」諧音梗，進行了替換，暗指《經(jīng)濟學(xué)人》包羅萬象，上知天文地理、大象螞蟻，下知四書五經(jīng)、蠟筆小新。

A penny for their thoughts,?

will seem pricey.

右邊這塊廣告牌的上半句「A penny for your thoughts」是一個習(xí)語，用來詢問別人對某件事的觀點看法。

類似的表達還有「two cents」，比如throw/put in my two cents 或者 That's my two cents on this issue，類似于中文里自謙的說法“我表達幾點拙見”。

「A penny for their thoughts, will seem pricey」的潛臺詞就是：

《經(jīng)濟學(xué)人》的讀者都是業(yè)界大佬，他們的建議可不是隨便給的，就算是你開口問，也未必付得起這個價。

想起了小白的經(jīng)典的梗：這是另外的價錢!