筆桿子必備之：?jiǎn)挝粍?dòng)態(tài)、活動(dòng)總結(jié)類新聞材料的實(shí)戰(zhàn)之法
在筆桿子的工作中，單位動(dòng)態(tài)和活動(dòng)總結(jié)類的新聞稿是常態(tài)寫(xiě)的一大類目，多則兩三天一篇，少則一個(gè)月一兩次。
讀到一些新聞稿，你會(huì)覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)辦得不錯(cuò)，這個(gè)工作項(xiàng)目進(jìn)展良好。
而接觸另外一些新聞稿，覺(jué)得這個(gè)稿件也不錯(cuò)，沒(méi)有錯(cuò)誤。但是，讀完你會(huì)明顯的感覺(jué)到，好像還是差點(diǎn)什么。
這個(gè)感覺(jué)是從什么地方得出來(lái)的呢？
其實(shí)，是來(lái)自一套對(duì)文章，尤其是對(duì)新聞稿的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)準(zhǔn)是什么？
即這篇新聞稿在報(bào)道單位動(dòng)態(tài)、活動(dòng)的時(shí)候，有無(wú)體現(xiàn)出新聞?lì)惛寮娜齻€(gè)基本要求。
什么是三個(gè)基本要求？
1、提前做好新聞稿件的報(bào)道計(jì)劃；
2、新聞報(bào)道稿的臉面——標(biāo)題；
3、新聞體材料的文章結(jié)構(gòu)應(yīng)該客觀組織；
提前做好新聞稿件的報(bào)道計(jì)劃
做好新聞稿件的單位報(bào)道計(jì)劃，做任何事情實(shí)際上都需要先規(guī)劃好、計(jì)劃好。結(jié)合單位自身要求，設(shè)定好新聞?lì)惛寮陌l(fā)文目標(biāo)。
比如，我們單位的目標(biāo)有提升單位的社會(huì)形象、做單位活動(dòng)的總結(jié)宣傳、做單位工作的階段性匯報(bào)或總結(jié)、先進(jìn)事跡或個(gè)人的學(xué)習(xí)等，也可以說(shuō)是五花八門的宣傳目的，新聞稿件的撰寫(xiě)、發(fā)布是有一定周期的，一定是提前規(guī)劃并設(shè)定好目標(biāo)的。
因此，作為筆桿子，我們要把我們所寫(xiě)的目標(biāo)確立出來(lái)，新聞稿件的目標(biāo)實(shí)際上是通過(guò)稿件化的方式表現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)或達(dá)到建設(shè)單位形象、介紹工作進(jìn)展、重點(diǎn)事項(xiàng)宣貫等目的。
稿件的報(bào)道計(jì)劃，要根據(jù)自己?jiǎn)挝坏膶?shí)際情況，組織和實(shí)施屬于自己?jiǎn)挝坏母寮珜?xiě)和發(fā)布規(guī)律。
新聞報(bào)道稿的臉面——標(biāo)題
如何給給新聞報(bào)道稿起一個(gè)有臉面的標(biāo)題呢？舉個(gè)例子，我們單位之前有一個(gè)報(bào)道是關(guān)于信息化系統(tǒng)落地開(kāi)始接入工作流程，給單位辦公和對(duì)外業(yè)務(wù)都很大程度的提升了工作效率。
我給報(bào)道稿改的一個(gè)標(biāo)題就是“在家就能辦理XX業(yè)務(wù)，告別窗口跑斷腿”，這個(gè)標(biāo)題就是非常有噱頭的，大家會(huì)想現(xiàn)在家就可以辦理業(yè)務(wù)了？聯(lián)想到以前在窗口排隊(duì)、多次提報(bào)材料的場(chǎng)景，就會(huì)想點(diǎn)開(kāi)報(bào)道稿看看，現(xiàn)在是如何在家就可以辦理業(yè)務(wù)的，因?yàn)檫@個(gè)信息了解后會(huì)幫助到自己，因此有了查看具體內(nèi)容的動(dòng)作。
有了標(biāo)題的吸引，讓讀者喚起了好奇心，才會(huì)有足夠的動(dòng)力點(diǎn)開(kāi)全文查看具體信息。越是好奇，越想打開(kāi)，越是想知道為什么，讀的越仔細(xì)，那么你的宣貫和使用介紹就會(huì)理解的越到位，為今后的業(yè)務(wù)辦理帶來(lái)巨大的好處。
那么如何起標(biāo)題呢？
第一、擬定標(biāo)題時(shí)一定要注重平鋪直敘，不要搞虛假噱頭，一定要?jiǎng)?wù)實(shí)
其實(shí)，說(shuō)穿了，單位的新聞報(bào)道都是用事實(shí)說(shuō)話的，新聞報(bào)道就是把發(fā)生在單位的事情、身邊的事情詳細(xì)具體的說(shuō)出來(lái)。
標(biāo)題要有含量，就一定要有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，這樣的話，他人一看標(biāo)題就知道你想要說(shuō)什么，說(shuō)哪方面的事情。標(biāo)題一定要直達(dá)起初想要達(dá)到的目的，切記在標(biāo)題泛泛而談。
尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)信息的傳遞，一個(gè)事項(xiàng)的宣貫，重點(diǎn)就在點(diǎn)擊率，好的標(biāo)題一定是能夠起到重要作用的。我們就是要把標(biāo)題當(dāng)做一個(gè)人的臉面一樣來(lái)看待，一個(gè)人的形象越好，越容易和他人產(chǎn)生進(jìn)一步的溝通交流。平鋪直敘、言之無(wú)物、不知所云的標(biāo)題，猶如衣衫不整、全身臟亂的人一樣，見(jiàn)到就立馬避開(kāi)，生怕產(chǎn)生多一點(diǎn)的接觸。
突出我們想要表達(dá)的一個(gè)事實(shí)內(nèi)容。好的標(biāo)題大多都是抓去了正文內(nèi)容中的核心要素，通過(guò)恰當(dāng)?shù)慕M合，吸引新聞報(bào)道稿受眾的點(diǎn)擊，從而做到擲地有聲。
第二、標(biāo)題一定要切記錯(cuò)別字
相信沒(méi)有人喜歡在自己的臉上故意搞個(gè)疤痕的。標(biāo)題中有錯(cuò)別字，那就猶如在臉上弄了一塊疤痕一樣，把不應(yīng)該有的反而放在了最顯眼的位置。不論你的內(nèi)容寫(xiě)的如何優(yōu)秀，但是你標(biāo)題中的錯(cuò)別字已經(jīng)讓受眾給整片文章判了死刑。
第三、標(biāo)題的內(nèi)容一定要符合語(yǔ)法要求
有的人可能為了湊熱點(diǎn)，使用一些新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。但是，太另類的詞語(yǔ)可能會(huì)雷人，也可能會(huì)讓人看不懂，如果新聞報(bào)道還要對(duì)外發(fā)布的話，可能還會(huì)顛覆之前建立起來(lái)的單位形象。
標(biāo)題一定要短，最好能夠不超過(guò)14個(gè)字，尤其是發(fā)布在新聞媒體上、門戶類網(wǎng)站上、博客、微博單位官網(wǎng)上的。
如果是微信公眾號(hào)的話，標(biāo)題相對(duì)來(lái)說(shuō)可以稍微長(zhǎng)一些，因?yàn)槲⑿盼恼略谂笥讶φ故镜臅r(shí)候，標(biāo)題內(nèi)容如果稍微長(zhǎng)一些的話，翻閱朋友圈的人會(huì)看的更清晰明了一些。
第四、起標(biāo)題要生動(dòng)，要讓受眾有畫(huà)面感，要引人遐想，產(chǎn)生好奇
比如 “在家就能辦理XX業(yè)務(wù)，告別窗口跑斷腿”這個(gè)標(biāo)題，原本的標(biāo)題為“好消息，好消息，XX系統(tǒng)上線啦！”。原來(lái)的這個(gè)標(biāo)題讓人一看就沒(méi)有興趣，甚至很多人都不知道你所說(shuō)的XX系統(tǒng)是什么東西，對(duì)其有什么用。當(dāng)受眾感知不到文章內(nèi)容與其本身的關(guān)系時(shí)，就不會(huì)有欲望點(diǎn)擊進(jìn)入正文內(nèi)容的。
當(dāng)修改為“在家就能辦理XX業(yè)務(wù)，告別窗口跑斷腿”后，受眾看到標(biāo)題就已經(jīng)知道，這個(gè)內(nèi)容是能夠幫助其節(jié)省時(shí)間、減少跑路的精力，自然就會(huì)去打開(kāi)正文看一下如何才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)想要的期望。
第一、切記標(biāo)題模棱兩可
很多筆桿子在寫(xiě)新聞報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候，特別喜歡用疑問(wèn)句的口吻來(lái)擬定標(biāo)題。這種模式起標(biāo)題不是不可以，但是要盡量少使用。
比如“辦理XX業(yè)務(wù)為何不用去營(yíng)業(yè)廳大廳了”，不知道詳情的人可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)業(yè)務(wù)以后不用辦理相關(guān)手續(xù)了，以為這類業(yè)務(wù)取消了。但實(shí)際上應(yīng)該改為“辦理XX業(yè)務(wù)不僅只有營(yíng)業(yè)廳可以提交材料了”。因此，標(biāo)題擬定的時(shí)候，一定要切記模棱兩可。
最后，我要強(qiáng)調(diào)一下，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的單位新聞稿件，對(duì)于單位形象宣傳和業(yè)務(wù)相關(guān)事項(xiàng)的宣貫是至關(guān)重要的，因此我們要仔細(xì)琢磨如何寫(xiě)出更具有沖擊力和穿透力的標(biāo)題，這才是我們筆桿子寫(xiě)新聞稿件致勝的砝碼之首。
新聞體材料的文章結(jié)構(gòu)應(yīng)該客觀組織
一個(gè)新聞材料標(biāo)題起的好，只算成功了一半，如果想讓受眾更多地吸收內(nèi)容里的信息，稿件材料的文章結(jié)構(gòu)就顯得非常重要了。很多單位的筆桿子寫(xiě)新聞材料，原本沒(méi)有做過(guò)相關(guān)工作，本身就不是很懂新聞是什么，這樣就會(huì)出現(xiàn)單位的新聞材料和其他材料一個(gè)樣。
因此，如果你也沒(méi)有從事過(guò)媒體相關(guān)工作，現(xiàn)在應(yīng)單位要求開(kāi)始寫(xiě)新聞材料的話，我建議你一定要多看多讀一些好的網(wǎng)絡(luò)新聞。另外，還建議你買一些新聞?lì)惖膱?bào)紙雜志，這些材料里的文章結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)都是非常規(guī)范的，學(xué)習(xí)總結(jié)一下他人的新聞材料寫(xiě)作手法和技巧。
一般，一篇新聞材料應(yīng)該包含五個(gè)要素：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景介紹、結(jié)語(yǔ)。
1、標(biāo)題
標(biāo)題前一部分詳細(xì)闡述過(guò)了，不再贅述。
2、導(dǎo)語(yǔ)
有的時(shí)候，新聞材料的導(dǎo)語(yǔ)就像是副標(biāo)題一樣，但是現(xiàn)在副標(biāo)題一般用的都比較少了，一篇材料一個(gè)標(biāo)題就好了。
導(dǎo)語(yǔ)一般是材料的第一段，可能是一句話，也可能是幾句話。導(dǎo)語(yǔ)的核心價(jià)值就是對(duì)整篇材料里最有價(jià)值最有核心事實(shí)的一個(gè)全面且文字簡(jiǎn)練的概括。所以，筆桿子們?cè)趯?xiě)導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候，一定要把最想表達(dá)的核心要素表達(dá)出來(lái)，這才是能真正吸引受眾讀下去的導(dǎo)語(yǔ)，才能發(fā)揮導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該有的作用。
3、主體
主體部分就是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)部分的展開(kāi)和補(bǔ)充，是具體詳細(xì)闡述材料想要表達(dá)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)材料所設(shè)的目標(biāo)。主體內(nèi)容首先一定要運(yùn)用好分段寫(xiě)法，現(xiàn)在多為手機(jī)查看新聞?lì)惒牧?，整篇材料短小精悍是其最大的特點(diǎn)。
每一小段表達(dá)一個(gè)內(nèi)容，最好也可以列出來(lái)幾個(gè)關(guān)鍵字或一個(gè)小標(biāo)題，這樣大家就能夠很清楚地知道我們這一段所要表達(dá)的是什么了。
4、背景介紹
背景介紹是新聞材料中對(duì)當(dāng)下所述這個(gè)事件、活動(dòng)、環(huán)境條件等的介紹。筆桿子在寫(xiě)新聞材料的時(shí)候，背景介紹可以增加一些單位的信息，或者引用領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)接受采訪的內(nèi)容和形式，表達(dá)一下本新聞報(bào)道的主旨和意義。
5、結(jié)語(yǔ)
通常說(shuō)的結(jié)語(yǔ)就是寫(xiě)在新聞材料最后的一句話或者一段話，最好是具有啟發(fā)性或具有激勵(lì)性的語(yǔ)句。其實(shí)，現(xiàn)在的新聞材料中結(jié)語(yǔ)可有可無(wú)，筆桿子們可以根據(jù)自己的單位和所報(bào)道的時(shí)間本身、自身的寫(xiě)作習(xí)慣做相應(yīng)的決策，來(lái)決定寫(xiě)不寫(xiě)結(jié)語(yǔ)。
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