花錢(qián)越來(lái)越多、儲(chǔ)蓄越來(lái)越少，一個(gè)可能的原因是人們只看到別人花了多少，沒(méi)有看到別人存了多少。這是加州大學(xué)和多倫多大學(xué)的教授在一項(xiàng)研究中的發(fā)現(xiàn)，他們提出了一種說(shuō)法叫做“可見(jiàn)性偏見(jiàn)”。就是說(shuō)，人們傾向于談?wù)撟约赫谧龅氖虑椋麄儠?huì)更多地強(qiáng)調(diào)消費(fèi)，而不是非消費(fèi)。這種偏見(jiàn)正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，讓人越花越多，社交媒體也進(jìn)一步放大了改變的效果。BBC英倫網(wǎng)的一篇文章介紹了研究的具體內(nèi)容。

加州大學(xué)教授赫什萊弗爾（David Hirshleifer）是這項(xiàng)研究的一位作者，他介紹了一個(gè)在社交媒體時(shí)代很常見(jiàn)的現(xiàn)象。如果你在朋友家，會(huì)看到朋友喝的是便宜咖啡，穿的是平價(jià)衣物。但是看他們的社交媒體賬號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)表的內(nèi)容更可能是在高檔餐廳用餐或者是一趟旅行。

互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及，也極大地提高了我們觀察他人消費(fèi)的能力。BBC的文章說(shuō)，當(dāng)我們對(duì)他人的消費(fèi)行為越來(lái)越了解，這不僅會(huì)讓我們?cè)黾酉M(fèi)，還會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況和財(cái)富前景做出錯(cuò)誤的假設(shè)。

多倫多大學(xué)的韓冰教授是研究的另一位作者，他介紹，就儲(chǔ)蓄來(lái)說(shuō)，人們會(huì)效仿自己社交圈里的其他人，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和那些人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況類(lèi)似，用他的話(huà)說(shuō)就是，“和我社會(huì)地位相同的人，（他們）對(duì)未來(lái)和對(duì)收入增長(zhǎng)的看法，以及他們隨之采取的行動(dòng)，在一定程度上會(huì)給我某種關(guān)于我自己的未來(lái)的線(xiàn)索。”

你在社交媒體上發(fā)表與購(gòu)物或某次經(jīng)歷有關(guān)的內(nèi)容，都有可能影響那些關(guān)注你的人，比如，你發(fā)表了一個(gè)想法，這個(gè)想法就與他們有關(guān)，他們?cè)谝欢ǔ潭壬蠒?huì)跟你采取相似的策略，實(shí)施相似的行為。

周?chē)说南M(fèi)會(huì)影響你，其實(shí)在社交媒體出現(xiàn)之前，這種消費(fèi)模式就已經(jīng)存在了，不過(guò)現(xiàn)在社交媒體上的消費(fèi)活動(dòng)太多了，可見(jiàn)性偏見(jiàn)也就被社交媒體放大了。

這項(xiàng)研究的目的是提高人們對(duì)自己消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)，如果你意識(shí)到了可見(jiàn)性偏見(jiàn)，就能減少這種偏見(jiàn)，進(jìn)而減少社交媒體上的消費(fèi)行為給你帶來(lái)的影響。