楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人

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話說，有聽我們語音案例的童鞋們都知道，前段時間我們說到，巴黎世家推出了一款與一家購物袋撞臉的包包，從而引發(fā)了眾多品牌跟風營銷。

不知道的來聽一下

結果宜家估計不打算讓這事完，又又為這款購物袋狠狠刷了一把存在

先是給這款名為Frakta藍色購物袋一本正經(jīng)的拍了個推出30周年的紀念短片，里面展示了FRAKTA購物袋在不同場合上大派用場，什么搬家擋雨，遠行分手……還說它可能是世界上最勤奮的袋子了。

還在迪拜推出一個營銷活動，給這個藍色購物袋內畫上白色的線。又專門出了一本使用指南，教大家將購物袋改造成圍裙，嬰兒圍兜、貓咪雨衣、野餐墊……

又又特意拍了一個視頻，再一次深度介紹這個購物袋的多種用途。說起來這個購物來也是符合了宜家一直以來慣有的風格啊，就是讓產品變成無限可能。

據(jù)說這款 DIY 購物袋上市一周內就被買光光了，真心呸糊，在這上面畫條線都能玩出這么多花來

開竅時間

這個時代的商業(yè)正在從有意義到有意思在過渡。我們之前也說過，品牌要有自己的玩法，去滿足消費者好玩、有趣的訴求。但玩也不是亂玩，一個合格的品牌玩法，必須具備清晰的品類屬性，同時還能讓消費者主動參與。否則，要么是你自己把門關起來自嗨，要么消費者玩完壓根不記得是誰在陪他們玩！

看完開竅，關機睡覺

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每天一個商業(yè)案例，激發(fā)想象力

精彩不容錯過……

【核桃?guī)汀浚铝τ诖蛟熳钣腥さ膭?chuàng)業(yè)者學習型平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供有用又有趣的品牌營銷思考。