? ? ? ? 最近，我在課堂上聽(tīng)到一個(gè)新的名詞，“知識(shí)付費(fèi)”。初聽(tīng)我很好奇，知識(shí)為什么成了要支付的東西？在我從前的認(rèn)知里，知識(shí)是一種難得的既神圣又不拒人于千里之外的事物，它既可以是生活工具，也可以是精神糧食，更是社交鑰匙和科技發(fā)展的要素，怎么突然一下子成了一種商品了？
? ? ? ? 其實(shí)，“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)概念已經(jīng)不是新詞了。2016年，共享經(jīng)濟(jì)盛行，嵇曉華將此風(fēng)與人們對(duì)知識(shí)的需要結(jié)合，創(chuàng)辦了一個(gè)語(yǔ)音付費(fèi)平臺(tái)——分答，從此“知識(shí)付費(fèi)”這一概念漸漸走進(jìn)大眾的視野。“知識(shí)付費(fèi)”并不是單純地把知識(shí)當(dāng)做賺取利益的商品，而是把知識(shí)傳遞給有需要的人并且獲取一定的報(bào)酬。也許兩者聽(tīng)起來(lái)無(wú)甚區(qū)別，但其實(shí)它們本質(zhì)上是有區(qū)別的，畢竟獲益主體不同。但是，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，大部分產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了一種快餐化狀態(tài)，真的會(huì)有人為一個(gè)小知識(shí)買(mǎi)賬嗎？
? ? ? ? 如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們的消費(fèi)方向也有所改變，從以前的生活資料消費(fèi)轉(zhuǎn)向了享受資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。同時(shí)，信息時(shí)代的到來(lái)也讓人們開(kāi)始重視知識(shí)，從前的“知識(shí)無(wú)用論”如今已成笑話。在這樣的大前提下，人們似乎有了為知識(shí)買(mǎi)單的趨勢(shì)。哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)，于是“知識(shí)付費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生。有了市場(chǎng)需求也跟著多了起來(lái)。一來(lái)一去，人們的標(biāo)準(zhǔn)就開(kāi)始變高，一些低端知識(shí)已經(jīng)無(wú)法讓人買(mǎi)單，于是知識(shí)提供者也在不斷提升素質(zhì)。漸漸地，“知識(shí)付費(fèi)”發(fā)展趨向成熟，也愈發(fā)壯大。這是快餐化產(chǎn)業(yè)縱橫的年代中的一朵奇葩，它成功地將人們多種需要結(jié)合在一起，從淤泥中高高挺立。
? ? ? ?如果我們細(xì)究的話，“知識(shí)付費(fèi)”真的不是什么新事物了。從前孔子教書(shū)育人都要收臘肉，只是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，我們似乎習(xí)慣了什么都免費(fèi)，我們有了免費(fèi)的Apps，有了免費(fèi)的音樂(lè)，有了免費(fèi)的電視劇，有了免費(fèi)的電影，我們已經(jīng)習(xí)慣了這一切所以我們理所當(dāng)然地索取。這股免費(fèi)潮對(duì)用戶(hù)們、消費(fèi)者們固然是好事，但這其實(shí)是一種不健康的、“貧乏”的潮流。知識(shí)本來(lái)就有價(jià)值和使用價(jià)值，即使它不是商品但是它有商品的基本屬性，所以“知識(shí)付費(fèi)”的興起其實(shí)是一個(gè)必然結(jié)果。
? ? ? ?但是在這股熱潮中也體現(xiàn)了不少問(wèn)題，例如網(wǎng)紅明星的介入。在“知識(shí)付費(fèi)”剛興起時(shí)，不少明星就已經(jīng)敏感地感知到這一產(chǎn)業(yè)的未來(lái)并且加入其中，明星背后的粉絲自然也會(huì)浩然跟隨。從這一層面來(lái)看，我們不禁會(huì)想：“這到底是知識(shí)的傳遞，還是在玩粉絲效應(yīng)賺取短期暴利。”眾所周知明星的到來(lái)往往是如颶風(fēng)雷霆，聲勢(shì)之浩大不言而喻，因此在這些知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上很多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)答主會(huì)被新入駐的明星踩落谷底，一層一層地覆蓋，這就導(dǎo)致了整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作的不平衡，重心會(huì)不可控地向明星方向遷移，這就失去了“知識(shí)付費(fèi)”的意義。
? ? ? ?同一個(gè)問(wèn)題，將視角切到明星身上，仍然是一個(gè)煩惱。不少明星入駐知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)其實(shí)都是為了運(yùn)營(yíng)核心粉絲。但隨著粉絲人數(shù)的上升，明星們便不得不投入更多的心思與精力，于是他們的工作重心就會(huì)悄無(wú)聲息地偏移，到了一個(gè)既不是主業(yè)也不是副業(yè)的“灰色地帶”，導(dǎo)致兩頭顧不好。為了不影響到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，他們就會(huì)選擇放棄其一，放棄哪個(gè)顯而易見(jiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，退出“知識(shí)付費(fèi)”這一領(lǐng)域的大多都是影響力十分大的“大V”，他們既不想影響主業(yè)，也不愿濫竽充數(shù)，便退出了。
? ? ? ?那為什么當(dāng)初他們要入駐呢？“知識(shí)付費(fèi)”這一產(chǎn)業(yè)其實(shí)就像看電影，先買(mǎi)票再享受，如何讓大家買(mǎi)票呢，這里“大V”就起到十分重要的作用了，在這個(gè)領(lǐng)域還不成熟的時(shí)候人們大多都是奔著人去的。當(dāng)買(mǎi)票的人多了，“大V”們“出電影”的速度跟不上了又不想“拍爛片”，就退出了。
? ? ? ?結(jié)合以上同一問(wèn)題的兩個(gè)視角，不難發(fā)現(xiàn)“知識(shí)付費(fèi)”與粉絲經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種互依互存同時(shí)卻又互不相容的關(guān)系，這看似很矛盾，也確實(shí)很矛盾。這一特殊屬性使得這一產(chǎn)業(yè)它無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地留住過(guò)多用戶(hù)，這注定是一個(gè)新舊血液新陳代謝迅速的行業(yè)。它既需要明星來(lái)帶動(dòng)發(fā)展，又不得不擔(dān)憂明星到來(lái)導(dǎo)致的熱點(diǎn)錯(cuò)位。每個(gè)明星的到來(lái)都代表著一次新舊血液交換，留下來(lái)并始終堅(jiān)守的，終究還是少數(shù)。
? ? ? “知識(shí)付費(fèi)”在給我們帶來(lái)便利與知識(shí)的同時(shí)，也為市場(chǎng)帶來(lái)不少挑戰(zhàn)與困難。如何找到粉絲經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)之間的平衡點(diǎn)，是一道難關(guān)也是一道不得不過(guò)的關(guān)。在這個(gè)市場(chǎng)、粉絲與明星構(gòu)成的非等邊鐵三角中，重心是市場(chǎng)必須找到的點(diǎn)。
