跳出過去文博工藝品的思維，走實用路線，也讓其不再僅僅是個旅游紀念品或禮品。

文/張書樂

刊載于《株洲日報》2016年10月17日天臺時評版

據(jù)報道，首屆湖南文創(chuàng)大賽自9月啟動后，短短一個月時間，大賽報名人數(shù)達1552人，累計收到參賽作品400余幅。而細讀相關(guān)的報道，則發(fā)現(xiàn)了個有趣的細節(jié)：傳統(tǒng)的湖湘文化開始創(chuàng)意百出，不再似過去那般土掉渣了。

在展開溢美之詞前，先跳脫出來，思考一個問題：去風(fēng)景名勝遛彎的你，有多久沒在景點購買工藝紀念品了？請注意，別光想著吃，農(nóng)副產(chǎn)品買的人還是挺多的。

至少對于我和身邊的不少朋友來說，在景區(qū)不買工藝紀念品，已經(jīng)是一個約定俗成的旅游原則了。倒不是因為在景區(qū)買東西貴，而是那些工藝品太“土”，要么是放諸全國景點皆有的一些針頭線腦、小玩意，要么是印著風(fēng)景、質(zhì)量看著就不太舒服的扇面、絲巾、箱包和文化衫之類的老套路。愚嘗和友人戲言，這些印著風(fēng)景的土特產(chǎn)，真心讓人不想帶走。

不過這次文創(chuàng)大賽的新聞里，參賽文創(chuàng)作品中，卻有了些不一樣。不再是天馬行空的創(chuàng)意亂燉，也不再是土里土氣的傳統(tǒng)工藝品展示，而是給湖湘文化賦予了更多的外延，而且，在比賽之前，就已經(jīng)產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。如2002年出土的龍山里耶秦簡，不光建了博物館，還圍繞它開發(fā)了書簽、鎮(zhèn)紙乃至餐具等20多種文創(chuàng)產(chǎn)品；而湖南省博物館，更有馬王堆養(yǎng)生枕等300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額600多萬。至于最有湖湘文化韻味的湘繡，也跳出了服裝、扇面和家居擺件的老三樣，開始在箱包、首飾等生活用品上做文章。當然，咱株洲醴陵釉下五彩瓷的新創(chuàng)意，也在媒體上頻頻被點名。

“將錦繡瀟湘帶回家”，從上述情況看來，已不再是句口號。而繼續(xù)在細節(jié)上發(fā)掘，不難發(fā)現(xiàn)這些承載著滿滿湖湘文化風(fēng)味的文創(chuàng)產(chǎn)品，能被人帶走的三個關(guān)鍵詞——實用、常用、好用。

餐具、枕頭乃至首飾，都是日常生活用品。就拿餐具來說，到底是景德鎮(zhèn)、鈞窯、汝窯還是醴陵紅官窯，對于普羅大眾來說，根本分不出好壞。但如果加上了一目了然、別樣風(fēng)情又有文化底蘊的湖湘文化元素呢？高大上的時尚感覺立刻就來了，而過去圍繞著湖湘文化上的那種山藥蛋歧視也就自然消退。

這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，跳出了過去文博工藝品的思維，走實用路線，也讓其不再僅僅是個旅游紀念品或禮品，逃脫了做家里的擺設(shè)或成為儲物柜里的常客的命運。何況，就算不來旅游，萬能的電子商務(wù)也能讓這些“日用品”裹著湖湘風(fēng)吹到千家萬戶。不僅僅是帶回家，還能送到家，甚至因此吸引一些擁有了湖湘文化文創(chuàng)產(chǎn)品的人，忍不住想要實地來瞧瞧，順便再多帶點湖湘文化回家，帶到朋友圈炫一炫……

順著實用的路線繼續(xù)走下去，跳出單純的文玩思維，真正喚醒沉睡的傳統(tǒng)文化，也是當下的風(fēng)口。甚至還可以玩的更嗨點，比如也在做衍生品挖潛的動漫產(chǎn)業(yè)中，《熊出沒》的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)角度甚至刁鉆到同行很少涉及的建筑材料之中，這種跨界文創(chuàng)的思路，未嘗不值得我們借鑒。