一、前言。

正好公司最近要發(fā)布新產(chǎn)品，也準備試試“借勢營銷”，但是卻發(fā)現(xiàn)沒“勢”可借，總不能等“勢”來了再發(fā)布吧，怎么辦？

本質(zhì)：借勢營銷是很好，但它的時間點，和話題性，你都無法控制。你需要學習“造勢營銷”了。

二、概念：造勢營銷

所謂叫“造勢營銷”？就是通過主動制造事件，引起廣泛關注，從而獲得傳播勢能。

比如：“我有一壺酒，足以慰風塵”。幫忙補兩句吧，我送酒。最好的我就送拉菲。

“我有一壺酒，足以慰風塵。盡情江海里，贈飲天下人。”

“我有一壺酒，足以慰風塵。醉里經(jīng)年少，乍醒華發(fā)生?！?/p>

這條不到100字的微博，留言過3萬，轉(zhuǎn)發(fā)過10萬，造出了巨大聲勢。

無勢可借時，可以造勢。造勢營銷”的三個支點。

第一， 新穎支點。

只有對大眾來說“新穎”的東西，才容易形成傳播勢能。

第二， 懸疑支點。

利用好奇心制造勢能，就要撬動“懸疑支點”。

攝影師發(fā)微博說：“距離西寧開車3 小時左右的戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈！鳳凰視頻發(fā)微博說： “其圖案不但是規(guī)則的圓形，其中還有復雜對稱的圖案，十分規(guī)則的巨型圖案不可能是人為短時間內(nèi)制造?！弊詈髮汃R站出來承認，這是三輛寶馬1系加上導航儀，在精確控制下駕駛，碾壓而成的圖形。造出巨大聲勢。

第三， 爭議支點。

營銷圈中有一個俗話“無爭議不營銷”。對于小公司，第二名罵第一名，小公司約架大公司，個人起訴大品牌，都是爭議營銷的常用手段。

三、思考

小結(jié)：借勢營銷，是一種被動營銷；造勢營銷，是一種主動營銷。通過主動制造事件引起廣泛關注支點：新穎支點，懸疑支點，和爭議支點。

思考：你還見過哪些可以撬動傳播勢能的支點嗎？明星帶動產(chǎn)品的銷量，“德芙盡顯絲滑”“。羅胖的跨年演講帶動的得到的課程。漫威每個影片結(jié)尾給下一部留下的念等等