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感恩

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【金句】

產(chǎn)品是有形之物，品牌是無形之物。品牌是一種生命的姿態(tài)。

網(wǎng)紅依賴的話題度來自外部的聲量，而大牌能做到的情感喚起，來自一個人心中的低語。

合理的部分是理性，不合理的部分是人性。

【第5章，品牌價值】

如果說世界的本質是能量、物質和信息，那么品牌的本質是信息。

創(chuàng)造產(chǎn)品是讓物質、能量和信息流動與改變；創(chuàng)造品牌，是來自外部的信息在人心中沉淀，成為一個人記憶中的信息。

品牌：名字+LOGO+故事+印象的信息包
品牌=一代代的產(chǎn)品+公共記憶+時間過濾

品牌的力量在于它在人的內(nèi)部，是人心中的記憶和情感反應。

—— 白牌，產(chǎn)品價值+商標。
原材料+供應鏈模型。
沒有定價權，只能隨行就市，成為渠道的肥料。

——?老牌，產(chǎn)品價值+保障感。存在時間超過10年的品牌

——?網(wǎng)紅，產(chǎn)品價值+新鮮感+話題度
——?大牌，產(chǎn)品價值+辨識度+情感喚起
大牌的成就是擁有自己的核心粉絲群體。
熟悉感是一種非常復雜的信息包，里面可能包含著情感，思想，經(jīng)驗的記憶等身體真實感知但未能被語言化的東西。
網(wǎng)紅產(chǎn)品做廣告，是買流量、做轉化率、算ROI；而大牌做廣告，是在對自己的品牌進行投資。

——?頭牌，產(chǎn)品價值+辨識度+行業(yè)領導力。站在行業(yè)或者品類頂部的品牌。

產(chǎn)品不一樣，故事不一樣，形成的公共記憶不一樣，和時間的關系不一樣。

【來自柯言慧語讀書隨筆】

啟示：這一章讀到了作者對生命，對世界本質的洞見，尤其是后半段是一種對生命的對話。