對定位最大的解讀就是創(chuàng)建自己的品牌34【1814】2025-11-22（2）

6，立好品牌人設(shè)。人之所以是人，是有感情、智慧、理想，人的愛心觀、使命感造就每個(gè)人的人生價(jià)值。打造新物種也要立項(xiàng)品牌感情、品牌人設(shè)，讓產(chǎn)品有溫度、有理想。

人之所以有區(qū)別，是每個(gè)人不同的追求，士農(nóng)工商兵，就是五大行業(yè)。衣食住行，又是四大行業(yè)，油鹽醬醋，又是四個(gè)行業(yè)。香奈兒、迪奧不同，跟大寶、隆力奇、美加凈又不同，護(hù)膚品雖然同屬一個(gè)行業(yè)，價(jià)格區(qū)別又讓它們成為多個(gè)階層物種，篩選出高中低層次，這里面暗藏品牌人設(shè)。想想看，一個(gè)穿著昂貴衣飾使用高端品牌香水，她的人設(shè)給人感覺非富即貴上流人士。陸家嘴的精英女性背著香奈兒、中產(chǎn)階級用茅臺(tái)宴請、新貴用百萬豪車裝扮都是彰顯不同的人設(shè)，區(qū)隔不同的階層。

一杯星巴克和瑞幸的區(qū)別，一部iPhone和vivo的區(qū)別、一輛比亞迪和特斯拉的區(qū)別，同樣的物種，不同的品牌，代表著不同的人設(shè)，不同的階層。

打造品牌身份標(biāo)簽，給品牌立人設(shè)，就是區(qū)隔同品類的品牌產(chǎn)品。耐克的品牌人設(shè)just do it代表著運(yùn)動(dòng)拼搏的精神，區(qū)隔了一眾運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪、安踏、李寧。

特斯拉的品牌人設(shè)讓燃油車退出歷史舞臺(tái)的環(huán)保精神，區(qū)隔了跟隨的若干新能源電動(dòng)車品牌。

打造品牌不能高高在上，特別是互聯(lián)網(wǎng)超級技術(shù)支持下，品牌的溫暖度是品牌人設(shè)的一個(gè)重要標(biāo)志，它要拉近與顧客的親密度，即使是LV、香奈兒。一個(gè)有溫度的品牌很容易被階層消費(fèi)者接近，糟糕的品牌人設(shè)很容易崩塌，甚至將品牌推向?yàn)?zāi)難。網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的明星崩塌事件大多數(shù)都是從一件私事、小事著火進(jìn)而引起火災(zāi)。今年的西貝事件，羅永浩的一次抱怨引發(fā)了一場浩大的互聯(lián)網(wǎng)聲討，西貝以及賈國龍的對質(zhì)、公關(guān)不僅沒能解決問題，反而將西貝引向了孤立、矮化的境地。

品牌人設(shè)不僅僅是搶占進(jìn)入消費(fèi)者的心智，還要成為消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛的品牌。格力是空調(diào)的代表品牌，但是董明珠一系列的嚴(yán)厲言行將格力的品牌溫暖度有影響。百果園的創(chuàng)始人教育消費(fèi)者也是缺乏溫度的言行，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

如同我們個(gè)人一樣，人設(shè)是修行，一直要保持人設(shè)狀態(tài)，就要給自己立個(gè)原則，永遠(yuǎn)不碰原則，碰了原則立刻誠懇糾正，才能打造出十年品牌、五十年品牌、百年品牌。