前段時間雙十一，極米無屏電視正式打出“中國投影第一品牌”的口號，雖然因為廣告法的原因，原本置頂在官網(wǎng)論壇的宣傳圖片已經(jīng)撤下，但讓不少人嗅到了極米濃濃的營銷意圖。 果不其然，雙十二前夕極米掛出《IDC2018年第三季度中國投影機市場跟蹤報告出爐，極米登頂》的宣傳，誓要把“第一品牌”打透，靠營銷拯救自身銷售頹勢。然而卻被發(fā)現(xiàn)買通統(tǒng)計機構(gòu)，惡意操縱統(tǒng)計數(shù)據(jù)的事實，淪為行業(yè)笑柄。
? 一季度出貨量超半年，統(tǒng)計機構(gòu)算亂賬，數(shù)據(jù)買得太明顯
?據(jù)IDC發(fā)布的2018年第一季度到第三季度中國投影機市場前五大設(shè)備廠商排名來看，極米無屏電視出貨量達(dá)到40萬臺，超越愛普生、明基、索尼等老牌投影，排名第一，數(shù)據(jù)十分華麗。
然而對比IDC之前發(fā)布的投影設(shè)備2018上半年排名，和2017年排名，就能發(fā)現(xiàn)極米買數(shù)據(jù)、造排名的鐵證。
如“數(shù)據(jù)”顯示，極米在2018年上半年，即第一季度和第二季度相加總出貨量為17萬臺，與現(xiàn)在這份前三季度40萬的數(shù)據(jù)相減，就能得出極米第三季度出貨量為23萬臺的結(jié)果，一個季度就能遠(yuǎn)超半年銷量，極米在第三季度是服用了什么興奮劑呢？
我們可以用第三季度數(shù)據(jù)簡要對比下?lián)碛小?18”這個大促節(jié)點作為推進(jìn)的上半年。像極米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌不像愛普生、明基有扎實的線下渠道根基，“618”擁有了猶如救命稻草般的銷量促進(jìn)作用。然而，翻閱極米關(guān)于618的銷量宣傳，我們發(fā)現(xiàn)其官方做出如下發(fā)聲：“6月18日24點剛過，極米無屏電視就傳來捷報，今年618期間（2018年6月1日0點-6月18日24點），極米無屏電視總銷量破4.6萬臺”。銷量最為頂峰的618半個多月，全渠道總銷量僅為4.6萬臺，僅為極米上半年帶來17萬總出貨量，沒有任何促銷節(jié)點的7、8、9月構(gòu)成的第三季度，如果需要實現(xiàn)23萬臺總出貨量，豈不是需要極米每天都過618？數(shù)據(jù)買得和之前宣傳對不上賬，要痛打宣傳人員50大板了。
繼續(xù)查閱IDC在2017年發(fā)出的投影儀市場排名，我們又發(fā)現(xiàn)了一個有趣的數(shù)據(jù)。
據(jù)“數(shù)據(jù)”顯示，極米在2017年的總出貨量是26.3萬臺。然而根據(jù)前面的“數(shù)據(jù)”，極米2017年前三季度總出貨量是22.4萬臺，相減可得出極米2017年第四季度總出貨量僅為3.9萬臺。
一個沒有任何大促刺激的季度賣23萬臺，一個帶雙11購物節(jié)的季度僅賣3.9萬臺，巨幅落差的造成是統(tǒng)計機構(gòu)的不嚴(yán)謹(jǐn)，還是極米買通統(tǒng)計機構(gòu)后讓其實在不好做賬而出現(xiàn)矛盾數(shù)據(jù)呢？各位看官自行評判吧。
? 眼里容不得沙子 操作統(tǒng)計機構(gòu)剔除競爭對手再露馬腳
從IDC發(fā)布的排名，我們還發(fā)現(xiàn)了一個好玩的東西。就是極米在智能投影市場最大的競爭對手--堅果（JMGO），2018年上半年憑借10.7萬的出貨量榜上有名，更是出現(xiàn)了出貨量同比增長率92%的亮眼數(shù)據(jù)。然而到了2018年前三季度排名，居然被“除名”了！要知道前三季度總出貨量只需要12萬就能上榜，難道堅果第三季度連1.3萬都沒有賣出？那又與IDC之前統(tǒng)計的92%超高增長率形成重大矛盾。
這其實進(jìn)一步佐證了極米買通統(tǒng)計機構(gòu)，造假數(shù)據(jù)又容不得競爭對手出現(xiàn)，所以無視統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)、排名自相矛盾，直接把競爭對手踢出榜單的神操作。
在這張被極米操作的榜單里，明基、索尼、NEC出貨量都呈負(fù)增長，顯得十分“慘淡”，一眾老牌投影廠商都淪為了極米“第一品牌”營銷路上的墊腳石，令人感嘆。
極米針對競爭對手的惡意操作，其實已經(jīng)不是第一回了。今年8月，堅果推出了一款售價不到9000元的4K激光電視，把極米今年的激光電視布局全打亂，只能在上一款新品皓Lune 1080P激光電視上線僅3、4個月的時間就連忙推出皓Lune 4K激光電視，因為時間趕，這兩款機器連外殼都沒來得及換，趕工痕跡極重，被用戶在極米官方論壇里直接吐槽抗議：“是用Lune 4K這個半成品著急和某果U1對抗”，而且是在1080P激光電視產(chǎn)品還沒有完善，問題頻出的情況下趕工出產(chǎn)品。
然而，這時候極米已經(jīng)顧不上產(chǎn)品本身的問題了，而是急著召集媒體會并直接在自己的微信公眾號上發(fā)布競品的黑文，采用挑角度和極大可能給競品改設(shè)置的方式，力圖對比出自家產(chǎn)品更好的效果。卻不成想，媒體會后現(xiàn)場媒體的返圖讓極米挑角度惡意拍圖的陰謀敗露。
? 產(chǎn)品問題頻出，靠營銷驅(qū)動的極米能走多遠(yuǎn)？
極米在今年3月份獲得了百度的投資，然而到現(xiàn)在過去8個多月了，我們可以來看看極米都做了什么：
發(fā)布了和極米H1S長得一模一樣的極米H2；
發(fā)布了和極米Z5長得一模一樣的極米H2 Slim；
?發(fā)布了和極米皓1080P激光電視一模一樣的極米皓4K激光電視。
將炒冷飯發(fā)揮到了極致的同時，專挑一線城市豪華商圈為自己打造門面一流、虧損嚴(yán)重的直營店，和為自己營銷“中國投影第一品牌”的旗號。
?相比行業(yè)里的其他品牌，極米也是少有的尚未掌握自己的核心技術(shù)，光靠找來大牌供應(yīng)商，組裝出智能投影的品牌。這也導(dǎo)致了極米產(chǎn)品問題頻出，用戶流失嚴(yán)重，比如極米Z5就因大面積的紅屏問題，不僅官網(wǎng)全面下架，論壇也屏蔽了“Z5”、“紅屏”等關(guān)鍵詞。
新品極米皓4K激光電視，因為前作就有不少遺留問題，所以用戶爆發(fā)出來的投訴更多。
（死機）
忽略產(chǎn)品、忽略用戶，沉迷造假、沉迷營銷，極米無屏電視似乎有點越走越偏的感覺。投影雖然還不算大眾產(chǎn)品，但作為電視的補充為消費者的生活提供了便利，我們樂于看到它得到市場的認(rèn)可，更好地走下去。然而，一個行業(yè)、一個品牌的崛起靠營銷或許能夠獲得短暫的繁榮，但長久的發(fā)展必須依靠腳踏實地真正做出為消費者著想的產(chǎn)品，只希望極米能夠懸崖勒馬，好好思考下自己的未來了，不要再搞什么“第一品牌”的花架子，讓投資人的錢回到產(chǎn)品和技術(shù)本身，回饋給消費者。
