隨著商業(yè)經(jīng)濟的極速發(fā)展，品牌也沒能逃脫二八定律的魔咒，只有少量的品牌成為了真正意義上的“品牌”，而大多數(shù)所謂的品牌只不過是叫得出名字的產(chǎn)品，并不具備品牌的作用。

這種情況下，這些不幸的品牌就不得不依靠大量的營銷活動進行宣傳，這當(dāng)然是有效的，但誰說營銷不會越來越同質(zhì)化呢？這導(dǎo)致營銷成本越來越高，效用卻越來越低，但還不得不做。于是品牌也包括那些真正意義上的品牌，迫切需要一種能夠吸引注意力、帶來轉(zhuǎn)化、長期有用的營銷方式，以突破營銷困境和流量簇?fù)憩F(xiàn)象。于是所謂的品牌IP出現(xiàn)了。

品牌IP是非同質(zhì)化、可識別、專有權(quán)的一種營銷內(nèi)容形態(tài)。品牌IP可以提升營銷效率，增強和消費者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營銷潮流，勢不可擋，甚至衍生出了專門的IP產(chǎn)品和IP周邊產(chǎn)品，在玩法上也有聯(lián)合開發(fā)、跨界玩法等不一而足。

無論是哪種形式的品牌IP，要想真正發(fā)揮出IP的魔力，一定是和某類消費者有深層次鏈接的，這個鏈接關(guān)系依賴于人群對于IP原態(tài)的廣泛認(rèn)同。原態(tài)對于虛擬偶像來說，就是其底層人格，對于吉祥物來說就是原型故事，對于某個產(chǎn)品IP來說就是代表的人群文化等。

品牌IP做好了就是一切，而做不好就什么都不是，不過在競爭廣泛的時代，品牌有必要打造屬于自己的IP，讓營銷更有效力，讓品牌更有力量。我們初心隨著發(fā)展的壯大也需要好好思考，我們適合什么樣的IP形態(tài)。