一、競(jìng)品分析背景及目的
1.1競(jìng)品分析背景
對(duì)自身關(guān)于產(chǎn)品見(jiàn)解分析的訓(xùn)練，從中獲取靈感
1.2競(jìng)品分析目的
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上同類型的產(chǎn)品分析，了解各自的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用戶群體，特色功能及差異化，同時(shí)提煉優(yōu)秀產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)及發(fā)掘其與眾不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力
二、競(jìng)品選擇
本次競(jìng)品選擇了兩款移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域的有聲閱讀為主要功能的產(chǎn)品，一款來(lái)自上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的——喜馬拉雅FM,另一款是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的——企鵝FM，兩款產(chǎn)品核心功能相同，但用戶體驗(yàn)帶來(lái)的產(chǎn)品氛圍不同，營(yíng)銷(xiāo)手段商業(yè)模式等都不同，但本文只通過(guò)用戶體驗(yàn)要素五維度對(duì)這兩款產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)品分析。
三、競(jìng)品分析
3.1、戰(zhàn)略層
小結(jié)：戰(zhàn)略層面上，喜馬拉雅FM推崇用戶成為聽(tīng)眾的同時(shí)，也推崇用戶自發(fā)分享成為主播，同時(shí)配合社區(qū)等功能，在收聽(tīng)廣播的同時(shí)打造分享交流的社區(qū)型多元發(fā)展產(chǎn)品；企鵝FM主要推崇聽(tīng)和看，以專一路線打造視聽(tīng)盛宴。
3.2、范圍層（功能規(guī)格和內(nèi)容需求）
小結(jié)：通過(guò)范圍層的功能內(nèi)容對(duì)比，再次體現(xiàn)出喜馬拉雅FM的多元發(fā)展和企鵝FM的專一發(fā)展。
3.3、結(jié)構(gòu)層和框架層
兩款產(chǎn)品總體結(jié)構(gòu)層次相似，但
喜馬拉雅FM相對(duì)企鵝FM：
①多增加了發(fā)現(xiàn)模塊，融入了社交商城等元素，較企鵝FM來(lái)說(shuō)結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜一些；
②在我的模塊結(jié)構(gòu)中較企鵝FM增加了錄音和管理功能，內(nèi)容更加豐富；
企鵝FM相對(duì)喜馬拉雅FM：
①增加精選模塊，減少用戶思考，分類中排名靠前的；
②增加跑步聽(tīng)等細(xì)化內(nèi)容；
③各頻道有交叉重復(fù)內(nèi)容，使細(xì)分線路目的統(tǒng)一化
小結(jié)：喜馬拉雅FM資源豐富多元化，企鵝FM享受視聽(tīng)精品推薦單一化
框架層：
喜馬拉雅FM”首頁(yè)”涵蓋全部?jī)?nèi)容，并將”我的”單獨(dú)分離，并增加訂閱（用戶關(guān)心節(jié)目）和發(fā)現(xiàn)（社區(qū)商城功能）
企鵝FM則節(jié)目覆蓋到各個(gè)層面，采用了多種分類方式，以收聽(tīng)節(jié)目性質(zhì)為主
小結(jié)：喜馬拉雅FM偏于收聽(tīng)娛樂(lè)音頻，企鵝FM偏于收聽(tīng)熱門(mén)事件
3.4、表現(xiàn)層
喜馬拉雅FM內(nèi)容雖多，但內(nèi)容界面分類較好，不顯緊湊，且界面偏向清爽干凈
企鵝FM節(jié)目版塊較多，界面類似音樂(lè)播放器，偏向靜雅舒適，更像睡前節(jié)目
4、總結(jié)
以上為易觀千帆2016年9月喜馬拉雅FM和企鵝FM的數(shù)據(jù)比對(duì)
喜馬拉雅FM月活2520萬(wàn)人數(shù)，移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域排名第一；
企鵝FM月活271.39萬(wàn)人數(shù)，移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域排名第四。
從用戶粘性看
App的單人用戶粘性差別不大，由此可見(jiàn)喜馬拉雅的豐富資源和娛樂(lè)社交性質(zhì)贏得了移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域的大幅人口基數(shù)，與企鵝FM拉開(kāi)差距！
分析的不是很專業(yè)，就最后一句話有用，準(zhǔn)備入行產(chǎn)品經(jīng)理，先操練操練~（還有這圖片咋并排啊）
